“这是华扬联众推出的第一份针对行业的报告。我们在这个行业已经积累了多年的经验，但是与外部的交流比较有限，因此，这份报告的初衷是通过分享我们对行业的理解和看法，与行业内外关注互联网发展和数字营销的各方人士进行更多的交流。”华扬数字研究院研究总监周本能在提到为什么这份报告时说道，“同时，我们也希望这份报告能给从事数字营销的人士的行动提供参考和指引，这也是这份报告取名叫做‘行动报告’的原因。”
报告概况
从宏观观察到具体应用，《2013中国数字营销行动报告》(以下简称《报告》)内容分为五个部分，分别是2013年数字广告市场整体趋势分析、中国互联网发展现状和未来情况分析、互联网媒体2013年发展方向调查、2012年数字营销金奖案例统计分析以及华扬数字营销研究院基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。
如《报告》的前言所说，整个报告在“尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情况，以此更好地确定自己的策略和工作。”
《报告》开篇首先分享了华扬数字营销研究院对于2013年数字广告市场展望，《报告》中指出，宏观经济回暖和消费者重拾信心将提振2013年的广告投放，增幅预计会略强于2012年，同时，2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介。数字广告预算的投放增长保持高于传统媒介广告投放预算的增速，2013年传统媒介的投放预算增长预计会停留在10-15%左右，而数字广告预算增长幅度在20-30%。
《报告》指出，“一方面由于经济景气程度不高、企业整体营销投入谨慎，而传统营销地位下滑，崭露头角的数字营销将得到更多重视；另一方面由于竞争压力增大，企业会更加关注短期效果的可测量和显性化，数字营销面临更多挑战。”
接下来，《报告》从用户规模、性别、年龄、黏度、媒体偏好等维度深入分析了当前国内互联网用户的特征和行为，描述了当前中国互联网的发展现状和未来情况。
“目前国内互联网用户中，25-34岁用户人数占比上升，成为规模最大的人群，这是2012年的一个重要变化。预计几年之内，这一趋势都会延续。中国互联网摆脱了整体以青少年为主的状况，变得更加成熟，更加有消费能力。”周本能表示，“同时，我们注意到中国人口已经进入老龄化阶段，老年人口将持续增长很长一段时间，而55岁以上这部分互联网用户的开发一直处于被相对忽视的状态，银发族的逐渐扩张正在带来新的机遇，值得有所关注。”
《报告》的中间部分，分析了互联网媒体发展状况，展望了互联网主要媒体2013年新动向。
从七类主要媒体的情况看，用户规模(独立用户总数)整体保持增长状态，页面浏览总量也在增长，表明整体仍有成长空间，但是媒体之间的发展状态并不均衡。
其中，门户仍然是覆盖用户规模最大的媒体类别，而视频媒体从2011年的第三位升至第二位，零售爬升至第三位。只有搜索/导航下滑了5.6%，从第二位滑落到第四位。
在页面浏览总数上，门户仍占据最高位置，其次是零售。增幅较大的是门户、视频、零售三种媒体，其他四类媒体增长幅度较小，或者有所下滑。
华扬数字营销研究院的王芳芳提到，媒体趋势部分的研究结果是“凭借华扬联众多年来与各家主要媒体的良好合作关系，通过与近50家互联网媒体进行直接沟通，从产品层面和销售层面分别进行详细调查，了解到的各家媒体2013年重大内容和产品战略、销售新思路、重点客户方向及最新销售产品等第一手新鲜资料，可以帮助行业同伴预览2013年互联网媒体行动计划。”
随后，《报告》对近60个数字营销金奖案例进行统计分析，从广告主、媒介执行策略、创意技术表现等方面，探讨和总结了这些案例所反映的成功经验和变化趋势。
最后，《报告》提出了2013年五大必须关注的数字营销转变，包括：一、二维码全面普及，将成为成熟手段；二、移动视频规模有限但发展迅速，将成为2013年视频服务和广告新星；三、互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维；四、HTML5全面铺开，所有产品将提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等；五、国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体、电商平台的四种转变等。
值得说明的是，这份报告除了华扬数字营销研究院的独立调查研究，还获得了ComScore和Pacific Epoch两家公司的大力支持，分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作，保证了数据来源的权威性及准确性。
