医院宣传工作体系建设的意义
一、有利于响应国家号召，建设服务于广大民众的医院。国家近年来对医疗事业投入了更大的关注，一方面是因为医疗事业在我国民生事业中占很大比例，另一方面是因为近年来医疗事业也被推上风口浪尖。医院宣传工作体系的建立，便是响应了国家的号召。建立社会各界都信息对称的医院，才是国家一直关注的直接目的。
二、有利于建立医院窗口，提升医院美好形象。宣传是一种让更多的人了解医院的一种方式，也是一个良好窗口和平台。医院的形象便是通过这样一个窗口传递给每一个人。医院的典型事迹和个人先进都将在宣传工程中得到普遍关注。医院的美好形象大部分也是通过宣传才广为人知。
三、有利于赢得病人称赞，帮助病人寻求良好治疗场所。信誉好的医院，病人往往会得到更加上乘的服务。好的医院不仅是口碑好，宣传工作体系一样会做得很出色。宣传和实力的完美结合，病人之间便会相互传递信息，外来探亲的亲属也会感受到医院至诚的温暖。
医院内部宣传体系建设
一、完善宣传部门，负责宣传领域。有一个良好的宣传班子，是一个医院进行良性宣传的保障。宣传部门人员必须具有过硬的宣传技能和与人交际的能力。宣传工作是一个比较繁杂的领域，必须要进行详细的领域分工。有负责外联的，有负责内勤的，有负责网络管理的，有负责社会公益组织的。有负责企业文化构建的，有负责企业文化宣传的。各种宣传手段都要细致入微，不留下一个死角。宣传部门的工作的繁重而长久的，任何一位部门成员都必须习惯宣传部门的部门架构和部门职责，在自己的工作范围内，持之于恒，不断地求新求异，不断地坚持努力，才能够使得医院的宣传能力不断地提高。
二、建立内部文化，进行文化宣传。现代科技这么发达，经济也会越来越发展迅速。经济和科技的发展并不一定促进社会文化的发展。医院文化建设也是十分重要的，建立内部文化体系，在医院各部门设立宣传员，并通过宣传员这个“点”来号召全体员工这个“面”，向先进医院文化学习。同时充分发挥宣传员的积极性和主动性，及时发现身边的先进和典型，这样就可以减轻很多宣传部门的宣传负担。医院的内部文化建设一般会体现在团结、关爱、和谐、有为等等很多个方面。内部文化一旦建立，宣传人员便可以按照内部这种医院文化进行有力的宣传。医院文化一般都深入人心，医院成员在遵守的时候也会更加自觉，建立内部文化体系，有利于促进医院的整个宣传工作体系的建立。
医院外部宣传体系建立
医院内部宣传只是一个小部分，真正的关键点是如何建立好医院的外部宣传体系。医院外部宣传体系建立占据着医院宣传体系中最大的一部分。外部宣传是联系医院和人民大众的桥梁，外部宣传才能彰显医院的魅力。但是外部宣传因为存在着复杂性，医院宣传工作体系的建立注定不会是一朝一夕，但是只要从以下几个当面开始着手，应该会加快整个医院工作体系的建立。
一、着力医院官网，进行网上宣传。随着社会的发展和网络的普及，在北京或大或小的医院都拥有了属于自己的官方网站。医院的官网的作用是不可估量的，它是连接医院和外界的桥梁。医院宣传部门的人，应该分两部分进行，一部分人对信息进行搜集和汇总，一部分人对信息进行和维护反馈。这样全线开通，将会使得医院的声誉稳步提升。外界人士对一个医院进行了解，必然会首先进入他的官网。官网的美观及其简练显得十分重要，因为大部分人在浏览网页的时候并不会驻足太久。宣传部的人员在进行信息编辑的时候，要突出简单而有说服力的内容，信息以新闻为载体，以宣传为舟楫，不断地更新和挖掘，不断地维护和管理，打造医院的电子形象平台，以适应日趋发展的社会状况。
二、覆盖学校社会，组织医院讲座。讲座是一种比较深度宣传的方式，医院宣传部的人可以组织医院的医师进行必要的讲座。这些讲座地点可以安排在学校，也可以安排在社会。学校影响的是对学生这一批人，而社会则是对整个社会领域的覆盖。只要医院相关讲座人员有名气，这种宣传医院方式是十分奏效的，也是可以借鉴的。作为三甲医院，这种宣传方式应该尽快普及。
