摘要：随着互联网的兴起和智能终端的普及，网络消费成为当代消费形态的后起之秀，不断影响着人们的消费生活。文章通过回顾网络消费发展历史，分析网络消费行为动机，探讨影响网络消费的各种因素对网络购物决定的影响，围绕影响网络消费行为的因素提出相应对策，以期为电商平台线上销售提供改进参考。

关键词：网络消费 影响因素 营销策略 

单位：西南石油大学经济管理学院