“comScore是一家总部位于美国的互联网数据服务商，在多个国家都有办事处。我们的样本和数据采集都使用了国际通行的先进方法，报告中所用的监测数据是就是由我们的MediaMetrix和VideoMetrix产品提供的。”comScore的高级经理吴加娥说，“我们在国外的很多产品、经验可以借鉴到国内，目前也正在做这样的工作。”
王芳芳补充，“提醒大家不要错过的小彩蛋就是附录中的‘微观数字营销点津’。这是由华扬数字营销研究院的北美内容伙伴，对每天更新最流行的数字营销资讯加以总结而成的数字营销小技巧，是提供给营销人员开阔思路、激发灵感的实用资源。”
报告初衷
华扬数字营销研究院是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事新媒体传播研究、数字技术创意、数字营销技术、数字营销市场原理和知识积累、互联网文化和美学研究、数字时代的消费者研究、数字时代社会性问题研究的机构。
秉承“以思创行”的精神，华扬数字营销研究院为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
这次《报告》，也是为在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者提供参考和指导，以此更好的确定策略和工作。
华扬联众全国副总经理王海龙在报告前言中写道，“我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的提供我们认为有价值和重要性的信息，以此帮助大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判。”
《报告》中指出，2013年的数字营销领域缺乏爆发性的亮点，短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。
王海龙表示，往往在这样的时间里，会给人们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深入理解的机会，因此，在中国数字营销领域，2013年仍然值得期待。
在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中国数字营销的热门话题。而在2013年，其中大多数概念已经成为成熟的、行之有效的数字营销手段。
“面对新的模式、新的技术，最主要的是营销思维的转变。”周本能指出，“现如今的数字营销，一方面是从原先的粗放式营销到现在注重效果，另一方面是从原先分别独立的营销手段到现在整合、协同的营销手段。”以微博为例，大家都认为微博是一个很好的营销工具，但很多人尝试过后却发现，仅仅依靠微博营销并不能取得很好的销售成果，它并不是一个适合直接向用户推送产品信息、销售信息，然后形成直接销售的工具，但微博可以和其他的营销工具做组合，形成非常好的双向互动，不管前端是怎样的模式，到后端都可以有一个口碑放大的良好效果。
此外，周本能还表示，随着移动互联网的普及和应用的渗透，接下来数字营销必定是线上线下相互融合的过程。“未来几年，线上线下将会越来越难被区分开，这是一个确定的趋势，就看谁先做，并能取得先发优势。”
在《报告》中，分析内容主要集中在传统互联网上，对移动互联网的分析相对较少。“其实关于移动互联网，我们前期做过不少研究，但因为这次报告的撰写时间限制，来不及对移动端的数据进行全面分析评估，就没有放到报告中。”周本能谈到时说，“移动互联网虽然很热，但产业链环境还有待完善，相关数据比较零散，而我们未来也会加强这方面的合作，补充更丰富的数据资讯。”
报告后续
据了解，整个团队为报告所准备的数据和资讯分析，比报告中展现的多很多，包括对国外情况的对比分析，但由于篇幅原因，最终呈现在报告中的内容大约精简到了原先的一半。
“倒不会觉得遗憾，因为这报告并不是一锤子买卖。”谈到这个问题时，周本能笑着说，“不管出不出这个报告，我们都需要把我们的一些研究、想法和对整个行业迄今为止的一些现象、趋势的分析总结出来，与大家分享、交流，因此，这份报告只是一个阶段性的成果，并不是最终目的。”
对华扬联众来说，“报告着重在分析数字营销的现状和未来趋势，建立洞察和判断。希望利用这份报告为读者提供支持充分而精炼的观点。”
“这是华扬联众推出的第一份针对行业的报告。我们在这个行业已经积累了多年的经验，但是与外部的交流比较有限，因此，这份报告的初衷是通过分享我们对行业的理解和看法，与行业内外关注互联网发展和数字营销的各方人士进行更多的交流。”华扬数字研究院研究总监周本能在提到为什么这份报告时说道，“同时，我们也希望这份报告能给从事数字营销的人士的行动提供参考和指引，这也是这份报告取名叫做‘行动报告’的原因。”
