摘要：在网络时代,电子商务企业专注于产品销售,而将生产外包。凭借着贴近市场的网络优势,它们拥有不能完全契约化的产品创新的专有信息,面临着如何选择合适的渠道组织模式,防止信息的攫取和误用。文中表明,电子商务企业是否进行创新性投资和制造商最后生产产品的质量相关,网络销售商传递信息时,制造商机会主义行为动机取决于自身销售能力和相应投资的规模,并提出如何规避信息传递的机会主义风险,提升渠道价值的相应措施。

关键词：信息传递 机会主义 交易成本 

单位：上海财经大学国际工商管理学院 上海200433 复旦大学管理学院 上海200433 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052