摘要：Web2．0的风潮使得互联网进入新一轮的爆发增长期，互动网站．博客平台一时问数量骤增．而高流量是网络平台一切盈利模式的保证。如何在品牌众多．网民注意力被高度分散的现状下．从多如牛毛的网络品牌中脱颖而出．获得高注意力．高流量是网络品牌生存和壮大的关键，而树立独特的、能够引起网民共鸣和赞同的品牌个性正是首要工作。徐静蕾的鲜花村网站成立至今不到一周年．其高流量．高知名度引起互联网的关注．是成功建构品牌个性的典型。本文以国内外消费者行为理论．品牌个性理论、网站建设理论为基础，研究徐静蕾鲜花村网站的品牌个性建构．对其品牌个性的实质．来源．传播以及其品牌个性与消费者关系的建立等加以了分析．对互联网品牌个性的建设具有启发意义。

关键词：消费者行为 品牌个性 网络品牌 网站建设 鲜花 

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