摘要：在虚拟网络环境下，产品信息通过网络快速传播，海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍，得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上，详细分析了网络环境下的影响因素，并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略，为企业的实际营销活动提供参考。

关键词：网络环境 品牌 品牌溢价 品牌资产 

单位：中南财经政法大学市场营销硕士研究生