报告概况
从宏观观察到具体应用，《2013中国数字营销行动报告》（以下简称《报告》）内容分为五个部分，分别是2013年数字广告市场整体趋势分析、中国互联网发展现状和未来情况分析、互联网媒体2013年发展方向调查、2012年数字营销金奖案例统计分析以及华扬数字营销研究院基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。
如《报告》的前言所说，整个报告在“尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情况，以此更好地确定自己的策略和工作。”
《报告》开篇首先分享了华扬数字营销研究院对于2013年数字广告市场展望，《报告》中指出，宏观经济回暖和消费者重拾信心将提振2013年的广告投放，增幅预计会略强于2012年，同时，2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介。数字广告预算的投放增长保持高于传统媒介广告投放预算的增速，2013年传统媒介的投放预算增长预计会停留在10-15%左右，而数字广告预算增长幅度在20-30%。
《报告》指出，“一方面由于经济景气程度不高、企业整体营销投入谨慎，而传统营销地位下滑，崭露头角的数字营销将得到更多重视；另一方面由于竞争压力增大，企业会更加关注短期效果的可测量和显性化，数字营销面临更多挑战。”
接下来，《报告》从用户规模、性别、年龄、黏度、媒体偏好等维度深入分析了当前国内互联网用户的特征和行为，描述了当前中国互联网的发展现状和未来情况。
“目前国内互联网用户中，25-34岁用户人数占比上升，成为规模最大的人群，这是2012年的一个重要变化。预计几年之内，这一趋势都会延续。中国互联网摆脱了整体以青少年为主的状况，变得更加成熟，更加有消费能力。”周本能表示，“同时，我们注意到中国人口已经进入老龄化阶段，老年人口将持续增长很长一段时间，而55岁以上这部分互联网用户的开发一直处于被相对忽视的状态，银发族的逐渐扩张正在带来新的机遇，值得有所关注。”
《报告》的中间部分，分析了互联网媒体发展状况，展望了互联网主要媒体2013年新动向。
从七类主要媒体的情况看，用户规模（独立用户总数）整体保持增长状态，页面浏览总量也在增长，表明整体仍有成长空间，但是媒体之间的发展状态并不均衡。
其中，门户仍然是覆盖用户规模最大的媒体类别，而视频媒体从2011年的第三位升至第二位，零售爬升至第三位。只有搜索/导航下滑了5.6%，从第二位滑落到第四位。
在页面浏览总数上，门户仍占据最高位置，其次是零售。增幅较大的是门户、视频、零售三种媒体，其他四类媒体增长幅度较小，或者有所下滑。
华扬数字营销研究院的王芳芳提到，媒体趋势部分的研究结果是“凭借华扬联众多年来与各家主要媒体的良好合作关系，通过与近50家互联网媒体进行直接沟通，从产品层面和销售层面分别进行详细调查，了解到的各家媒体2013年重大内容和产品战略、销售新思路、重点客户方向及最新销售产品等第一手新鲜资料，可以帮助行业同伴预览2013年互联网媒体行动计划。”
随后，《报告》对近60个数字营销金奖案例进行统计分析，从广告主、媒介执行策略、创意技术表现等方面，探讨和总结了这些案例所反映的成功经验和变化趋势。
最后，《报告》提出了2013年五大必须关注的数字营销转变，包括：一、二维码全面普及，将成为成熟手段；二、移动视频规模有限但发展迅速，将成为2013年视频服务和广告新星；三、互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维；四、HTML5全面铺开，所有产品将提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等；五、国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体、电商平台的四种转变等。
值得说明的是，这份报告除了华扬数字营销研究院的独立调查研究，还获得了ComScore和Pacific Epoch两家公司的大力支持，分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作，保证了数据来源的权威性及准确性。
“comScore是一家总部位于美国的互联网数据服务商，在多个国家都有办事处。我们的样本和数据采集都使用了国际通行的先进方法，报告中所用的监测数据是就是由我们的MediaMetrix和VideoMetrix产品提供的。”comScore的高级经理吴加娥说，“我们在国外的很多产品、经验可以借鉴到国内，目前也正在做这样的工作。”
