摘要：随着互联网和新媒体的发展,人们的阅读方式和阅读习惯发生了巨大变化,智能手机阅读、平板电脑阅读等日益成为大众获取信息和阅读的普遍方式,线上平台越来越为大众所熟知和使用。在这种环境下,实体书店一方面受到严峻的挑战,另一方面也获得国家和社会越来越多的关注。在机遇与挑战并存的情况下,实体书店为了寻求发展,需要借助互联网和新媒体的优势,明确书店定位,塑造品牌形象,扩大实体书店的影响力和号召力。

关键词：新媒体 实体书店 品牌经营 

单位：南京大学新闻传播学院