2019年学校国家网络安全宣传周活动方案
根据教育部、省高校工委关于做好2019年国家网络安全宣传周相关工作的要求，学院决定举办2019年国家网络安全宣传周(以下简称宣传周)。为做好宣传周的相关组织工作，制订如下实施方案：
一、指导思想
学习宣传网络强国战略思想，大力培育有高度的安全意识、有文明的网络素养、有守法的行为习惯、有必备的防护技能的新一代“四有中国好网民”，增强学院广大师生的网络安全意识，提升基本防护技能，营造安全健康文明的网络环境，共同维护国家网络安全。
二、活动时间和主题
1. 活动时间：9月19日至25日，其中9月20日为教育主题日。
2. 活动主题：网络安全为人民，网络安全靠人民。
三、活动内容
(一)举办全院大学生网络安全知识竞赛
9月19日至10月31日，各系部组织学生参加“全国大学生网络安全知识竞赛”，通过网络答题方式普及网络安全知识。激发学生学习网络安全知识兴趣，提升网络安全防护技能。
竞赛网址：xx
请各系部于9月27日前将学生参赛情况报送到学生工作处(团委)。
牵头部门：学生工作处(团委)
(二)开展网络安全教育专题活动
1.网站和宣传橱窗宣传
在学院网站开设网络安全宣传专栏，相关的安全知识、法律法规及相关案例，并组织相关资料供广大师生下载学习使用。
宣传周期间，校园各宣传橱窗张贴宣传周官方海报、相关网络安全知识海报等。
牵头部门：宣传部
2.学院电子大屏幕播放
宣传周期间，利用学院电子大屏幕，播放宣传周的官方海报、视频、口号标语等，积极营造网络安全文化氛围。
牵头部门：现代教育中心
3.微信推送
宣传周期间，利用“青春威职”,面向全院师生进行网络安全信息推送。
牵头部门：学生工作处(团委)
4.校园广播宣传
宣传周期间，校园广播站广播有关网络安全的常识，提高师生网络安全意识。
牵头部门：学生工作处(团委)
5. 开展网络安全教育主题日(9.20)活动
(1)集中活动。在步行街利用宣传展板、散发宣传折页和网络安全小知识等形式，向全院师生宣传网络安全信息。
(2)分批活动。各系部利用班会、微信等渠道，宣传网络安全教育知识等。
牵头部门：学生工作处(团委)
(三)开展网络安全宣传体验活动
联系相关网络安全企业，以案例讲解、现场观摩、情景模拟等方式，组织师生进行网络安全体验，近距离感知网络安全，增强网络安全意识，提升网络安全风险防范能力。
牵头部门：现代教育中心
四、工作要求
(一)高度重视，加强组织领导。举办宣传周活动是贯彻落实中央关于网络安全和信息化战略部署的重要举措，各部门要高度重视，组织师生积极参与宣传教育活动，充分调动学生的积极性、主动性和创造性，推动活动形成声势。
(二)加强宣传报道和信息报送。各牵头部门和参与部门要在宣传周期间大力宣传报道。现代教育中心负责做好摄影摄像工作，留存图片影像资料。各牵头部门要指定专人根据活动情况及时向宣传部提交活动动态，活动结束后请于9月28日提交总结，提交材料要图文并茂，有条件的可配以视频资料。宣传部指定专人负责，及时向省高工委报送我院活动信息，并在活动结束后及时将总结材料报省高工委。
【关键词】团日活动；基层；创新
团日活动是共青团工作的一项重要内容，是团组织引领思想、服务成长的重要载体，其角色定位的重要性决定了我们必须不断创新以建立符合时代特色和学生身心发展规律的活动机制，增强活动的实效性。“90后”的青年团员在思想、行为和心理上都表现出鲜明的时代色彩和个性特征，传统的理念和方法已不能完全适应新形势的需求。因此，团日活动必须紧扣时代脉搏，牢牢把握新时代青年的特征，除了活动主题要与时俱进外，还要积极创新团日活动的方式，提升团日活动的质量，才能真正带领团员青年在活动中受教育、作贡献、长才干。
一、高校基层团日活动开展的传统机制
高校基层团支部团日活动经历了多年的发展，已经形成了较好的传统与特色，为教育青年、提升素质搭建了平台，主要有以下几个特点：
1.以上级团组织文件精神为指导，策划形式多样的主题活动
传统的团日活动是由各团支部根据上级团组织下发的相关文件精神为指导，围绕确定的主题开展团日活动，青年团员能够紧紧围绕文件精神，寻找活动切入点，开展相关活动。团支部按照上级组织的指导，以学习会、专业竞赛、社会实践和志愿服务等为载体，把主题教育融入形式多样的活动中。
2.以图文海报为手段，扩大活动的宣传效应
传统的团日活动大多通过宣传单、海报、横幅等方式进行活动宣传，部分团日活动既有前期的宣传也有后期成果的展示，体现了广大青年团员活跃的思维与创作力，起到了一定的宣传效果，对支部外的其他青年也有一定的辐射效应，彼此影响，相互学习。
3.以书面总结材料为依据，开展评比考察
传统的团日活动多采取书面总结材料评比的形式，各支部活动结束后，递交图文并茂的书面总结材料，由上级团组织详细了解活动详情，进行考察评比。总结评比活动以支部自我总结与上级团组织规范引导相结合，团员青年们从活动中总结成果与经验，充分发挥了学生的主观能动性；上级组织则给予宏观的规范引导，倡导健康向上的活动内容。
二、高校基层团日活动开展中存在的问题
内容丰富形式多样的团日活动在引导青年、组织青年、服务青年等方面取得了一定的成效。但同时，我们也发现基层团日活动在开展中存在一些问题，使得团日活动的作用没有得到充分的发挥。
1.团日活动的设计形式单调，内容缺乏新意
许多团日活动很难找到青年兴趣与活动主题的契合点。 “90后”大学生自我意识较强，相对集体观念较弱，再加上陈旧单调的活动形式、不断重复的活动内容，他们对团日活动会本能地排斥。所以，团日活动就不能激发学生的参与热情，即使参与了也达不到预期的教育目的，于是出现了 “走过场”，使团日活动失去意义。
2.部分团组织对团日活动的开展指导和监督不够
有些团组织往往只提供团日活动的主题和进行简单的形式引导后，任由各支部独立开展活动，缺乏充分的引导和现场实时评估。这使得低年级团支部，特别是新生团支部对团日活动开展的意义认识不够，以致于团日活动等同于普通班级活动；而高年级学生则忙于学业或找工作的压力，对于集体活动缺乏参与热情，致使总有一部分团员积极性不高，参与性不强，团日活动的效果欠佳。
3.团日活动缺乏科学的评价机制，形式比较单一
在团日活动评选中以书面材料为主，缺乏动态跟踪，很难反映组织策划、参与实际情况、产生影响等综合评价。对参与者评价的缺失和对活动评价的不全面，必然影响评他人对活动的正确认识，从而影响活动的层次和参与活动的动力。
三、高校基层团日活动开展的创新机制
陆昊书记指出：抓好基层组织建设和基层工作，仅靠常规的方式而没有创新是不够的，需要对团的工作的组织行为方式，甚至团的建设理论的不断创新。针对新时期团建工作的特点和团日活动开展过程中存在的问题，当前在继承传统的基础上创新高校团日活动机制已迫在眉睫。
1.动员全体积极参与，增强团日活动的活力
团日活动是集体性的活动，但通常以团干部为主体组织开展活动，其他同学的能力培养必然受到限制。基层团组织的团日活动可以实行团小组轮流负责制，让每位团员都有机会成为组织者发挥聪明才智，创新活动的形式与内容，使团日活动更具有吸引力，突破以往形式单调、内容重复的怪圈。一个优秀的团日活动，从策划、筹备到具体实施和撰写总结，倾注了组织者的努力。团员青年可以通过策划组织团日活动锻炼组织能力、沟通协调能力、执行能力与应对能力，使他们在活动中成长。团小组运作模式能充分发挥个人的潜能，对磨合集体，促进团队成员融洽相处，营造良好集体氛围有显著效果。
2.充分运用网络新媒体，深化团日活动的效果
