摘要：随着我国社会经济的快速发展以及全民素质的不断提高,我国的体育事业得到了迅猛发展,与体育相关的行业也展现出了蓬勃的生机。而在这一过程中,体育营销也越来越受到商家追捧,作为一个全新的商业运作模式,它有着自身独特的作用机制,并且在多方面表现出了极大的优越性。本文尝试从体育营销的基本内涵、体育营销对于品牌推广的重要性、体育营销的优势、体育营销发展的原因以及具体运作措施几个方面对体育营销的作用机制进行简要论述。

关键词：体育营销 作用机制 探究 

单位：广西钦州学院体育学院