摘要：唯品会（vipshop．com），是国内一家专门做特卖的网站，主打品牌正品、深度折扣、限时特卖的网络闪购模式，自2008年12月创办至今，创造了一个又一个商业奇迹，唯品会所引领的闪购模式也迅速成为暨团购模式后电子商务领域又一个独特的标志。唯品会的成功，同样引起了各电商巨头、电商同行们的觊觎，闪购模式也面临着步入团购模式后尘，在过度竞争中一步步走向没落的风险。面对冲击，唯品会未雨绸缪，祭出大力开发新的用户群体，打造主动的差异化竞争方式，积极推动经营品类扩张三大法宝，力求在未来充分竞争的市场中开辟出新的出路。

关键词：闪购模式后团购时代品牌 认知度品牌忠诚度差异化竞争长尾效应 

单位：常州纺织服装职业技术学院