摘要：基于已有的消费者行为学研究和技术接受方面的重要模型，本文着重研究了影响消费者购买意愿的主要因素，并在此基础上构建了移动数据业务消费者购买意愿影响因素的回归模型。本文分别选择三个城市。对中国移动三个品牌的用户进行随机抽样调查，并使用统计分析的方式对数据进行处理。分析结果发现：社会影响因素、价格和有用性是影响移动数据业务消费者购买意愿的关键因素。而安全性对国内现阶段主流业务的影响却并不显著。

关键词：购买意愿 感知价值 移动数据业务 社会影响因素 个性化需求 

单位：重庆大学 重庆400030 中国移动研究院 北京100023