互联网的发展深刻地改变了青年行为交流的方式，共青团组织要大胆探索和创新团组织建设的有效方法，充分运用新媒体引导和服务青年。首先，利用网络优势，打造“网上团日”。各基层团组织可开辟多个理论专栏开展网上理论学习类的团日活动，包括老师进行理论教育、舆论引导的版块；学生间进行倡议分享、实践交流的互动版块，真正将枯燥的理论学习生动化与生活化。网络团日活动还有利于广泛开展调研工作，如调研大学生思想动态，特别是针对重大事件、热点问题更能及时准确了解学生的反应。此外，网络团日活动的最大优势是不受空间距离的限制，对于分散各地的学生无论是处于假期中还是参加出国交流项目等情况，网络团日能真正实现团的基层组织网络覆盖全体青年。其次，拓宽团日宣传的网络展示平台。利用网络展示团日活动成果除了能在网站上设置“活动简介”、“活动掠影”等版块，还可以加入音频、视频等使团日活动的展示更加形象生动，且网络空间储存量大、方便快捷，更易被青年人接受； 以往团日活动的宣传大多通过海报、横幅等形式，而今利用网络媒体的优势，可以通过声音、视频、Flash作品等方法形成多媒体互动来表达宣传理念，辐射更广，效果更佳。
3.完善评比交流机制，提高团日活动的质量
安全，是人类的本能欲望。中国人一向以安心、安身为基本人生观，并以居安思危的态度促其实现。因而视安全为教育的一个重要环节。安全总结怎么写你知道吗?下面给大家分享一些关于安全活动总结的一些范文，希望对大家有帮助。
网络安全活动总结2021一为认真贯彻落实国家网络安全宣传周活动要求，提升全民个人信息保护意识和技能，共建清朗网络空间，横县总工会积极开展形式多样的宣传活动，营造良好网络安全环境，做到早计划、早组织、早部署、早安排，扎实地组织了一系列宣传活动。现将活动开展情况总结如下：
一、加强领导，精心组织
班子领导高度重视，把此次国家网络安全宣传活动列入重要议程，首先及时组织选派相关的宣传活动小组人员开展各项宣传工作，同时结合工会工作实际情况，对宣传活动所采取的形式、活动的日程以及人员安排等都作了细化分工，制定了周密详实的宣传计划，为国家网络安全宣传活动的顺利开展打下了坚实的基础。
二、以点带面，积极动员
通过采取“以点带面”的方式和“上门上户”的方式，积极扩大宣传的覆盖面。活动期间，我单位向全县各基层工会发放通知，号召全县工会系统积极参与“网络安全为人民，网络安全靠人民”为主题的宣传活动，以确保国家网络安全宣传活动覆盖到各乡镇、社区。与此同时，我单位成立工作领导小组，组织工会志愿者进社区、进村屯，通过上门服务的方式向基层干部和群众发放国家网络安全宣传资料，征求职工群众的意见和建议，广泛动员群众强化个人信息保护意识，深刻认识学习网络安全知识对构建和谐横县、平安横县的重要意义。
三、形式多样，全面促进宣传活动
宣传的具体措施有：一是利用单位的LED电子显示屏全天滚动播放“共建网络安全,共享网络文明”、“提高法律意识,做中国好网民”等标语进行宣传，积极营造良好的气氛。二是利用本单位的政务微博、微信进行网上宣传，通过收集国家网络安全宣传活动相关的视频、图片等资料，加强网络的覆盖，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，同时及时清除网上的不良信息，让广大职工群众营造安全健康文明的网络环境。
网络安全活动总结2021二为认真办好网络安全宣传周活动，进一步提升全市广大青少年网络安全意识和基本防范技能，营造安全健康文明的网络环境，9月17日至9月23日，市各级团队组织“线上线下”开展了网络安全主题活动，进一步教育引导青少年争做维护网络安全的参与者、宣传员、监督员，共同创造平安清朗的网络空间。活动开展情况具体如下：
一、通过多种渠道的宣传方式，提升青少年网络安全意识。
为更好的宣传网络安全知识，我市各级团队组织“线上线下”开展网络安全知识宣传。一是全市各级团队组织充分发挥新媒体线上宣传优势，全方位、多角度的就“如何防范病毒或木马的攻击”“如何防范QQ、微博等账号被盗”“如何防范假冒网站”“如何保护网上购物安全”“如何防范网络传销”等网络安全知识进行了大量宣传。二是县(区)团委扎实开“线下”宣传工作，其中，9月20日，临洮团县委联合临洮县委宣传部、县公安局网安大队等单位在县城中广场通过悬挂横幅、发放宣传资料、咨询问答等方式开展了“网络安全宣传周活动”，切实帮助青少年了解网络安全风险，提高安全防护技能，共同维护国家网络安全。三是各学校在校园大屏幕、校报专栏、校园广播电台通过展示照片和播放音、视频介绍网络安全知识，让学生对网络安全知识有深入的了解。
据统计，自网络安全宣传周活动开展以来，全市各级团队组织在网上网络安全知识测试信息共计11条，现场发放网络安全宣传资料8400余份，覆盖全市青少年12000余人。
二、通过组织学习及参与网络安全知识竞赛，教育引导青少年深刻了解网络安全的重要性。
网络安全宣传周活动开展以来，全市各团队组织、学校通过多种形式进行了网络安全知识学习。其中，9月20日，共青团市委和共青团安定区委在市图书馆(省级“青年之家”)举行联合举办了智慧青春·书香_—青年网络安全读书会，来自市中医院、农村商业银行股份有限公司、青兰乡政府、凤翔镇政府、西巩驿镇政府、团结乡政府以及唐声文化传播有限责任公司的42名青年参加读书会。9月19日，渭源县清源镇第二小学雏鹰大队开展了“抵制网络沉迷，争做新时代好队员”主题队会，从小培养少先队员争做网络安全的宣传者、践行者。9月20号，临洮团县委联系临洮县委宣传部在县委党校开展了青年干部网络培训，进一步开拓了年轻干部的视野，增强了对互联网建设和网络安全工作的认识。9月26日，临洮团县委联合临洮县委宣传部、县公安局网安大队在临洮县职教中心开展了网络安全知识进校园活动，活动现场，临洮县公安局网安大队队长牟春玲为500多名学生作了一堂生动形象、深入浅出的网络安全知识讲座。近日，漳县11所学校通过主题班会、专题讲座、演讲比赛等方式组织开展了以“网聚青春正能量—争做陇原好网民”为主题的网络安全宣传教育，进一步增强师生的网络安全意识，全面提高网络素养，营造网络安全人人有责、人人参与的良好的校园氛围，让网络安全教育的理念深入人心。
据统计，活动开展以来，全市各级团队组织共计举办网络安全主题读书会8场次，演讲比赛10场次，参与青少年达1500余人。活动真正为全市青少年普及了网络安全知识，帮助青少年树立了正确的网络观，营造了人人重视网络安全、人人参与网络安全的良好氛围。
网络安全活动总结2021三为认真贯彻落实国家网络安全宣传周活动要求，提升全民个人信息保护意识和技能，共建清朗网络空间，横县总工会积极开展形式多样的宣传活动，营造良好网络安全环境，做到早计划、早组织、早部署、早安排，扎实地组织了一系列宣传活动。现将活动开展情况总结如下：
1、加强领导，精心组织
班子领导高度重视，把此次国家网络安全宣传活动列入重要议程，首先及时组织选派相关的宣传活动小组人员开展各项宣传工作，同时结合工会工作实际情况，对宣传活动所采取的形式、活动的日程以及人员安排等都作了细化分工，制定了周密详实的宣传计划，为国家网络安全宣传活动的顺利开展打下了坚实的基础。
2、以点带面，积极动员
通过采取“以点带面”的方式和“上门上户”的方式，积极扩大宣传的覆盖面。活动期间，我单位向全县各基层工会发放通知，号召全县工会系统积极参与“网络安全为人民，网络安全靠人民”为主题的宣传活动，以确保国家网络安全宣传活动覆盖到各乡镇、社区。与此同时，我单位成立工作领导小组，组织工会志愿者进社区、进村屯，通过上门服务的方式向基层干部和群众发放国家网络安全宣传资料，征求职工群众的意见和建议，广泛动员群众强化个人信息保护意识，深刻认识学习网络安全知识对构建和谐横县、平安横县的重要意义。
