摘要：电影是一种特殊的商品,电影市场学在电影理论学科研究中非常重要.而电影市场观念决定电影产业的发展,也决定着电影艺术价值的评判.谁最先转变观念,谁就将是未来电影市场上的赢家.本文在传播学的视角下,以整合营销传播学、市场营销观念,社会营销观念为理论支撑,运用分析及归纳的方法,对类型电影和现代商业电影进行深入探析,进而对国产电影的市场观念进行探索,为国产电影市场发展的必然方向提供一个较明确的文化动因及支持.

关键词：市场营销观念 社会营销观念 现代商业电影 类型片 国产电影市场 

单位：四川大学艺术学院 四川成都610207