摘要：通过深度访谈方法收集相关资料,并借助于扎根理论研究方法,对我国社会组织品牌外化的理论分析框架进行了探索性研究。研究结果显示:对于我国社会组织而言,品牌行动(即品牌外化过程)由品牌定位、识别和沟通3个主范畴构成,并对组织品牌资产(即品牌外化结果)具有显著影响;组织资源支持和市场化运作是社会组织品牌行动有效实施的两个重要基础。

关键词：社会组织 扎根理论 品牌外化 品牌资产 

单位：华东师范大学公共管理学院