摘要：在市场竞争之战如火如茶的年代，以网络和信息技术为支撑的精准营销将是现代企业营销发展的方向。本文以精准营销的内涵特征分析为起点，探讨了网络环境下精准营销体系的架构和实施，以期给企业实现精准营销提供一种可供借鉴的思路。

关键词：精准营销 市场细分 个性化 

单位：江苏联合职业技术学院南通商贸分院