王芳芳补充，“提醒大家不要错过的小彩蛋就是附录中的‘微观数字营销点津’。这是由华扬数字营销研究院的北美内容伙伴，对每天更新最流行的数字营销资讯加以总结而成的数字营销小技巧，是提供给营销人员开阔思路、激发灵感的实用资源。”
报告初衷
华扬数字营销研究院是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事新媒体传播研究、数字技术创意、数字营销技术、数字营销市场原理和知识积累、互联网文化和美学研究、数字时代的消费者研究、数字时代社会性问题研究的机构。
秉承“以思创行”的精神，华扬数字营销研究院为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
这次《报告》，也是为在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者提供参考和指导，以此更好的确定策略和工作。
华扬联众全国副总经理王海龙在报告前言中写道，“我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的提供我们认为有价值和重要性的信息，以此帮助大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判。”
《报告》中指出，2013年的数字营销领域缺乏爆发性的亮点，短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。
王海龙表示，往往在这样的时间里，会给人们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深入理解的机会，因此，在中国数字营销领域，2013年仍然值得期待。
在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中国数字营销的热门话题。而在2013年，其中大多数概念已经成为成熟的、行之有效的数字营销手段。
“面对新的模式、新的技术，最主要的是营销思维的转变。”周本能指出，“现如今的数字营销，一方面是从原先的粗放式营销到现在注重效果，另一方面是从原先分别独立的营销手段到现在整合、协同的营销手段。”以微博为例，大家都认为微博是一个很好的营销工具，但很多人尝试过后却发现，仅仅依靠微博营销并不能取得很好的销售成果，它并不是一个适合直接向用户推送产品信息、销售信息，然后形成直接销售的工具，但微博可以和其他的营销工具做组合，形成非常好的双向互动，不管前端是怎样的模式，到后端都可以有一个口碑放大的良好效果。
此外，周本能还表示，随着移动互联网的普及和应用的渗透，接下来数字营销必定是线上线下相互融合的过程。“未来几年，线上线下将会越来越难被区分开，这是一个确定的趋势，就看谁先做，并能取得先发优势。”
在《报告》中，分析内容主要集中在传统互联网上，对移动互联网的分析相对较少。“其实关于移动互联网，我们前期做过不少研究，但因为这次报告的撰写时间限制，来不及对移动端的数据进行全面分析评估，就没有放到报告中。”周本能谈到时说，“移动互联网虽然很热，但产业链环境还有待完善，相关数据比较零散，而我们未来也会加强这方面的合作，补充更丰富的数据资讯。”
报告后续
据了解，整个团队为报告所准备的数据和资讯分析，比报告中展现的多很多，包括对国外情况的对比分析，但由于篇幅原因，最终呈现在报告中的内容大约精简到了原先的一半。
“倒不会觉得遗憾，因为这报告并不是一锤子买卖。”谈到这个问题时，周本能笑着说，“不管出不出这个报告，我们都需要把我们的一些研究、想法和对整个行业迄今为止的一些现象、趋势的分析总结出来，与大家分享、交流，因此，这份报告只是一个阶段性的成果，并不是最终目的。”
对华扬联众来说，“报告着重在分析数字营销的现状和未来趋势，建立洞察和判断。希望利用这份报告为读者提供支持充分而精炼的观点。”
网络广告价值的分析助手
一个网站的成功与否，与用户数量是相辅相成的。用户量的多与少标志着网站受众程度的高低，同样，用户的流向与站内广告价值也密不可分。对于互联网广告而言，不仅广告主需要一款第三方广告效果分析系统，对于网站建设者来说，了解站内某个广告价值同样需要一款站内广告统计工具作为评估广告价值的数据支持。
据了解，国内独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ推出的CNZZ广告统计，包括“广告展现统计”及“广告效果分析”两部分。其中“CNZZ广告展现统计”为互联网上的广告媒体提供商，即站长、网站主提供广告展现量与点击量的统计服务。网站主可以根据此产品了解网站上广告位的展现情况，哪些广告位上的广告被点击的次数多，从而估算广告的价值和收入情况。广告主可根据广告展现统计量调整网站上广告位规划方案，制定网站广告位销售方案。