3、形式多样，全面促进宣传活动
宣传的具体措施有：一是利用单位的LED电子显示屏全天滚动播放“共建网络安全,共享网络文明”、“提高法律意识,做中国好网民”等标语进行宣传，积极营造良好的气氛。二是利用本单位的政务微博、微信进行网上宣传，通过收集国家网络安全宣传活动相关的视频、图片等资料，加强网络的覆盖，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，同时及时清除网上的不良信息，让广大职工群众营造安全健康文明的网络环境。
网络安全活动总结2021四在宣传周期间，我校根据中央网信办通知要求，通过主题宣传教育活动，增强学校教职员工、学生网络安全意识，提高网络安全技能，营造网络安全人人有责、人人参与的良好氛围，保障用户合法权益，号召大家共同来维护国家网络安全。切实做好了全省教育系统倡导的“网络安全宣传周”活动。现将我校宣传活动总结如下：
一、加强领导，责任到人
学校高度重视网络安全宣传周活动，由教务处牵头，信息技术教研组落实，成立了网络安全宣传周活动领导小组，制定了宣传周活动方案(详见附件)，确保网络安全宣传周活动有序有效开展。
二、宣传周系列活动
1.观看网络安全相关视频
我校由德育处曾志强主任牵头，信息组邹军老师下载网络安全等视频，全校60个班利用晚修时间观看网络安全视频，内容涉及到《网络安全教育宣传片》、《网络安全宣传片05》、《网络安全宣传片06》、《网络安全小视频》、《2020年国家网络安全宣传周》。
2.开展网络安全主题班会课
由德育处安排统筹，信息教研组黄华平老师统一制作PPT课件，开始在全校各班利用班会课，同时在高一年级，利用信息技术课时间对学生开展了网络安全为主题的普及教育课。各班在统一课件的基础上，根据自己年级、班级特点进行适当的调整。对学生的教育收到了良好的效果。
3.利用多种手段进行宣传
我们依托市的微课掌上通、学校微信公众号、学校的校园广播站等途径对学生和家长进行网络安全教育宣传。还利用在国旗下的讲话对网络安全进行宣传。
三、后记
本次首届网络安全周宣传活动是与时俱进、具有积极意义的活动，特别对于正值青春期的高中生来讲，学会如何防范如病毒木马传播、黑客攻击破坏、网络盗窃诈骗、有害信息蔓延、网络游戏成瘾等更是具有积极意义。我校通过此次“网络安全宣传周”活动加强了网络安全宣传教育，提升了学生们的网络安全意识和基本技能，构筑出了网络安全的第一道防线，在增强学生们的网络安全防范意识和自我保护技能方面都取得了较好的效果。
网络安全活动总结2021五为贯彻落实全国网络安全和信息化工作会议的重要讲话精神，根据市委网信办《关于印发的通知》(雅委网信办10号)《石棉县国家网络安全宣传周活实施方案》文件要求，围绕“网络安全为人民，网络安全靠人民”的主题开展宣传活动，现将我乡宣传工作情况报告如下。
一、网络安全宣传工作开展情况
(一)高度重视，提高认识，确保网络安全宣传活动有序开展。成立由乡党委书记为组长，乡党委副书记、乡长和纪委书记为副组长的回隆彝族乡的国家网络安全宣传活动领导小组，对全乡网络安全宣传活动统一领导。由乡司法所和综治办等站所具体分工，明确职责，确保活动有序推进。
(二)精心组织，稳步推进，确保网络安全宣传活动保质保量。我乡高度重视本次网络安全宣传活动，通过干部职工会议传达全国网络安全会议的重要讲话精神。及时制定网络安全宣传学习活动实施方案，以村为单位有序开展工作。
(三)加强宣传，营造氛围，确保网络安全宣传活动达到目标。充分利用会议、标语横幅、宣传栏、LED显示屏、微信群、到学校宣讲和发放传单等线下线上、室内与室外相结合的宣传方式，营造浓厚氛围，提高群众知晓率。
(四)深入基层，做好思想发动，确保活动取得实实在在的效果。开展志愿服务，组织乡、村青年深入农家、企业和学校开展网络安全宣传活动，在全乡小学通过开展主题班会、发放宣传资料等多种宣传方式，进一步宣传网络安全知识。
二、网络安全宣传活动取得的实效
1、思想认识得到提高。
通过网络安全宣传活动的开展，群众、企业、乡干部认识到网络便利生活工作的同时，存在手机中毒和账号密码、个人隐私等重要信息的泄漏等危害，认识到本次国家网络安全宣传活动的重要性。
2、加强了青少年教育。
通过开展网络安全进校园活动，强化了学生的网络安全意识，提高了防范网上有害信息的能力。
3、营造浓厚氛围。
通过线上和线下、室内和室外等宣传方式，在全乡营造网络安全的浓厚氛围，明确网络安全为人民，网络安全靠大家的主题，着力营造人人关注网络安全的良好氛围。四是长效机制得到确定。通过网络安全学习活动，初步建立起回隆乡网络安全工作制度，明确职责、分工，把网络安全宣传工作长期有效的开展，增长群众网络安全知识，提高警惕，预防网络诈骗。
门户网站是开展政治网络营销的基本手段。为准备2008年美国总统竞选，奥巴马竞选团队在2007年2月就为他建立了个人门户网站(My．BarackOba-ma．com)。网站内置社交网络工具，成为支持奥巴马的网络选民的重要活动平台。网民只要简单注册，就可以得到名为“MyObama”的网络即时通告，用户还可以在此平台上发表博客，创建个人的竞选资金筹集网页，甚至组织支持奥巴马的地区或全国性团体。截止2009年2月5日，奥巴马的网站有5098902个支持者，有572984条留言。在奥巴马的个人门户网站上，内容包括关于奥巴马的新闻报导、政治主张、政治活动、竞选信息。不仅如此，这个网站还链接了奥巴马的16个社交网站、设置了捐款通道、开设了在线论坛。除此之外，奥巴马门户网站的另一突出特色，就是根据奥巴马所处政治阶段与政治身份的变化进行网站主题变换，这些主题在奥巴马门户网站的欢迎页面上也有充分的体现。在竞选阶段，奥巴马门户网站以政治竞选为主题。关注奥巴马的民众或选民可以输入电子邮件和行政区号，就可以定期接收到奥巴马竞选团队定制的奥巴马竞选活动信息，还可以相互沟通、交流信息、建立博客、召开网上集会等。同时奥巴马竞选团队可以通过行政区号确定民众或选民所在的区域，以估算各州网络关注者的分布情况。在奥巴马竞选胜利成为总统并开始执政后，奥巴马门户网站则以施政活动为主题。在不同的阶段，呈现出不同的主题，通过这种方式，使更多的网民与选民通过门户网站关注奥巴马的动向，从而达到更好的宣传效果。可视化与大众化在政治网络营销中至关重要。政治网络营销不能忽视“可视化”，各种琳琅满目的声音、光线、色彩、效果，都是为了刺激民众的好奇与参与，激起他们的热情。在政治网络营销过程中，无论是基于手机的App，还是网站上的图片、视频，以及网站的色彩、界面、构图、图标，都需要进行精心的设
二、在线论坛与线下互动
