摘要：动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。动漫产业的核心竞争力来自于动漫品牌。没有品牌的经营,就不可能参与国际市场竞争,甚至连本土的市场份额也将丢失殆尽。现今我国动漫产业存在品牌行销意识差,产品本土文化特色缺失,未能真正确立动漫产业链条的延伸以及产业化发展方向等问题。因此,探讨解决上述问题的举措,是树立国产动漫品牌,提升品牌的国际竞争力,进一步推进中国动漫产业健康发展的重要课题。

关键词：动漫产业 品牌 竞争力 

单位：东北电力大学艺术学院 吉林长春132012