广告需要以人为本，即围绕着消费者为中心展开，只有这样才能让广告更加有效，才能一定程度地解决一半被浪费的经典广告学困惑，而同时中国整体的互联网广告产值可以提高3到4倍。
广告在现代的商业社会不可或缺，随着资本主义大生产方式的出现，商品生产效率快速提高，商品交换规模日益庞大，商品交换市场也开始越来越广泛地扩展到全球市场。异常激烈的市场竞争，融合科学技术的层出不穷，广告开始变得越来越多样，它们纷纷利用各种先进的媒体与技术传递着信息。
广告是企业促进销售，推销产品的重要手段，尽管形式发展到今天已经变得五花八门，但在品友互动联合创始人谢鹏眼里，其本质一直都不会变：广告的使命就是把品牌的信息准确传递给消费者，而不断涌现的新技术和新的商业模式只是把这个过程变得更加有效率而已，广告传播以人为中心的本质是一直都存在的。
人群定向：从争夺位置到争夺人群
搜索引擎的崛起，让搜索营销成为互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。谷歌的adsense广告模式，借助关键词匹配广告高效地将目标人群进行着区分。
但内容、关键词匹配广告的模式的问题也显而易见，有时候广告与搜索关键词的关联不高，从而导致广告被点击的概率很低。随着云计算的广泛应用以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，可以让营销可以精确到对每一个人去进行广告的推送。
不过，如何在浩瀚的互联网海量信息中，追踪每一个用户的行为轨迹，并分析出他的行为和习惯，这并不是一件容易的事情。以往，企业会提供一个目标人群的画像，然后到相应的网站去找接近这个画像的人群。例如，如果是男性受众，就会首选汽车网站或者财经网站去进行投放。但即使在男性网站上也会有女性网民，这种精准营销模式类似于传统媒体。
而借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过背后强大的运算和分析，使得这种定向广告成为可能。据谢鹏介绍，在品友互动的人群定向数据库中，已经积累到了5亿多的cookies，与品友互动协议合作的网站也达到数百家，几百台服务器分布在全国各地，搭建起了一个云计算平台。品友借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过海量的运算和存储，获得每一个cookies的综合数据，每一个cookies可能都被贴上了成百上千个标签。在品友互动人群网络背后的数据库中，人群属性细分标签已多达3155个，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例，按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分，可达7层之多。广告客户可以根据这些标签轻松地找到自己想要的目标消费者。这就是基于“人群标记定向”技术下的新一代以人为中心的营销。
品友互动人群网络能最大化地实现“人“的价值。通过品友互动人群网络投放，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。不仅对广告主而言，对于拥有众多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言，都将是一个全新的体验：网络媒体，不再因为不同频道、不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼；所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜欢的广告不断地出现在自己面前了。
人群属性：时刻凸显人的价值
品友互动人群网络是根据人群属性维度进行收费的，这也打破了传统的报价方式，传统的报价方式要么是以广告形式为主，要么是以广告位置为主，要么是以媒体资源作为报价的依据，从来没有按照人群属性来报价的。谢鹏说，“品友互动人群网络的报价单十分清楚明了，我们完全是按照人群属性标签来进行报价的，这样的报价单，在整个行业里都是独一无二的，而一个清晰的报价单，足可以直接说明公司的核心价值取向在哪里”。
对于广告主而言，广告效果分析也很重要。品友互动人群网络区别于以往传统的分析报表，提供了围绕“人“的独特的人群分析报表。传统的分析报表只有媒体，广告位，广告物料的分析，既无法获得营销洞察，也不能准确体现广告效果。这在很长一段时间里，都是困扰广告主的一大困惑。
