从营销到整合营销
互联网营销并不是单一地通过门户、搜索引擎、微博、SNS等渠道中的一种进行营销，而是需要整合多种渠道营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。它所呈现的是互联网商业时代下的营销谋略，也是新媒体营销到新媒体整合营销的过渡。
在互联网营销受到普遍追捧的背景下，蜂拥而至的各类机构提供的服务却良莠不齐。互联网营销越来越多呈现出一种组合式的窘态。长期以往企业由各个营销服务公司代管的业务断层没有衔接，就很难将自身的媒介资源最大优化，成为品牌传播过程中最大的软肋。
“这个市场正处于一种野蛮生长的时期，各种互联网营销工具层出不穷，企业已普遍形成新媒体有用，能带来无限可能的认识，然而，这个行业的特点是进入容易，专业生存较难。营销服务机构不是仅从某个方面带领企业去尝试新媒体营销，企业缺少对各种新媒体营销工具的有效整合，需要解决自己新媒体整合营销的难题。”刘岩表示，“对于广告公关公司来说，更应具备完整品牌营销思维、新媒体营销方法以及新媒体实操经验。华迅的管家式服务就是在营销的基础上结合企业的品牌、产品现状，帮企业寻找适合企业自身的新媒体语言，帮企业参与新媒体语境下的全面营销。”
“鸟笼理论”
清华大学传媒经济与管理研究中心近日了《2010中国传媒蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)，根据统计分析与推算，今年我国传媒产业的总产值预计将达到5620亿元人民币，其中移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。
移动传媒占产业总产值三成
“根据收集到的各种数据计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，“预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元。而在2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元”。
崔保国介绍，2009年，在传媒产业中，产值最大的是移动媒体，为1544.2亿元，占到传媒产业总产值的31%，增幅31.5%；其次是电视，893.6亿元，增幅18.2%；然后是报纸617.36亿元，增幅12.6%。其他传媒领域的产值依次为图书557.24亿元；网络477亿元；广告公司426亿元；期刊196.67亿元；电影106.65亿元；广播71.87亿元；音像制品17.37亿元。
近几年传媒产业的增长主要依靠互联网、移动媒体产业的巨大拉动作用。尤其是移动媒体的产值增幅迅猛。根据CNNIC《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》，目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。而手机在线搜索(55.2%)和手机下载音乐(50.4%)位列手机上网应用的第二梯队。
目前，中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区等十余种主要的商业模式。其中，网络游戏(占比36.5%)、网络广告(占比27.7%)、电子商务(占比8.5%)三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%，成为互联网经济的主要构成。网络游戏仍然占据互联网经济市场中最大的份额。
三网融合将改变传媒产业格局
在高速增长的同时，整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动传媒等新媒体产业的巨大拉动。
蓝皮书分析，技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的进一步优化(3G网络普及)，移动传媒与互联网等新兴媒体将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿元。