2008年美国总统竞选时，奥巴马竞选团队开设了名为“我的奥巴马”的在线论坛。在论坛里，竞选团队关于奥巴马竞选的政治主张和政治议题，吸引网民与选民的关注、参与和讨论，网民与选民也可以提出关于奥巴马竞选的相关问题以及同美国政治、经济、社会相关的各项主题。在论坛里，不仅可以看到支持者的热心与支持，而且可以看到反对者的观点与建议。所有这些信息都为奥巴马在竞选过程中了解民意、调整策略发挥出重要的参考作用。基于奥巴马门户网站，竞选团队请RightNow公司设计了“奥巴马答复中心”。网民可以在海量的信息中，根据自身利益需要，通过分类标签和关键词查找高频问题并能从中得到问题的答案。然后竞选团队再利用民众搜索率和搜索记录反馈结果，以此了解不同地区的选民关注的热点问题，从而有了明确的指向性，进而更有针对性地投放宣传信息与竞选广告。奥巴马的在线论坛还具有另外一个突出特色，即注重线上与线下的互动、虚拟网络与现实世界的紧密结合。奥巴马竞选团队将论坛的线上活动与线下活动结合起来，一方面基于在线论坛的虚拟社区对应建立线下的实际社区，组织网民与支持者建立线下联系;另一方面通过在线论坛奥巴马竞选的相关线下活动信息，告诉网民与选民如何线下实际参与。奥巴马竞选团队的线上与线下互动，不仅仅局限于论坛和问题解答，还有“离线营销”(OffineMarket-ing，或者称为线下营销)。“离线营销”包含了电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、公关活动事件营销、新闻稿以及自制的宣传品等。“在线营销”(On-lineMarketing，或者称为线上营销)则包括了门户网站、网络广告、电子邮件、新闻稿、公关活动、在线事件营销以及其他在线媒体讯息。奥巴马竞选团队将“离线营销”与“在线营销”紧密结合在一起，使线上与线下内容保持一致、互相呼应。通过这种线上与线下紧密结合、交流互动的方式，奥巴马竞选团队将网友、选民与支持者在网络空间与现实生活之中紧密联系起来，并且使被关注与受支持的范围不断得到延伸。在2008年整个竞选期间，通过网络动员、组织，支持者共开展了7．5万次线上聚会活动，发动周围更多人支持奥巴马。仅2008年6月28日，全国共举行了超过4000个以“团结起来改变现状”为主题的家庭聚会。
三、手机应用与新闻邮件
随着移动通信和互联网业务的不断融合，世界已经步入移动互联网时代，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。2008年美国总统大选，奥巴马竞选团队颇具创意，在奥巴马门户网站上提供基于iPhone的APP手机应用下载。这个应用软件叫做“奥巴马08”，网民与选民通过这款iPhone软件，不但可以及时获取奥巴马的竞选信息，游说摇摆不定的选民(该软件收录了“摇摆州”选民的电话簿)，还可以向奥巴马捐款。奥巴马竞选团队还将奥巴马的演说制作成手机彩铃、建立了奥巴马竞选手机短信平台。2012年美国总统大选，为了争取连任，奥巴马竞选团队基于2008年APP“奥巴马08”新推出了“奥巴马为美国(ObamaForAmerica)”。经过近4年的打磨，这款应用除了活动信息通知、新闻分享、线上捐款的正常功能之外，更在于他可以帮助志愿者去争取更多的投票，而且可以让注册的用户变成奥巴马的志愿者和所在社区的说客。它不仅能让支持者看到邻居在支持，还能得知他们的年龄及具体地址。通过手机应用、社交网站、门户网站、在线论坛，奥巴马竞选团队提供捆绑的电子邮件服务，将奥巴马竞选的相关动态信息定期发送给订阅邮件的网民或选民。在这些应用中，手机应用以及基于手机应用的新闻邮件，比其他在线方式的邮件查阅更具宣传优势，网民或选民可以随时随地通过移动互联网关注竞选的实时动态。
四、社交网站与病毒营销
为了吸引不同类型的选民支持，竞选团队为奥巴马在不同的社交网站和网络应用中建立了一系列的用户账号，通过加强与不同用户群体的联系，来尽力扩大选民种类以及覆盖范围。奥巴马竞选团队为奥巴马几乎注册了所有的社交网站，包括Facebook、YouTube、Twitter、MySpace、Digg等，连小众社交网站Pinterst都没有放过，甚至对于不同宗教、种族与组织的社交网站，也进行了注册，如B1ackPlanet．com(黑人社区)、MiGente．com(拉美裔社区)、AsianAve．com(亚裔社区)、Faithbase．com(基督教社区)、Glee．com(同性/双性恋及跨性别社区)等。总之，竞选团队想尽一切办法为奥巴马联络网民、拉拢选民、吸引粉丝。截止2008年11月6日，奥巴马Myspace空间里共有好友867079名，分为几大类:学生、妇女、拉丁美洲人、退伍军人及军人家庭，还有非洲、亚洲、太平洋群岛等地的美国人。共有147665位网友为他留言。2008年，奥巴马竞选成功时，奥巴马竞选团队在Facebook上了1670条信息、15个相册，并拥有940万粉丝，在推特上也有高达440万个粉丝。尽管后来证明许多粉丝是所谓的“僵尸粉”，但是达到如此数量庞大的粉丝已经着实不易。通过这些社交网站，奥巴马竞选团队吸引了大批的网民、选民、关注者与支持者，并且通过长期经营、保持关系，使粉丝团队越来越大。基于社交网络，奥巴马竞选团队开展了一系列的“病毒式网络营销”。他们通过社交网络、电子邮件、门户网站、线上论坛、手机应用，基于移动通信网与互联网，将奥巴马的新闻报导、政治议题、竞选信息、宣传活动等在网民或选民之间进行传播和扩散，使更多的民众了解、认识、关注奥巴马，从而在一定程度上影响他们的政治取向。奥巴马竞选团队利用病毒营销，将一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员———写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
五、网络广告与游戏植入
为加强宣传力度、扩大宣传范围、提高宣传效果，奥巴马竞选团队还做了大量的网络广告。在网民经常使用的搜索引擎网站上，奥巴马竞选团队购买了搜索关键字广告。当网民用Google搜索引擎搜索“BarackObama”的时候，在结果页面的右侧部分就会出现有关奥巴马竞选的相关信息，如形象照片、活动图片、事件图片、视频链接等，吸引网民点击相关链接，了解奥巴马竞选的相关信息、政治主张与竞选活动等。此外还会出现对竞争对手麦凯恩政策立场的批评。更巧妙的是，奥巴马竞选团队还购买了包括奥巴马英文名字在内的很多热点话题的关键词，如“油价”、“伊拉克”和“金融危机”。可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。在Google上输入BarackObama(巴拉克•奥巴马)作为关键词，可以查询到7120万个相关网页，明显高于HillaryClinton(希拉里•克林顿)和JohnMcCain(约翰•麦凯恩)。为了最大限度利用网络挖掘选民、扩大支持队伍，奥巴马团队还将宣传广告植入网络游戏当中。在美国著名的系列游戏《劲爆NFL橄榄球12》以及2012年9月上市的《劲爆NFL橄榄球13》中，玩家们可以看到奥巴马的竞选广告，而游戏最后场面则是奥巴马与夺冠球队在白宫里庆祝的场景。在《俄罗斯方块》、《战舰》、《拼字》等手机游戏中，也都植入了奥巴马的竞选广告。此外，奥巴马的竞选班子针对大量网络游戏玩家出资购买了“麦登09”(Madden09)和“吉他英雄”(GuitarHero)两款热门网络游戏的广告牌，动员玩家参加提前选举。奥巴马是历史上第一名将游戏植入式广告应用于选举的总统候选人。奥巴马竞选团队的网络广告策略，可以说触及网络各个角落、方方面面，几乎覆盖所有能够想到的网民群体。
六、网络筹款与发动草根