品友互动人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体、广告位、广告物料的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄维度，学历、收入维度，职业，人生阶段维度，个人关注、购买倾向维度，地域、时间段维度等围绕“人“的多个详细的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰地呈现在广告主面前，真正做到了对人群属性和广告效果的全面分析。
据谢鹏介绍，作为中国人群定向广告第一平台，品友互动正式推出中国第一家真正意义上的DSP，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了公司为客户提供真正意义上按照人群来投放广告的竞争优势。DSP即需求方平台，它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及澳洲。品友互动依托强大的RTB基础设施和能力，凭借先进的人群定向技术，成为中国RTB市场的强有力的引领者。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要的角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。
广告在现代的商业社会不可或缺，随着资本主义大生产方式的出现，商品生产效率快速提高，商品交换规模日益庞大，商品交换市场也开始越来越广泛地扩展到全球市场。异常激烈的市场竞争，融合科学技术的层出不穷，广告开始变得越来越多样，它们纷纷利用各种先进的媒体与技术传递着信息。
广告是企业促进销售，推销产品的重要手段，尽管形式发展到今天已经变得五花八门，但在品友互动联合创始人谢鹏眼里，其本质一直都不会变：广告的使命就是把品牌的信息准确传递给消费者，而不断涌现的新技术和新的商业模式只是把这个过程变得更加有效率而已，广告传播以人为中心的本质是一直都存在的。
人群定向：从争夺位置到争夺人群
搜索引擎的崛起，让搜索营销成为互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。谷歌的adsense广告模式，借助关键词匹配广告高效地将目标人群进行着区分。
但内容、关键词匹配广告的模式的问题也显而易见，有时候广告与搜索关键词的关联不高，从而导致广告被点击的概率很低。随着云计算的广泛应用以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，可以让营销可以精确到对每一个人去进行广告的推送。
不过，如何在浩瀚的互联网海量信息中，追踪每一个用户的行为轨迹，并分析出他的行为和习惯，这并不是一件容易的事情。以往，企业会提供一个目标人群的画像，然后到相应的网站去找接近这个画像的人群。例如，如果是男性受众，就会首选汽车网站或者财经网站去进行投放。但即使在男性网站上也会有女性网民，这种精准营销模式类似于传统媒体。
而借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过背后强大的运算和分析，使得这种定向广告成为可能。据谢鹏介绍，在品友互动的人群定向数据库中，已经积累到了5亿多的cookies，与品友互动协议合作的网站也达到数百家，几百台服务器分布在全国各地，搭建起了一个云计算平台。品友借助cookies做标签来追踪用户的行为，通过海量的运算和存储，获得每一个cookies的综合数据，每一个cookies可能都被贴上了成百上千个标签。在品友互动人群网络背后的数据库中，人群属性细分标签已多达3155个，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例，按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分，可达7层之多。广告客户可以根据这些标签轻松地找到自己想要的目标消费者。这就是基于“人群标记定向”技术下的新一代以人为中心的营销。
品友互动人群网络能最大化地实现“人“的价值。通过品友互动人群网络投放，广告主可以实现更加高效、更加方便、更加智能的广告投放效果。不仅对广告主而言，对于拥有众多广告资源的网络媒体和作为广告受众的网民而言，都将是一个全新的体验：网络媒体，不再因为不同频道、不同栏目和不同广告位的广告价值无法做到资源的优化配置而苦恼；所有浏览观看或者互动参与网络广告的网民们也不再忍受那种漫天的垃圾广告和自己不喜欢的广告不断地出现在自己面前了。
人群属性：时刻凸显人的价值
品友互动人群网络是根据人群属性维度进行收费的，这也打破了传统的报价方式，传统的报价方式要么是以广告形式为主，要么是以广告位置为主，要么是以媒体资源作为报价的依据，从来没有按照人群属性来报价的。谢鹏说，“品友互动人群网络的报价单十分清楚明了，我们完全是按照人群属性标签来进行报价的，这样的报价单，在整个行业里都是独一无二的，而一个清晰的报价单，足可以直接说明公司的核心价值取向在哪里”。
