摘要：本文阐述了受众中心论，提出传播活动要以满足受众需要为出发点和落脚点，传播受众喜闻乐见的内容和信息，反应他们的呼声、愿望和要求，深入探讨了基于受众中心的电视传播结构模式，论述了电视传播实现受众中心的方法：研究受众、在主体控制层面确立受众中心、根据受众调研决定节目的内容和形式、根据受众需要实行“广播”与点播相结合的播放策略。

关键词：受众 受众中心论 电视传播 

单位：山东师范大学传播学院; 山东济南250014; 华南师范大学教育信息技术学院; 广东广州510631