为筹集总统竞选资金，奥巴马竞选团队在其门户网站上设置了捐款通道。时至今日，这个捐款通道依然挂在那里，继续发挥着募集资金的重要作用。奥巴马的竞选团队还主动出击，通过电子邮件向选民进行政治宣传，号召人们发动起来，投奥巴马一票，同时配以捐款按钮。奥巴马竞选团队常常会以选举经理的名义给在奥巴马竞选网站上注册的支持者们发出电子邮件，以吸纳更多的竞选资金。结合网络筹款方式，在2008年美国总统竞选中，奥巴马竞选团队共筹集资金7．5亿美元，而对手麦凯恩竞选团队只筹到3．6亿美元。从另外一个案例当中，更可以看出网络筹款的巨大潜力。2008年1月底，奥巴马已经筹到3200万美元的竞选资金，而总统候选人竞选对手希拉里仅筹得1350万美元。为了应付下一阶段的竞选，希拉里自掏腰包500万美金。奥巴马的网络粉丝们获悉此情后，通过网络消息:“我们要追上!”，仅用了1天的时间，奥巴马竞选团队就获得捐助800万美元。2008年奥巴马竞选之所以取得成功，重视草根、动员草根、利用草根力量也是重要因素之一。通过社交网站、线上论坛、线下活动吸引草根，再通过网络捐款利用草根。通过网络设置的捐款通道，这一举动得到草根阶层的关注、同情、支持，让草根觉得自己受到了重视，捐款是为自己做事，为自己争取利益。互联网给民众参与政治竞选提供了前所未有的自由空间，而奥巴马竞选团队则把握住了前无古人、后无来者的宝贵契机。2012年，奥巴马再次竞选总统，并且再次对网络捐款进行重点宣传，并且拉拢草根。也许有的人会认为，奥巴马已是总统，如此低三下四如乞讨者一般要求人捐助，多少有些折损体面。但这是在美国，奥巴马作为总统，需要求民众给予支持和帮助，他才有机会、有条件为民众服务。民众认为他好，对他满意，就会为他捐款，让他做总统。
七、粉丝互动与热度保持
政治网络营销需要保持信息不断更新、保持与粉丝连续互动，这样才能够让粉丝持续关注。看到2008年奥巴马竞选团队利用政治网络营销取得的辉煌战果，2012年美国总统大选时，奥巴马的竞争者共和党人罗姆尼也积极利用互联网新媒体开展政治网络营销，但是同样开展政治网络营销，作用与影响却明显不同。同样将互联网新媒体作为政治竞争的武器，可是彼此产生的效果却截然不同，主要原因在于网络粉丝多少、信息更新快慢、互动程度高低。当时，美国一家调查公司公布的数据显示，在互联网上奥巴马的号召力远远大于罗姆尼。奥巴马有活跃的9个社交媒体账号，但是罗姆尼只有5个。在推特上，奥巴马的账号平均一天发29条信息，罗姆尼仅发1条。皮尤研究中心以2012年6月4日至17日期间竞选双方在脸谱、推特、优兔等社交媒体上的数字竞选活动进行统计，奥巴马团队在两周内共直接针对大众的竞选信息614条，而罗姆尼团队仅168条，不到对手的1/3。政治网络营销也需要技术手段持续创新、方式方法标新立异，这样才能够让粉丝保持热度。2012年总统竞选期间，就在共和党举办代表大会进行之际，不甘被共和党抢走媒体风头的奥巴马团队，让奥巴马本人在社交网站Reddit上通过网络聊天积攒人气、打压共和党的气势。当天，Reddit社交网站的聊天界面突然出现一条信息“嗨，我是巴拉克•奥巴马，美国总统，问我问题吧”。这一突如其来的惊人之举立即吸引大量网友参与，在短短半个小时内，竟然提出上万个问题。在选举日当天，奥巴马再次通过Reddit与选民见面，用户交谈引发了13600条评论。奥巴马团队还经常GIF格式动画，为此在下Tumblr带来了近7万用户的响应和支持。通过此举，奥巴马进一步拉近了同网友和民众之间的距离，亲切感与亲和力倍增，产生良好的宣传效果。
八、网络视频与微型电影
随着信息技术的不断发展，互联网与移动互联网已经进入读图时代(也称为消费图片时代)和视频时代(也称为消费视频时代)。2008年和2012年美国总统竞选，奥巴马竞选团队为奥巴马定制了许多网络视频短片，通过奥巴马门户网站以及YouTube进行政治形象宣传。2008年，在YouTube上，奥巴马竞选团队一个星期就上传了70个相关视频。截止到奥巴马竞选成功，YouTube上已经拥有40万个与他相关的视频，总共浏览超过1亿次。截止2008年12月7日，YouTube共有关于奥巴马的视频1824段，订阅者146062人，频道观看次数20144405次，好友25114名。2012年，奥巴马在YouTube贴出的视频又达到罗姆尼的两倍。2012年，奥巴马竞选团队在政治网络营销手段中又增加了“微电影”。奥巴马竞选团队花重金买下美国电视网的黄金时段，播放了长达30分钟的奥巴马个人微电影。奥巴马的这部微电影起了一个煽情的名字———《那些年，我们一起走过的路》。影片中，奥巴马被塑造成在困难时刻做出艰难决定，带领美国走出重重危机的英雄人物。影片充斥着大量表现奥巴马沉思的镜头，并为其经济和国家安全方面的政策大唱赞歌。美国前总统比尔•克林顿、副总统拜登等众多有力支持者均在片中出现。创造性的广告形式，跌宕起伏的电影情节，不仅没有让观众因为在黄金时段播广告而产生抵触心理，还为奥巴马赢得了大量民众的支持。
九、网络抹黑与攻守兼备
政治竞选过程中，政治候选人之间的对决博弈、彼此抹黑、相互攻击在所难免，有时一招不甚、满盘皆输。所以在政治网络营销中，不仅要进行正面宣传和正面进攻，而且要注重应对网络抹黑等反面宣传，做到攻守兼备。在正面宣传方面，除了传统媒体平台以外，奥巴马竞选团队在2008年美国总统竞选时就大量运用当时最为流行的互联网新媒体工具，通过互联网、移动通信网等新媒体平台为奥巴马进行宣传，使美国媒体几乎一边倒地支持奥巴马，高达81%的消息都是正面的。2008年美国总统竞选中，奥巴马竞选团队全面利用互联网攻击对手。为了赢得选战，对于竞争对手麦凯思这样的72岁的老先生，奥巴马强化了自己在互联网号召力方面的优势，精心筹措，从多个方面向麦凯恩发动攻击，把麦凯思塑造成为保守的、传统的、思维守旧的白人，选他就意味着赞同共和党的布什总统，而布什总统在这8年的政绩不怎么样，已经在人民的思维里根深蒂固。奥巴马自己青春活力无限，充满斗志、果敢、聪明、坚毅的形象和麦凯恩的满头白发垂垂老矣的形象形成鲜明的对比。“网络抹黑”也可以称作是政治网络营销手段的“创新”。2008年互联网新媒体刚刚兴起并应用于政治网络营销时，其主要作用是进行正面宣传，当时奥巴马竞选团队抢占先机、占据优势，使竞争对手措手不及。而到了2012年，当双方都知道利用政治网络营销时，正面宣传方式已经都会使用，难分高下、不分伯仲，其优势则不再突出，那么“负面宣传”自然成为“创新”的宣传方式。政治网络营销与政治传统营销一样，都要注重攻防结合，既要注重正面宣传，也要注意应对来自竞争者的攻击;既要做好自我保护，能够尽快澄清事实，减少负面信息的影响，也要能够适时发起反击。为应对负面信息与打击对手，奥巴马竞选团队专门建立了名为“事实核查”的网站(fightthemears．com)，用于揭穿谎言和对手的污蔑，同时也向对手发出反击。据这个网站统计，自2008年3月到2012年3月四年间，有30多条涉及奥巴马的负面信息在网络上疯传，如“奥巴马不是美国公民，没有资格竞选总统”等。如果没有“事实核查”网站澄清事实、正面宣传，奥巴马极有可能在选战中折戟沉沙、一败涂地。
十、信息采集与数据挖掘
今年，团中央、教育部、文化部、国务院新闻办、全国青联、全国少工委、中国青少年网络协会向社会公布了《全国青少年网络文明公约》——“要善于网上学习，不浏览不良信息；要诚实友好交流，不侮辱欺诈他人；要增强自护意识，不随意约会网友；要维护网络安全，不破坏网络秩序；要有益身心健康，不沉溺虚拟时空。”
为认真贯彻落实上级有关网络安全教育活动文件精神，帮助广大青年学生增强网络安全防范意识和网络道德意识，引导广大青年学生文明上网，使网络真正成为青年学生学习知识、交流思想、休闲娱乐的重要平台，维护青年学生合法权益，促进青年学生健康成长，把网络建设成青年学生学习、成长、创新、娱乐的健康阵地。计算机与信息系团总支决定于20xx年5月25日至6月10日在全系范围内开展以“倡导网络文明、规范网络言行、践行网络道德、维护网络安全。”为主题的主题教育活动。
现将有关活动事项通知如下：
一、指导思想：
为贯彻落实“三个代表”重要思想，促进“依法治国”和“以德治国”相结合治国方略的实施，落实《公民道德建设实施纲要》，增强青年文明上网意识，引导青年遵守《全国青少年网络文明公约》，科学上网，文明上网，使互联网能够在青年成长过程中发挥积极作用。根据院团委思想道德建设要求，我系决定在全系学生中广泛开展以“倡导网络文明、规范网络言行、践行网络道德、维护网络安全”为主题的宣传教育活动。