对于广告主而言，广告效果分析也很重要。品友互动人群网络区别于以往传统的分析报表，提供了围绕“人“的独特的人群分析报表。传统的分析报表只有媒体，广告位，广告物料的分析，既无法获得营销洞察，也不能准确体现广告效果。这在很长一段时间里，都是困扰广告主的一大困惑。
品友互动人群网络提供独特的人群属性分析报表，不但拥有媒体、广告位、广告物料的详细分析，而且会通过全面人群维度分析，按照性别、年龄维度，学历、收入维度，职业，人生阶段维度，个人关注、购买倾向维度，地域、时间段维度等围绕“人“的多个详细的维度进行分析和输出报表，将物料吸引度，相关指数对比清晰地呈现在广告主面前，真正做到了对人群属性和广告效果的全面分析。
据谢鹏介绍，作为中国人群定向广告第一平台，品友互动正式推出中国第一家真正意义上的DSP，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了公司为客户提供真正意义上按照人群来投放广告的竞争优势。DSP即需求方平台，它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及澳洲。品友互动依托强大的RTB基础设施和能力，凭借先进的人群定向技术，成为中国RTB市场的强有力的引领者。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要的角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。
易传媒作为中国领先的整合数字广告平台，是第一个以广告网络形式进行广告投放的数字广告平台。成立3年来已为800多个客户成功投放3000多个数字营销项目，拥有丰富的广告营销经验。易传媒不断吸取广告主、公司、媒体主的实际需求，在三年多的广告运营中总结经验，开发研制出四大平台操作系统，以满足不同方面的广告运营需求：
2007年8月，中国第一个广告操作系统AdManager，运用智能化的广告网络平台管理系统，将广告推送给最合适的受众。
2009年8月，易传媒从AdManager中提取适合媒体使用的模块，并融合众多媒体需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成为易传媒专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台。
2010年9月，数字广告操作系统（DAS），是中国第一个DSP (Demand Side Platform)平台，DAS帮助公司管理项目的规划、执行和报告，实现以人为本的广告投放。
2010年9月，中国第一个移动互联网广告平台（AFM），易传媒成为国内首家也是最大的横跨互联网及移动的整合平台。
以四大广告操作系统为技术引擎，易传媒在浩如烟海、纷繁复杂的互联网应用中，帮助客户找到正确的受众，用最能打动人的方式与之沟通，并且用系统实现数据的分析和积淀，真正做到人群整合、沟通整合、数据整合。
人群整合
易传媒整合500多家中国最顶尖的优质媒体资源，日均流量约占中国互联网总流量的12.5%。易传媒利用同一技术平台，整合PC和移动互联网投放，月度覆盖中国4.35亿PC互联网网民、2.2亿移动互联网网民，是目前中国覆盖最大的广告网络。
媒体之间的重合度一直是互联网营销面临的一大课题，主要门户类媒体的用户重合度为50%，而主要视频类媒体的用户重合度高达62%。作为广告网络，易传媒通过整合媒体资源，将500多家中国顶尖媒体打通成为“同一个媒体”，避免受众由于重复广告投放而对品牌产生疲劳。
此外，易传媒拥有行为定向、手机型号定向、内容定向、地域定向、人群构成定向、回头客定向、Look-alike定向、时段定向、关键字定向、系统定向十大定向方式，帮助广告主锁定人群，实现精准营销。尤其是行为定向技术，将中国网民区隔成45类，让广告主无需挑选点位，直接选取人群进行广告投放，当定向人群出现在易传媒500多家合作媒体中的任何一家，都能抓取用户进行广告投放。
沟通整合
易传媒提供可无限延展的互动广告投放技术，并且结合时下最热门的互联网应用，例如微博、APP、搜索、电子商务、社交网络等，变化出充满想象力的、多姿多彩的广告及互动形式与受众进行有效沟通。
广告位注册：在广告位直接填写注册信息，减少用户登录品牌网站注册流程上的流失率。
互动游戏：在一个或更多的广告位上，进行互动游戏，提升用户对于品牌的兴趣及关注度。
优惠券下载：在广告位下载优惠券，与品牌产品的后台系统对接，实时在广告位上更新优惠券或小样的领取使用门店。
趣味问答：直接在广告位进行趣味问答，增强受众与品牌的互动积极性。
