摘要：前两年,《细节决定成败》很是打眼,同行之间交流，总会听到有人喃喃念叨：细节，细节，还是细节!而今,适逢制定“十一五”规划,房向东先生《内容决定成败》（见本刊第8期）在我们这里也成了热络话语，接下来的几个月，念叨内容内容还是内容，成为一时之风气也说不定。

关键词：出版业 市场营销学 中国 

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