“网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，已成为互联网的支柱产业之一。
此外，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机，而三网融合的推进将彻底改变中国传媒产业的格局。
传媒业今年有望两位数增长
“经济的平稳增长是整个传媒产业发展的支撑与基础，特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展，成为传媒产业广告市场的重要引擎。”崔保国表示。
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关键词：大数据 新媒体 辽宁地区 发展
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）07-0027-02
纵观人类的传播史，我们可以发现，每一次信息技术的创新都会对人类的信息传播内容和方式带来翻天覆地的影响。相较于书信、书籍、报刊、电话、广播、有线电视等传统媒介，以互联网信息技术为基础的新媒介，正在影响我们的传播生活。清华大学熊澄宇教授认为，“所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。互联网用户既是信息的接收者，又是信息的提供和者。”这种新的传播媒介立体化、全方位地融合了多种传播方式，包括搜索引擎、网络电视、社交网站、视频网站、手机报刊、手机APP等，呈现出数字化、互动性的新特点。
我们生活在一个数字信息爆炸的时代，越来越多的人会自觉或不自觉地参与其中，而大众参与到互联网生活中去，必然会产生大量的网络数据，诸如情感需要、社交生活、消费需求、金融服务、医疗卫生等。这些数据中蕴含着丰富的公众行为信息和个性化需求信息。这些信息资源在最初阶段还是杂乱无章的信息集合，但是经过大数据分析技术，依靠科学智能的计算与统计方法，便可将其系统化、结构化为能指导其他行业发展的信息，由此这类大众在网络世界上生活的“足迹”便具有了重大经济和战略价值。未来社会是互联网大数据的时代，而新媒体行业，尤其是地方、区域性的新媒体行业，如何在大数据的背景下，利用各种信息数据资源，创造新的信息生产和传播方式，为受众和用户提供分众化服务和个性化体验，引导健康的舆论导向，促进本地区新媒体行业的发展，就成了地方政府和新媒体人急需解决的重要问题。
一、辽宁新媒体的发展现状
CNNIC的 《2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%。”同时，“截至2016年12月，我国网络新闻用户规模为6.14亿，年增长率为8.8%，网民使用比例达到84.0%。其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。”可见，越来越多的中国网络用户，开始通过移动终端上的新媒体资讯平台，来获取实时新闻资讯。以互联网信息技术为基础的新媒体资讯传播方式已经渗透到绝大部分网络用户的日常生活，并呈现出快速发展的趋势。同时，根据这份报告中“中国内地分省网民规模及互联网普及率”表显示，辽宁省的网民数已达2741万人，截止到2016年12月，互联网普及率达到了62.6%，相较于2015年的62.2%，增幅0.4%，占全国互联网普及率的第7名。对比这些与新媒体发展息息相关的数据，可以发现，辽宁地区的互联网普及率已达到全国领先水平，网民数量比、互联网普及率、互联网宽带用户数量、移动互联网用户数量都呈现出较快的发展势头，为辽宁新媒体的发展提供了丰富而肥沃的土壤。
