摘要：在新的政府管制规则下，广告植入对众多影视作品的制作方变得越来越重要。本文从阚下意识、移情和模仿等心理学角度分析了植入式广告的作用机理，并从国内外大量影视作品案例中，归纳了四类广告植入与影视作品的契合模式，包括战略使命契合模式、主导需求契合模式、观众心理契合模式、题材契合模式。这些模式可以有效创造影视制作方、广告主和观众三方共赢局面，对提高植入式广告传播效果大有裨益。

关键词：广告植入 模式 影视作品 

单位：上海工程技术大学艺术设计学院 上海201620