摘要：品牌经营是中国电视媒体发展壮大的必由之路。本文从品牌建构、品牌推广、品牌维护、品牌延伸四个方面对中国电视媒体品牌的现状进行考察和分析,并针对中国电视媒体在品牌、在经营环节上存在的问题提出一些看法和思考。认为中国电视媒体普遍具有品牌意识,也不同程度地开展了品牌经营的探索和实践,但对电视媒体品牌的特殊规律缺乏深入认识,品牌运营水平相对较低,品牌建设仍然任重而道远。

关键词：电视媒体 品牌 问题 

单位：徐州师范大学信息传播学院 江苏徐州221009