在这样时代必然的趋势之下，辽宁地区的传统媒体行业，甚至政府机关单位也开始意识到新媒体在市场价值、舆论导向等方面的重要作用。早在2013年辽宁日报报业集团便与腾讯公司联手打造了“大辽网”这一辽宁城市生活信息的门户资讯网站。除此之外，辽宁省公安厅、气象局、交通厅、消防局，辽宁广播电视台、辽宁新北方频道、辽宁新闻频道、辽宁新闻早早报频道，辽宁日报、华商晨报、抚顺晚报、时代商报、辽宁朝文报，以及沈阳、大连、盘锦、抚顺、丹东市人民政府等各级政府机关、企事业媒体都纷纷在新浪微博、微信等社交网站平台建立公众账号，主要面向辽宁网络用户，实时讯息。这些立足于辽宁地区用户的本地新媒体平台，其讨论的话题多集中在本地衣食住行等日常生活方面，相对于全国性甚至全世界性的新媒体平台，存在信息覆盖少、影响规模小、形式单一、潜在舆论安全隐患等多方面问题。但是这些媒体平台却有着辽宁地区用户这一精准的服务与受众群体，区域特色明显、反映地区用户需求精确，可以有效帮助辽宁本地政府、企业，在舆情监测、广告投放等方面提升“服务效能”。
二、大数据背景下辽宁新媒体的发展对策
（一）拓宽新媒体发展路线，打造大数据新媒体咨询集团，建立辽宁新媒体大数据资源库
大数据产业的发展挑战了新媒体行业面向未来的战略安排，在这样的背景下辽宁新媒体行业应拓宽自身的发展路线，打造多元化的新媒体资讯服务和新媒体大数据咨询集团。一方面，新媒体网站和自媒体账号要发挥微博、微信公众号、资讯门户网站的特色优势，利用新媒体时效性强、互动性高、信息容量大的发展优势，立足于辽宁的地域与人文文化特点，通过文字、语音、照片、视频、GIF动图等多种形式，来与辽宁群众政治、经济、文化生活切身相关的新闻资讯。
另一方面，新媒体门户网站不应只看到自身作为新媒体资讯传播平台的价值，也要看到自身作为社交用户行为数据收集平台的价值。新媒体具有互动性的新特点，网络用户可以对新媒体平台和个人的新闻信息进行浏览、搜索、转播、评论，甚至通过讨论参与到热门事件中去，这种参与行为所产生的数据，蕴含着丰富的用户个性化需求信息，是一笔资源财富。因此，具有一定实力的辽宁新媒体公司，可以在传统的新闻资讯业务之外，拓展开发用户大数据资源，建立大数据分析部门，吸引相关大数据高端处理人才和程序工程师，搜集全部用户的上网数据、社交数据、网页数据、多媒体数据、新闻数据、行为数据等信息进行结构化分析，建立新媒体大数据资源库，挖掘其中潜在的商业价值。这类经过系统化、结构化分析的大数据资料不仅可以指导新媒体公司自身更好地投放新闻资讯业务，形成“以用户需求为导向”的良性发展循环，也可以为其他行业提供从事件发现、事件分析、事件处理到事件总结的一系列的大数据咨询服务，实现对辽宁网民的民意分析，提高辽宁新媒体的行业竞争力。
（二）全方位创新新媒体的传播方式、手段及理念
在媒体行业竞争日益激烈的今天，谁先掌握受众的兴趣偏好、群体消费习惯和趋势，谁先做好受众的信息消费行为分析，谁就可以在未来的资讯安排方式、媒体营销手段、媒体规划理念中做到有的放矢。随着各种博客、微博、微信、社交网站、门户网站等新媒体平台的迅猛发展，新闻资讯的来源不再只是新闻工作者，每一个普通网络用户都可以将身边的突发事件到社交媒体上，由此所产生的海量信息对于新闻资讯的编辑分类方式提出了挑战。以往的媒体网站采用的是人工编辑的方式，将资讯按照类别分块呈现；或者是通过搜索引擎按照相关程度顺序排列新闻资讯，以供用户浏览。由此导致的是具有相关性的新闻资讯之间往往是单一的、孤立的，浏览效率低下，难以满足用户快速了解热点事件发展脉络与相关信息的需求。利用大数据分析技术，来促进新媒体资讯编辑方式的创新，便可以改变这种情况。大数据技术可以分析辽宁网络用户的搜索关键词、浏览习惯、评论话题种类等活动行为“足迹”，来分析用户所可能感兴趣的内容，然后经过后台计算，将这些内容自动推送到用户面前，让“数据编辑资讯”，从而在很大限度上提高新闻资讯的传播效率与效果，增加用户使用黏度。除了上述资讯安排方式上的创新，大数据技术也影响着新媒体营销手段上的创新。传统媒体的盈利来源主要是依靠V告和销售收入，而互联网新媒体很多的资讯都是无偿提供给受众的，在这样的情况下，“市场因素”也就是广告收入就变得很重要，而如何在不影响用户体验的前提上，更精准、更有效地投放广告呢？也是要利用大数据技术。分析样本用户群的性别、爱好、浏览、评论，根据用户的潜在需求精准地投放广告，立足于本地用户的地域化特色，为本地有营销需求的单位合理投放宣传广告。
