摘要：互联网发展初期，互联网营销的模式还处于对传统媒体的模仿，互联网广告是当时最主要的营销手段。而互联网发展到“web2．0”时代，消费者的个性化需求得到极大的满足、消费者之间的交互性、互动性得到极大的增强，在新的背景下，充分给予消费者自主性、利用消费者的主动性和消费者之间的口碑传播的有效性成为互联网新营销的基石。

关键词：互联网广告 营销手段 个性化需求 消费者 传统媒体 

单位：赛迪顾问分析师