二、活动时间：20xx年5月25日——20xx年6月10日
三、活动内容：
（一）活动项目：
1、参加苏州“青春网上行”绿色活动启动仪式；
2、向全院发出“绿色网络我先行”倡议；
3、举行绿色文明上网千人签名仪式；
4、“践行网络道德、维护网络安全”主题讲座；
5、观看文明网络道德教育专题记录片。
（二）内容简介：
1、积极引领全系学生认真学习和聆听全国青少年网络文明公约和专家专题讲座。之后举行一个绿色文明上网的千人签名仪式。并不断向全院、向全市发出倡议，掀起一股绿色上网、安全上网的热潮。通过倡议书、宣誓、签名等形式，加大大学生网络文明规范的宣传力度，教育引导广大学生树立自尊、自律、自强意识，增强明辨是非、自我保护和防范不良行为的能力，从自身做起，拒绝“网络”，争作文明网民，营造文明、安全的网络环境。
2、从年级辅导员和学生骨干中聘请优秀人员作为学生论坛的“文明上网引导员”，正确引导学生养成健康向上、文明上网的良好习惯。充分利用校园网络资源，加强对网络教室的管理，对网络的使用纳入对学生的管理制度中，确保校园网络安全畅通。同时，专职教师加强对学生的指导，保证学生上网质量，对学生操作中遇到的技术性和知识性问题给予及时指导，并监督和管理学生网上行为，避免学生利用网络玩游戏或浏览、传播、拷贝带有迷信、淫d、反动色彩的网站和网页，保证学生的上网质量。
3、积极走出校园，配合团市委和其他各级单位在吴江市发动绿色上网、健康上网的活动。
四、活动要求：
1、高度重视，加强领导。各年级、班级要充分认识这项活动对于青年学生健康成长的重要意义，把这项工作切实抓好、抓出成效。
2、精心部署，广泛动员。各年级、班级要根据活动通知要求统一部署，结合本班实际情况制定具有本班特色的活动实施方案。要针对青年学生的特点，精心设计、认真策划具有网络特色寓教于乐的活动。
2015年是等老一辈革命家为雷锋同志题词52周年。为践行和培育社会主义核心价值观，传承雷锋精神，深化青年志愿者行动，促进学雷锋志愿服务常态化、长效化，按照上级的统一部署并结合我院实际，院团委决定将今年3月定为我院“学雷锋志愿服务月”，开展以“弘扬雷锋精神 践行社会主义核心价值观”为主题的学雷锋志愿服务活动,引导我院团员青年从小事做起、从身边事做起，把核心价值观内化为精神追求、外化为自觉行动，为构建美丽电院和加快实现广西“两个建成”目标凝聚正能量、贡献青春力量。现将有关事项通知如下。
坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，为深入贯彻落实党的十、十八届三中、四中全会和系列重要讲话精神，深入贯彻落实自治区党委十届五次全会和团的十七大、十七届二中、三中全会精神，培育和践行社会主义核心价值观，以传承和弘扬雷锋精神为主题，以青少年为重点，以社会志愿服务为载体，大力开展学雷锋实践活动和社会志愿服务活动，推动学雷锋活动常态化、机制化、品牌化、长效化，引导我院青年团员在全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党实践中作出更大贡献，为加快实现自治区“两个建成”目标而努力奋斗。
弘扬雷锋精神 践行社会主义核心价值观
组织开展雷锋精神主题教育活动，力求每个团支部至少召开一次主题班会，开展一次主题活动。
1.雷锋精神大家谈。认真组织班级、团支部、学生社团等通过学雷锋主题班会、主题演讲、板报宣传、读书征文、文艺演出等多种形式，集中开展学雷锋主题团日活动，引导青少年学生了解雷锋先进事迹，崇尚雷锋高尚品德，感悟雷锋时代精神。
2.雷锋榜样进校园。邀请各级各类道德模范和青年典型，结合自身成长经历和优秀事迹，在青年团员中举办雷锋精神学习报告会、座谈会、宣讲会，与青年团员进行面对面的交流，全面深刻阐释雷锋精神的丰富时代内涵。
3.雷锋事迹在身边。组织开展“身边的雷锋”评选活动。各部门、各班级认真推荐“身边的雷锋”先进典型线索，大力宣传他们的高尚风范和优良品格，用身边人、身边事教育青年学生。力求每位团员、青年至少做一回“活雷锋”。
4.雷锋好事网络传。各级团组织发挥易班、微信、微博等新媒体的作用，为青年团员、基层团支部和团小组上传、展示和交流学雷锋活动成果提供平台。积极组织青年网络文明志愿者队伍，深入推进青年网络文明志愿行动。在互联网上主动弘扬正能量，营造理性、和平、有序的网络舆论氛围；自觉抵制负能量，对负面网络信息，坚决抵制、主动驳斥、积极举报；自觉增强网络文明素养，遵守互联网法律法规和网络文明规范。各团总支要在重要事件节点开展全团性主题网络活动，如“光盘行动”、志愿公益、传承优秀传统文化等全团性主题网络活动；配合团中央、中国青少年新媒体协会开展阳光跟帖行动，营造清朗网络舆论；大力创新青年团员学雷锋活动的传播载体，使学雷锋先进事迹和新时代雷锋精神在青年团员中广为知晓。
5.雷锋活动常开展。积极探索新时期学雷锋活动常态化、机制化的模式与方法，深入挖掘新时期雷锋精神与培育全面发展一代新人的内在关系和融合方式。充分发挥好青年志愿者的服务优势，大力加强学雷锋青年志愿者队伍和志愿服务阵地建设，围绕学业辅导、亲情陪伴、感受城市、自护教育、爱心捐赠、环境保护、植树造林、美化校园等长期开展志愿服务活动，努力形成师生反响好、社会影响力持久的活动品牌。
1.3月15日，各班团支部组织开展“学雷锋”主题班会；
2. 3月10日—25日，各级团组织结合自身实际，围绕主题，组织开展形式多样的学雷锋志愿服务活动。
根据各集体或个人组织开展或参加学雷锋志愿服务活动情况，对表现突出的先进集体和个人，院团委将集中评比表彰，授予“学雷锋先进集体”和“学雷锋先进个人”荣誉称号。
1.高度重视，提高认识。大力弘扬雷锋精神，是推进社会主义核心价值体系建设的重要举措，各级团组织要将实施学雷锋志愿服务行动作为我院共青团组织加强青年学生思想政治教育的有效途径，以内容健康向上、学生喜闻乐见的内容和形式，扎实有效地推进各项主题活动。
2.精心组织，务求实效。各级团组织要坚持从实际出发、从青年需求出发，以“弘扬雷锋精神 践行社会主义核心价值观”为立足点，以打造特色志愿服务品牌为闪光点，有
计划、有步骤、有重点地把学雷锋青年志愿者行动做实、做深、做细、做出成效。3.大力宣传，营造氛围。各级团组织要围绕主题活动工作重点，利用广播、板报、网络、易班、微信、QQ群等新闻媒体及时挖掘、报道活动中涌现的先进典型和活动亮点，努力掀起学榜样、争先锋的热潮，引领社会文明新风。
[关键词] 跨国企业集团 网络组织 母子公司
一、跨国企业集团的概念界定
为了能够对跨国企业集团的组织结构进行较为深入的分析,我们需要明确一下跨国企业集团的概念:企业集团是现代企业高度发展基础上形成的一种以母子公司为主体,通过产权关系和生产经营协作等多种方式,由众多的法人组织共同组成的经济联合体。当企业集团的发展超越了国界之后,便成为跨国企业集团。应该明确企业集团跨国经营的本质不是为了克服市场缺陷所造成的交易成本问题,而是为建立能更有效地进行资源整合的企业网络体系所进行的主动的战略选择,其目的是更有效地进行资源的获取、转移和整合,从而在新的竞争环境中获取可持续的竞争优势。企业集团的跨国经营活动体现了在一定的环境中对某种目标的追求,所以与国内企业一样,跨国企业集团同样也需要仔细分析所面临的环境特征及对企业的要求,根据内外条件制定战略并构造组织结构和组织关系以实现战略。
二、重新认识跨国企业集团结构模式──网络组织