参考文献：
关键词：互联网背景；传媒经济；发展趋势
在互联网普及的现下，不仅方便了人民群众，还促进了行业的经济发展，每个行业都在互联网的推动下进行改革和创新。随着社会的发展，传媒行业更要抓住互联网的机会，对传媒产业进行创新和转型，促进互联网经济的增长。把传媒经济的发展作为重点，了解传媒产业的发展趋势，根据当下传媒产业的实际情况，找到需要改进的地方，找准传媒产业的发展方向积极地进行创新改革，使传媒行业在互联网背景下更加稳固可持续地发展下去。
一、互联网背景下传媒产业的发展趋势
（一）什么是传媒产业传媒产业和其他产业不同的地方就是，普通产业生产产品进行买卖，而传媒行业是把各类信息进行传播，传播的内容包含文字信息、图片、声音、视频等。传媒产业也和其他产业一样，也是分很多系统，每一个系统都有自己的工作范围，这些系统都是为最后的信息做服务，其中包括信息的收集、信息的整理、信息资源的服务等。传统的媒体产业大都是报纸、广播、电视、电影、杂志等。随着多媒体的发展，传媒产业也变得丰富起来，传统媒体也像新媒体改革，新媒体的产业包括网络、手机、电子报、视频、网络电视等。新媒体产业逐渐代替了传统媒体产业，新媒体的出现使中国的传媒产业有了更大的发展空间[1]。
（二）传媒产业的发展空间随着我国人口的增加，人民素质的提高，对传媒产业的需求也越来越大，传统的传媒产业形式太单一，满足不了现代社会对信息的需求，传媒产业属于文化产业，文化可以促进人与人，企业与企业、国家与国家之间的交流，国家的现代化建设离不开传媒产业的输出。传媒产业体现在生活的方方面面，使各种文化信息都能在社会传达。但是我国的传媒产业相较于其他国家起点不是太高，规模和技术与发达国家还是存在一定的差距，传媒业的发展在快节奏的生活下为人们提供了排解精神压力的作用。因此，人们更愿意花时间在这些传媒媒介中，传媒产业的发展要从正确的道德观和人文文化去进行创新和改革，为人们提供更丰富的精神文化，慢慢地影响着人们的社会文化价值观，实现社会的和谐发展。
二、传媒产业经济发展过程中存在的问题
传媒行业影响着市场的发展，市场的发展也影响着传媒行业的经济。传媒行业在发展过程中，会出现很多的问题。如，传媒产业的信息模式太过死板，不懂延伸，使传达的信息内容无法引起人们的关注。随着互联网的到来，传统媒体被新媒体替代，人们不再单单是以传统的报纸、电视的形式接收到信息，而是随时随地依靠互联网获取大量的讯息。新媒体的发展也存在着一些不足，因此，应该发现问题，并找出应对策略是新媒体不断发展的重要前提。
（一）对互联网不够重视随着社会的不断发展，传统的传媒行业就跟不上大众的需求，传媒行业就是把信息进行传播的行业，信息是产业发展的前提。随着互联网时代的到来，传媒产业将进入一个全新的到来。相对于国外来说，我国的传媒产业对互联网的应用还不够完全，在用互联网创造信息的用途上意识还不够，所以使传媒产业的发展存在着一些限制，这就说明在有些传媒产业中对互联网的应用还不够重视。因此，传媒产业要增强对互联网的认识，用互联网创造更多的价值，促进传媒经济的发展[2]。
（二）互联网下对市场经济的影响传媒产业的出现对市场经济存在着一定的影响。随着互联网时代的到来，传媒经济的发展更呈现出百花齐放的局势。互联网的到来对于传媒产业来说，使传媒接收到的信息更加丰富，涉及的范围也变得广泛起来。但是，在互联网渗入到传媒产业的过程中，由于一些媒体行业从事人员素质和道德感的不同，会有一些媒体行业利用互联网的作用做一些损害经济发展的事情，使传媒行业存在着一些灰色收入，影响整体的传媒产业发展。
三、互联网下的传媒经济内容
在互联网的背景下，媒体行业发生了变化，在技术和运营上都转变了方式。因此，媒体产业要建立一个完善的信息技术平台，使媒体行业涉及的其他组织也能实现利益的最大化。传媒产业在互联网的带动下，娱乐影视等传媒经济带来新的增长点，由于我国互联网的普及和人口的增长，对数字化的媒体设备也有了频繁地使用。在人口数量不断增长的现在，使生活节奏变得很快，人们的生活压力也持续上涨。因此，对电视、手机、电脑等数字化网络业务使用率加大，这些数字化网络是传媒经济的利润持续增长。