广告位投票：用户可以在广告位进行为产品活动、热点话题进行投票，加强用户与品牌的互动积极性。
实时计数：在广告位上进行倒计时或者实时计数，进一步扩大品牌推广的影响力。
此外，易传媒具有完善的与电视同源的衡量体系。易传媒iGRP衡量体系采用与电视GRP衡量体系同源的CSM(央视电视调研)数据，方便广告主整合电视营销以及互联网营销，全面衡量广告投放效果，以便对未来的电视及互联网营销有完善的规划及统筹。
数据整合
基于和500多家主流媒体以及最有影响力的公司、广告客户的深度合作，易传媒不断累积、挖掘各种数据。通过多维度的数据整合，易传媒根据媒体、品牌、人群、创意的不同表现，为广告主、公司、媒体主提供全方位的互联网洞察。
为品牌累积区隔化人群资产
从广告需求端到供应端，易传媒都拥有深刻丰富的洞察工具。通过数据整合，易传媒也开放了一系列的数据分析工具，来帮助广告客户发现问题，并分析投放效果。例如可以将客户每一次投放所触及的受众进行汇总分类，为品牌累积并区隔人群资产，并且对于人群进行实时分析以及全面的人群洞察。
提供实时深度的分析洞察
易传媒拥有智慧且全面的报告系统，整合所有广告投放数据，提供多维度的洞察。例如可以根据广告主需求，分析看过广告的人群构成、点击广告的人群浏览习惯、广告创意点击时长分布、互动点击报告、媒体表现分析、网站转化率报告等，为广告主提供全面的投放分析。
开放透明，第三方验证
随着互联网的高速发展及信息技术的进步，网络诈骗也以一种新的犯罪形式出现。为进一步提升社会各界对网络安全形势的认知度，提高网民对网络诈骗的鉴别力， 降低网络诈骗的案发率，新华网舆情监测分析中心联合猎律网借助大数据挖掘技术，采集网络公开数据，历时三个月完成《2011-2015年度网络违法犯罪大数据报告》 。《报告》以数据统计的形式对2011-2015年度的16种网络违法犯罪数量、地域分布、受害群体、损失情况及作案手段进行归类分析，对当前我国网络违法犯罪现状及相关问题进行深入总结。
《报告》显示，近5年来网络违法犯罪案件的数量不断攀升，网络违法犯罪主要集中 在广东、浙江、上海、福建、江苏等省份，犯罪主体日趋年轻化，社交软件是实施 网络违法犯罪的重灾区。就网络诈骗类型来说，虚假兼职占比高达30%，退款欺诈位 列第二，占比18.2%。网上、金融理财、以及网游交易这三类也极易诱发网络诈骗。《报告》还对电信诈骗行为进行了专门梳理分析。
《报告》指出，网络违法犯罪呈现隐蔽性强、危害性大、犯罪主体年轻化、犯罪对象广泛化、犯罪形式多样化、网络违法犯罪监管滞后等特点。为此，《报告》提出 ，要从加强侦查能力建设、强化网络监管规章制度、优化网络安全技术、加强青少 年心理健康教育、增强企业社会责任感、培养良好上网习惯等方面来完善风险防范 措施，同时还要注意证据的留存，以便及时寻求司法救济。
据悉，《报告》采用网络调研方式，收集超过3万个有效样本问卷，并借助易传媒多年积累的广告投放数据归纳整理而成。针对快速消费品人群属性、媒体使用情况、网站类型偏好，上网时间地点等，以及消费者对于广告接受度、媒体偏好度、内容形式偏好度等，报告给出了全面的调研数据和分析结论。就广告主最关心的广告点击效果、点击率以及点击人群等，报告也做了全面剖析和展现。
报告显示，快消广告点击人群年龄结构比购买人群更年轻。快消广告点击人群分布中：最活跃的点击人群为18岁以下，18-24岁和25-29岁。购买人群：主要人群为18-24岁，25-29岁以及30-34岁人群。从性别层面来看，女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买。在商品购买上，女性比男性更“花心”，平均每一个女性消费者会购买3.5种以上种类快消品，而男性仅有1.8种。同时，女性偏好乳酸饮料、糖果和含乳饮料，针对此类商品进行搭配促销，更易促发女性购买欲望。
此外，报告对消费者的网络使用习惯也进行了分析。依据对18-34岁的主力消费群体的调研，每天上网时间超过一个小时的比例超过80%，每天上网超过4个小时的比例高达30%左右，该部分人群移动消费时间比例也处在一个相对高位。生活消费类信息和娱乐媒体类型获得消费者最长的访问时间。在上网时间上，早晚8点是快消人群上网的高峰。
报告还显示，不同媒体类型其广告优势体现不同：电视广告优在打响品牌知名度，而互联网广告在品牌信息传递上优势明显。64%的消费者认为电视广告有效帮助认识品牌，而37%的消费者认为互联网广告促使消费者主动了解品牌信息;42%的消费者认为通过互联网广告方便了解品牌信息。年轻消费者则普遍表示受到互联网广告的品牌好感和购买意向影响最大。
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