随着经济全球化的迅猛发展,人们已不能简单地把跨国公司定论为总部与子公司或子公司之间的有机联合体了。伴随着“全球化”的进程,跨国公司正在通过网络组织――一种不受时间与空间局限的新的组织模式,迅速地在全球范围内调动、使用和分配资源。由此跨国公司可定义为不同组织单元之间的一个交互关系网络,这个网络包括公司总部和不同国家的子公司,它们共同根植于包括与跨国公司的不同运营单元必须相互作用的所有单元如顾客、供应商、监管者与竞争者等所组成的外部网络。在这一结构中分布在全球的更加专业化的组织单位被联系在一个经营的组织网络中,帮助公司实现效率、地方响应性和学习能力的多重战略目标。
1.网络模式与层级模式的简单比较
网络模式与层级模式有三个重要区别。第一,在网络模式中资源、管理能力和决策分散在整个组织之中;而在层级模式中一般是集中在高层。第二,在网络模式中子公司之间在资源流方面存在横向的联系;而在层级模式中要尽量避免横向联系以保持较低的协调成本。第三,在网络模式中组织活动可以在多个维度加以协调;而在层级模式中通常是不允许的。
从以上分析可知,我们用跨国网络结构来分析跨国企业集团所采用的总体结构形式,这也是当今一些大型跨国公司所采取或正在努力实现的结构形式。网络结构是一种连接世界范围内不同类型子公司的网络形式,处于网络中心结点的实体负责协调产品、职能和地区方面的信息。在这样的网络中,没有两个实体是完全相同的,而且一个网络中往往会有多个中心结点。在这一网络中各个子公司之间及子公司与母公司之间相互依存,各种资源即不是完全集中的,也不是完全分散的,而是一种分布式的结构。相关知识可以扩散到整个组织当中,而子公司可以成为实现特定战略的中心。这一观念打破了传统的一个总部和许多隶属子公司的观念,跨国企业集团成为具有从事不同活动的多个中心的网络,其中每一个中心可以在一个特定领域承担战略职责。这种结构形式中所蕴涵的管理思想和理念可以成为企业行动和决策的参考。
2.跨国企业集团网络组织的内涵
事实表明,目前的国际生产已经突出地表现为跨国公司在地区或全球范围按照各国的比较优势配置其价值链上的各个环节,并且各个环节采取各种方式紧密结合起来,构成一体化的国际生产体系,最终服务于全球市场。在一体化的跨国公司国际生产体系中,涉及大量中间产品、技术、资金、服务及无形资产的流动。这种流动不仅仅发生在母公司与海外子公司之间,而且越来越多地发生在海外子公司之间。据最新的统计资料表明:全球目前约有4.45万家跨国公司,其境外分支机构多达27.6万家。为追求世界范围内利润最大化,跨国公司实行生产营销一体化管理,将很大部分的国际贸易纳入其内部交易体系。据联合国有关部门估计,目前跨国公司子公司之间的内部贸易高达全球贸易额的1/3,已成为世界经济活动中一个引人注目的现象。
更进一步的,跨国公司正逐渐演变成“全球网络公司”,而且,这个网络不单单表现为一个简单的公司内部网,还是一个通过多种形式(如合作协定、许可协议、关系合同、分包、战略联盟等)和不同渠道形成的公司外部网。跨国公司的全球性经营扩张正日益表现为这样两个相互交错的网络的延伸与 :即通过海外直接投资在世界各国或地区建构的公司内部网络,和通过全球性的战略联盟等形式而与其他公司建立的外部网络。也有研究者将这种网络组织划分为增值合作伙伴(Value―Adding Partership)和全球虚拟公司(Global Virtual Corporation)两种。前者由许多独立公司组成,通过紧密合作,共同管理产品链上的产品和服务,各基本单位之间以纵向关系为主,在一定程度的水平关系上也会有两个以上基本单位负责同一职能的情况。后者由分布在全球范围内的独立企业以联盟形式组成的合作组织,其主要目的在于迅速实现经营范围的扩大直至实现经营全球化。全球虚拟公司的形成是基于成员间的共同利益,而非共同的股权所有关系。在这种网络组织中,各单位之间以水平为主。
3.跨国网络组织与跨国公司竞争力
跨国网络组织的形成是跨国公司依靠现代信息技术、实行全球化经营战略、减少企业风险和不确定性的一种组织创新。它的核心是通过人力资源、软技术和信息在跨国公司全球系统内的自由流动,以期建立一种全新的组织管理关系。它大大提高了跨国公司的核心竞争力。
有研究表明,网络组织对于跨国公司价值增值潜力以及组织内个体竞争力的提升基本上都优于传统的组织形式。如果我们将跨国公司的组织能力细分为经营能力、成长(扩张)能力和调试(应变)能力三个方面的话,可以发现,网络组织对这三种能力都有不同程度的提升。首先,由于企业日常经营能力的获得具有很强的路径依赖性,而网络各节点上企业大都只专门化于价值链的某一环节,因此能够在日常经营活动方面做得更深入,对企业经营能力的提高显然是有利的。其次,从企业的成长或扩张能力来看,网络企业不仅能够从它自己拥有的专业知识积累中寻求到新的方向,而且能够从它的网络伙伴那里免费获得知识和信息,这对企业的创新发展的是非常有价值的。最后,网络组织使企业在发展和运用团队方面变得更加容易,从而使企业能在任何时候从事各种产品和服务的创新,这些创新为整个网络提供了不断学习的机会,有助于跨国公司内部应变能力的发展。
三、跨国企业集团有效实现网络组织的对策
为了有效实现网络组织,跨国企业集团需要重塑总部──子公司关系,这意味着两件相互联系的工作:一是赋予子公司不同的职能和责任;二是合理配置子公司资源。其结果是子公司在企业集团的多国网络中具有不同的地位和作用,而且总部和每一个子公司之间的关系也随之差异化,从而形成了内部多样化的网络。而且这一网络是动态的网络,即其中的每一个总部──子公司关系以及每一个子公司的地位和作用是随时间动态变化的。管理这种动态的内部多样化网络不但有总部对子公司的控制问题,而且必须考虑在内部网络中利用和配置资源,以及建立正确的转移机制将资源转移到合适的地方的问题。
总之,以网络组织为基础分析跨国企业集团的组织本质,应当注意以下方面:
1.必须关注在不同子公司之间的资源分布。每一个子公司是企业集团多国化网络中的一个节点,资源及相应的管理能力和决策是分散在整个网络之中,而不是集中于总部。但子公司之间的资源分布是不均衡的,总部根据子公司所拥有的资源和能力,赋予其不同的职能和责任。因此在基于网络的研究中,企业集团可以被视为多中心的体系。
2.必须关注不同的总部──子公司关系的性质。在这样的网络中,虽然总部仍然不可避免地具有层级的权力,但这种权力与子公司的当地自治是并存的。由于在不同情形下总部和子公司相互依存的性质不同,因而网络模型中总部──子公司关系结构上存在内部差异,而这种差异会对其他一些问题产生影响。差异化网络的特征就在于子公司角色的多样性和关系的不对称。总部对每一个子公司所实施的控制程度也有很大差异,而且每一个子公司要通过不同的机制整合到网络中。
3.必须关注子公司和子公司之间的关系。资源的流动和交换不仅发生在总部和子公司,而且发生在子公司和子公司之间。更确切地说,每一个子公司和总部及其他子公司都成为相互依赖的网络中的一部分,即每一个实体都处于彼此相互依赖的状态中。在网络的各种资源流中,特别要注意的是知识流,如何管理网络不同节点之间的知识创造、利用和扩散是跨国企业集团的重要任务。
4.必须关注通过各种非正式机制对子公司进行协调和整合。正式机制(如通过集权化和正规化进行控制)一般是层级制的产物,而非正式机制不仅是对正式机制的补充,而且与网络结构的观点是一致的。虽然总部在网络中仍然可以通过层级手段进行控制,但其通过行政方式进行管理的能力会受到一定的限制,因为每一个子公司都是相对独立的实体。因此,在对子公司协调和整合问题上,重要的和值得研究的是通过各种同化机制,使组织成员共享价值观和目标,进而规范其态度和行为,最终使子公司管理者的行为方式和决策与总部所期望的战略方向相一致。