（一）传统传媒产业的发展传统传媒行业主要包括报纸、图书、杂志等，这些传统的传媒产业在互联网新媒体时代怎样持续地发展下去是一个重大问题。传统传媒行业在互联网的背景下显现出不足，因此，传统的传媒产业也要面临转型，纸质媒体是一直以来我国都存在的一种媒体方式。直到现在，还是有一部分人去看报纸，看杂志，有部分人提倡把纸质类媒体也像新媒体发展，但是，纸质媒体的存在也有它存在的价值和数字化媒体没有的作用。因此，怎样在保留纸质媒体的情况下进行创新改革，这也是传媒产业需要考虑的问题[2]。
（二）互联网作用下的数字化影视产业互联网时代的到来使我国的影视产业也进入飞速发展的阶段。随着人们生活水平的提高，工作以外的休闲放松是现代人缓解压力的一种方式，其中影视产业占了很大一部分。人们在看电视使会看到很多的电视剧、电影、新闻，这些丰富的电视内容都是严格地把控的。所以，影视产业是在人们生活中普及使用的。在生活中，人们不只看电视还可以出去看电影，随着人们在电影的消费和电影的其他因素，使影视市场进入一个逐渐发展的趋势[3]。
（三）互联网大数据对传媒产业的作用现在市场上的传媒产业过于分散，不够集中。因此，对市场上的需求没有一个精准的营销方向，在大数据背景下，利用大数据先进的技术结合市场的实际情况进行一个数据分析。目前人们在网络上获得信息和进行娱乐，互联网下的大数据可以把这些网络中的浏览记录和资料提取出来，通过对这些资料进行是据分析找到市场的需求模块，然后重点打造这一模块实现精准化发展。由于目前的传媒产业的不集中，过于碎片化，使信息的传播存在着一定的差异。所以，要把各个传媒的平台进行一个集中的数据统计，对这些数据进行一个整合，全方位的使信息实现精准化传播，体现传媒行业的价值[4]。
（四）打造传播特色产业在互联网的背景下，越来越多的传媒行业发展起来，想要在众多传媒行业体现出来且能长久的发展下去就要找到适合自身发展的特色，一味地跟随大众是无法长久的维持下去，要想抓住群众的眼球，需要去创新和思考，只有不断地去创新才能将传媒行业可持续发展下去。媒体在创新的同时也要结合实际，考虑全面，找到自身的优势进行开发和创新，运用互联网先进的技术打造出吸引群众有特色的内容。比如，在一定的媒体力量中推出独特的传媒平台，然后广泛的对其进行宣传，传播独家的特色内容。在对此进行宣传推行时，不仅仅是在媒体传播，可以利用互联网下的一些其他方式，包括目前人们浏览率较高的微信公众号以及其他的信息传播软件，把这些传播模式和人们的实际情况相融合，使传媒产业有一个可持续发展的前景[5]。目前，流量影响着经济发展的情况，所以，要重视流量的作用，使传媒产业更加多元化并且有着独家的特色传播载体，积极与第三方合作，增长用户使用流量，使互联网背景下的传媒产业经济有一个可持续发展的美好前景。
[摘 要] 中国网络传媒产业经过十多年的发展,已在国民经济中占有举足轻重的地位。本文根据大量调查数据详细分析了我国网络传媒业的市场行为。认为中国网络传媒业应该细分市场,并积极促进跨媒体的联合和横向整合,以便应对多方面的竞争压力。
[关键词] 网络传媒业 市场行为 差分分析
改革开放30年,特别是近10年以来,中国内地的传媒市场迅速发展壮大:广告市场整体规模从1981年的1.18亿元达到2008年的1900亿元,增加了1609.2倍;网络广告市场规模从1998年的0.3亿元,增加到2008年的180.6亿元,年度平均增长率达93.19%,预计2009年我国网络广告市场份额将达217.2亿元,占广告市场的比例达9.省略一样的世界性媒体,国内还没有;百度中国虽然在国内鳌头独占,但是与Google在全球的影响力相比差距还很大。再次,其他新媒体的出现也对网络传媒带来压力。手机短信和手机电视则是手机媒体的两种主要形式。网络媒体经常以发新闻短信的方式,抢占手机媒体市场。手机电视是指以手机为终端设备,传输电视内容的一项技术或应用。有分析数据显示,2008年国内手机电视用户数将达到5220万户,市场规模可达13亿元,到2010年,手机电视用户数将达到9750万户,市场规模将达24亿元。
