摘要：零售商作为制造商分销产品的途径,影响到消费者的产品购买决策。产品的价格决策不仅受到产品品牌的影响,同时受到零售商形象的影响。从产品和零售商分销一体化角度,探讨了产品品牌和零售商形象对产品价格决策的影响,并分析了研究结论对营销实践的指导价值。

关键词：产品品牌 零售商形象 价格决策 

单位：南京财经大学营销与物流学院 南京210007 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海200052