总之,将跨国企业集团视为一种跨国网络的观点,能够注意到全球导向和地方导向的相互作用,以及总部和子公司发展的相互依存性。在企业网络体系内,不但存在资源的多向流动,存在优势的转移,而且还存在如何创造和维持优势的问题。因而跨国企业不但要最大限度地利用有限的资源,而且要不断开发利用新的资源,并将资源和优势在企业网络内进行有目的地转移,从而最有效地抓住可能在世界各地出现的机会,并对多重战略需求作出积极的响应。因此子公司不但是总部利用现有优势的工具,而且很大程度的可能成为开发利用资源以创造优势的活跃节点。
参考文献:
[1]张新胜 王媛:[澳]迈可尔[M].伯瑞尔,[澳]杰夫•拉索尔.国际管理学──全球化时代的管理[M].中国人民大学出版社. 2002年9月
[2]李洪江: 跨国公司新发展极其经济效应分析[M]. 黑龙江人民出版社.2002年8月
[3]赵波:跨国公司网络组织治理机制分析.企业活力[J]. 2008,(11)
[4]高伟:论跨国公司网络组织的结构及其优势.中国海洋大学[D].2007
[5]戴桂林 高伟 孙孟 周晓明:跨国公司网络组织的结构、形成及运行机制分析.经济纵横[J]. 2007,(8)
[6]杨大桐:论跨国公司网络组织结构及其竞争优势.河南财政税务高等专科学校学报[J].2003,(5)
为了积极响应学校强化体育和课外锻炼，促进大学生身心健康、体魄强健的精神，北京师范大学珠海分校管理学院将于本周日下午15:00在学校大操场组织"三走"拓展活动——走下网络，走出宿舍，走向操场。本次活动是一个学生自发组织的户外拓展活动，本着自由结伴、自愿参加的原则，没有任何政治目的、商业利益。活动宗旨是：走下网络，走出宿舍，走向操场，努力成为青春健康、朝气蓬勃的青年一代。意在引促大学生注重运动，增强体质，提高修养，健康生活。
一、活动主题
走下网络、走出宿舍、走向操场
二、活动时间
2014年3月16号（本周日）下午15:00
三、活动地点
北京师范大学珠海分校大足球场
四、活动内容
学生团体趣味拓展活动
面对对象：团委学生会、青年志愿者协会、职业发展协会、通讯社以及各大学生社团
活动内容：团体自由组织趣味拓展活动，如：肢体游戏，团体比赛等，活动形式不限
团支部主题团日活动
面对对象：班级团支部
活动内容：团支部自由活动，如：大旋风、袋鼠跳、二人三足、拔河等。
学生个体自由活动
面对对象：全体大学生
活动内容：跑步、打球、跳绳、毽球等。
五、注意事项
高度重视，积极参与。各社团组织团支部要认真组织相关同学参与，同时要面向基层、引领广大青年学生参与课外体育锻炼活动，形成健康体魄。
加强宣传，及时总结。各社团组织团支部要充分发挥各类宣传媒介的作用，加强对体育活动的宣传总结，注重整理活动总结文字、图片、视频等素材，上报学院。
凡参与活动者应树立环保意识，注意保护环境，不乱扔垃圾，垃圾统一处理。
北京师范大学珠海分校管理学院
2013年3月14日
三走活动倡议书（二）
亲爱的新生同学们：
青少年是祖国的未来和希望，少年智则国智，少年强则国强。加强青少年体育锻炼，切实保障广大青少年身心健康、体魄强健、意志坚强、充满活力，对于国家富强和民族复兴具有重大和深远的意义。
今年初，为贯彻党的教育方针，落实十八届三中全会关于"强化体育课和课外锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健"的改革要求，着力解决大学生体育锻炼、生活方式和身体素质等方面存在的突出问题，、全国学联、教育部、国家体育总局联合在全国10所具有代表性的高校开展了"走下网络、走出宿舍、走向操场"大学生主题群众性课外体育锻炼活动。
宁夏大学是西部唯一一所入选试点单位的高校。在上半年，学校以宿舍为单位，以团支部为基础，以课外锻炼为主旨，以提高大学生德智体美综合素质为主线，以推进校园文化建设和优良学风养成为目标，结合当代大学生的身心特点和学习生活实际，激发学生热爱体育运动的内在积极性，组织设计了"彰显民族风采"地方特色类活动、"弘扬健康网络"生活理念类活动、"打造健康生活"文化载体类活动、"培育阳光心态"社会文明类活动、"感悟运动魅力"原创作品类活动、"感受运动快乐"兴趣爱好类活动、"体验运动魅力"技能展示类活动等七大类45项深受广大青年学生喜爱的活动。
为了更好地推进此项活动在新生中开展，建立我校"走下网络、走出宿舍、走向操场"大学生主题群众性课外体育锻炼活动长效机制，将各项活动引向深入，作为学校的新成员，应坚决拥护和积极参与创建活动，自觉树立阳光生活理念，养成健康的生活方式，培育奋发向上的精神风貌，全面营造"爱学习、爱老师、爱学校"的良好校园文化氛围。在此，我们发出如下倡议：
一、要积极参与学校、学院在学生宿舍、班级、实验室、校园组织的各项围绕"三走"的主题活动，结合社会主义核心价值观、奋斗的青春最美丽等主题系列活动，全面营造"阳光心态，健康生活，奋发向上"的校园文化氛围；
二、要认真上好体育课，通过体育课学会科学的体育锻炼技能和方法，掌握两项以上能终身受益的体育技能，并呼吁身边的同学一起锻炼、健身；
三、自觉养成经常锻炼身体的习惯，拒绝做宅男宅女，合理安排上网时间，积极参加室外活动，养成健康的生活习惯，让体育锻炼成为我们日常生活中不可或缺的一部分；
四、根据自身特点和行为习惯，拿出自己的手机、摄像机随手拍摄，通过互联网、微博、微信、人人网等新媒体，分享体育锻炼中的美好瞬间和快乐时刻。
让我们共同努力，走下网络，走出宿舍，走向操场，练强健体魄，养浩然正气，让梦想与阳光齐飞，健康与体育同行，成为青春健康的、朝气蓬勃的有为青年，为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献青春力量！
宁夏大学学生会
三走活动倡议书（三）
亲爱的同学们：
"生命在于运动",没有扎实的根基，万丈高楼无从建起；没有强健的体魄，平生之志难以实现。青年学子增强体质，健康成长是关系到国家和民族未来的大业。在这个春回大地，万物复苏五月，在这个挥洒青春、拥抱阳光的季节，为积极响应我校开展的"走下网络、走出宿舍、走向操场"主题群众性课外体育锻炼活动，带动广大学生减少对于互联网的依赖，帮助同学们激发参加体育锻炼的主观能动性，从中磨炼意志、培养良好品格和拼搏精神。同时积极创建青春运动、健康活力的文明校园，彰显我校学子的青春风采，在此我向全校学生发出倡议：
一、树立"健康第一"的理念，掌握科学方法，适度锻炼，安全锻炼，坚持锻炼，养成健康文明阳光的生活、学习和运动习惯。
二、倡导践行"三个一"的运动计划。即：每天锻炼一小时；每人参加一项学校组织的运动；每人具备一项运动强项。让参与体育锻炼成为我们学习、生活的一部分。
三、"走下网络",让梦想照进现实。摆脱对虚拟网络的过度依赖，树立正确的用网观，科学、有效地使用电脑、手机等电子产品。远离网络游戏，保持身心健康。走出网络，用实际行动在现实生活中筑梦、逐梦、圆梦。
四、"走出宿舍",让健康带来快乐。要早睡早起，养成良好的作息习惯；走出宿舍，告别懒惰，积极参与到各类体育活动中来，通过活动塑造健康的体魄，形成强健的体魄，在运动中体验健康，在健康中享受快乐。
五、"走向操场",让运动成为习惯。感受阳光，拥抱自然，努力成为"学参天地，德合自然"的国之栋梁。
来吧，同学们！让我们走下网络、走出宿舍、走向操场！
来吧，同学们！让我们张扬个性、释放自我 、强健体魄；
购物车(0)
