北京大学研究生教程《品牌学》之二品牌的功能

摘要：对于消费者来讲，品牌具有哪些功能？第一，识别。识别就是让消费者知道这个品牌的产品有别于同类的某个产品。为什么要有别于竞争者，就是因为同质化严重。不仅在中国，即使在全世界，同质化都是一个很严重的问题。比如说汽车产业，改革开放30年来中国有多少汽车厂？各地都在建汽车厂，造了很多汽车，

关键词：品牌 北京大学 研究生 教程 汽车产业 

单位：北京大学中国品牌研究中心主任