面对外部巨大的竞争,各媒体之间往往展开了某种程度的联合,有学者将之称为“合竟”,即以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。越来越多的传媒集团将业务拓展到多个媒体平台,即跨媒体――把电视、广播、报纸、出版社、网络联合起来,综合运用各种媒体自身的优势,复合多种社会资源,打破各种行政藩篱,获得了更大的发展潜力。
三、兼并行为分析
为了达到跨媒体经营,做大做强一个富有竞争力的媒体集团,越来越多的网络媒体参与了整合与兼并。迄今为止,中国网络传媒业经历了两次大规模的整合。第一次发生于2000年,主角为人人网、Tom.省略收购鲨威体坛和电子邮局,搜狐收购Chinaren成为国内最大门户等等。第二次高潮期为2006年。2006年是一个特殊的时点。这一年在新《公司法》颁布、股权分置改革实质性完成、若干重要行业的WTO过度期即将结束这三股力量的助推下,中国并购市场进入了一个新时代。其间,互联网企业也爆发了积蓄已久的力量,完成了一个又一个的兼并。
互联网相关报道数据显示,2006年的并购潮呈现出了与以往不一样的特点:一是并购案件相对较多,这一年大型公司之间的兼并就有40余起;二是参与并购的企业在互联网行业中的地位并不是很靠前,仍是以“低端”整合为特征的兼并;三是收购带有向不同类型媒体扩展的倾向,跨越多种媒介的兼并成为趋势;四是IT、社交、娱乐和财经类垂直网站成为这次兼并潮中的主要力量。
为了更深入分析这次兼并对行业定价和福利的影响,我们根据相关数据进行了定量分析。我们取兼并发起方平台和未参与兼并平台各自单位定价数据的数学平均值进行了2×2方格分析,如表所示:时隔一年中国网络传媒业的定价水平均所有提高,其中兼并发起方平台定价提高了0.155个单位,而未参与兼并的平台的定价提高了0.151个单位,两者相差0.004个单位。这说明兼并在某种程度上了提高了平台的定价水平。网站的福利水平即盈利水平,我们用净资产报酬率来反映。其计算方式为:净资产报酬率=(销售收入-销售成本)/期末净资产。截至2009年9月份,中国互联网科技公司在境外上市的总数达到46家,其中在NASDAQ上市的有40家,在香港上市的有6家,把互联网广告业务作为公司的主营业务之一的有12家。根据12家网络企业的年度财务报告数据,我们采用均价绘制了其净资产报酬率的差分分析效果图,如图所示。计算得到两组(参与兼并与未参与)时期差值(2007年～2005年)的差为10.144,同时两组的时期差值(2008年～2005年)的差为13.258,这表明横向兼并确实在某种程度上提高了发起方的净资产报酬率。
四、结论与对策
1997年3月Chinabyte上的第一条商业广告宣告了中国网络传媒业的诞生。10多年的时间里,网络传媒在国民经济的地位不断提升,对现代社会的影响也变的不可小觑。但尽管如此,相对于国外已经发展20多年的网络传媒市场,中国网络传媒企业要走的路还有很多。面对来自国内外和不同媒体的竞争,中国网络传媒业一方面应该实行更加有效的定价机制,细分市场,提高广告投放的针对性;另一方面,应该积极与其他传统媒体或新媒体联合,复合多种社会资源,打破各种行政藩篱,实现潜在价值;再者,本文研究表明横向整合对网络传媒业具有明显的正效应,所以崛起中的中国网络传媒企业应该积极整合业内资源,提高竞争能力。
参考文献:
[1]艾瑞咨询:2008年～2009年中国网络广告行业发展报告[R].2009
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③孙健.澎湃新闻与今日头条，何者可以言新――从两款风格迥异的新闻客户端看媒体融合之道[J].传媒评论，2014（11）：44
④中国新闻出版网.从澎湃新闻运营看媒体融合之道.2015-04-28：http：///newmedia/2015-04/28/c_134191048.htm
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