摘要：基于产品再制造背景,采用计算实验方法对制造商双渠道定价问题进行了研究。以制造商只通过传统渠道出售新产品策略为基础,分别分析了制造商的4种定价策略：产品再制造策略、双渠道策略、全渠道策略、分渠道专售策略。在此基础上,从再制造生产成本、网络销售成本、网络渠道市场份额及再制造产品的效用度等方面进行了实验研究。实验结果表明：当再制造产品生产成本低于新产品成本时,实施产品再制造策略,制造商和零售商的利润均高于基本策略时的利润;引入网络渠道时,如果再制造产品生产成本低于新产品成本,制造商实施全渠道定价策略,制造商和零售商利润均高于其他定价策略;制造商是否实施再制造策略不仅取决于再制造产品的生产成本,更重要的是消费者对再制造产品的接受程度,当再制造产品接受度较低时,即使再制造产品低于新产品成本,实施再制造策略并不能给制造商和零售商增加利润。

关键词：定价策略 再制造 双渠道 计算实验 

单位：南京大学工程管理学院 南京210093