摘要：包装是产品与消费者沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最有效的手段之一。因此，包装不仅仅是包装本身，包装也绝不是美观好看那么简单。随着2013年业内大事件的频频发生，乳品行业内竞争不断加剧，各品牌在奶源、产品、渠道、营销手段等各方面展开了全面角逐，创新不断涌现。其中，终端产品包装媒体化这一趋势也越来越受到各品牌的重视。

关键词：产品包装 媒体化 乳品企业 世界 设计 

单位：上海铭泰·铭观乳业营销咨询有限公司