摘要：以依托传统零售企业的网上超市为研究对象，从品牌角度，探究品牌联想与品牌认知度对消费者在网上超市上购买意愿的影响，并以感知产品质量与感知安全性作为中间变量设计理论模型。使用问卷调查的方式收集数据并进行实证分析，结果表明品牌联想、品牌认知度对购买意愿存在显著正向相关关系。最后根据研究结果提出建议。

关键词：网上超市 购买意愿 品牌知名度 品牌联想 

单位：上海理工大学管理学院