摘要：传统的Hotelling模型中，交通成本用于比拟消费者购物时发生的负效用。在现实经济生活中，商家会采取促销活动策略，以增强自家商品对他家商品的替代性，抵消消费者购物时发生的负效用。构造了一个可以由商家选择支付交通成本、商品降价空间受指导价约束的Hotelling模型，以商家提供免费购物车的方式，比拟现实生活中商家采取的多种促销活动，研究了原有的交通成本转移到商家后，对商家的销量、价格和利润的影响．以及竞争商家可能的应对。进而以进化博弈论为工具，研究了商家采用各项策略的进化稳定性。结果表明：为获取长远利益．商家采取促销活动策略，以及竞争商家的应对策略，都应结合需求、竞争、指导价水平、商品价格、促销成本等多种因素综合考虑。

关键词：复制动态方程 hotelling模型 进化稳定策略 

单位：东南大学经济管理学院 南京210096 上海海遇软件科技有限公司 上海200237