三、邀请媒体采访，参与公益活动。网络虽然面对的用户最为广泛，但是毕竟不是唯一的方式，电视媒体或者报刊杂志等也是其中十分重要的一环，公益活动的组织和参加也应当定期保持。医院宣传部在进行相关宣传的时候，最为直接和有效的就是通过媒体进行报道。媒体的报道有着见效快，见效好等诸多优点，对他进行合理的安排，可以优化整个宣传体系安排。媒体的公信力是无与伦比的。而组织相应的公益活动，出席相应的慈善会议，更加能够提升医院的整体信誉和公信力。医院的职责不只是盈利，更重要的是给广大民众提供舒适的医疗环境，为公众事业贡献自己的一份力量。
四、立足医院周边，进行电子屏广告宣传。医院周边，是一方良好的宣传地段。很多医院宣传部门把医院周边给忽视了。在医院周边进行宣传投入小，见效快。主要可以采取以电子屏的方式进行宣传。医院有任何先进事迹或者便民服务，都可以进行广为宣传。立足医院周边进行必要的宣传，也是医院整个宣传体系中不可缺少的一环。
关键词：新时期 医院党政工作 宣传
随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于医疗服务提出了更高的要求。加强医院党政工作，提升医疗服务质量，满足人们的需求。文章从三个方面入手，分别是医院党政工作的重要性、出现的问题和解决的措施，旨在推动医院党政工作的发展。
一、新时期医院党政工作的重要性
加强医院党政宣传工作，不仅能实现国家富强民主的要求，也能起到构建和谐社会的作用。只有加强医院党政工作，坚持立党为公、执政为民的思想，才能保证党员干部的先进性，才能巩固党的执政能力，才能从政治上保证医疗建设。科学发展观充分体现了以人为本的思想，在医院党政工作中融入科学发展观的思想内涵，调节党组织和党员、党员之间的关系。加强医院党政宣传工作，突出以人为本的思想，深入贯彻落实科学发展观，积极展开思想政治工作。
二、新时期医院党政工作中存在的问题
1.宣传工作的重视度不够。医院的党政宣传工作和医院的生存发展紧密联系在一起。现在大部分的医院没有认识到党政宣传工作的重要性，没有树立起宣传意识。有些医院虽然设置了宣传部门，但是没有把宣传工作做到位。有些医院根本就没有设置宣传部门，党政工作的宣传根本无从谈起。一些基层医院，夸大对医院的宣传，与医院实际情况存在较大的差距。有些医院领导认为，宣传部门作为医院的行政部门，它不能直接为医院创造经济利益，所以对党政工作的宣传很不重视。没有好的宣传，社会大众就不会了解到医院所具有的优势及精湛的技术。宣传效果的好坏，会直接影响到医院的经济利益。
2.宣传人员素质不高。医院对于宣传部门的重视不够，认为宣传部门可有可无。然而宣传部门承担着很重要的任务，要向群众宣传医院的长处，使广大人民了解医院看病就医情况。宣传部门还要对医院内部人员进行思想教育，表彰工作突出的医务人员，充分调动医务人员的积极性。在大多数医院中，宣传部门的人员往往是兼职的或是由医院行政部门的人担任，甚至有一些医院都没有设置独立的宣传部门。医院宣传部门的人员文学底子比较薄弱，整体素质参差不齐，没有对医院的整体工作作出详细的规划。在宣传的过程中，无法向广大群众传递出准确无误的信息。医院宣传人员的素质比较低，无法承担起向社会工作进行良好宣传的工作，无法达到医院对党政宣传工作的要求。医院的宣传工作比较复杂，涵盖了医院的各个各方面，要求宣传人员具备较高的素质，传递出各种有效信息。
3.宣传方式落后。现在医院的党政宣传工作停留过去简单的思想教育层面上，举办一些理论讲座，采用公告栏、集中大会等方法，没有充分的利用现代科技。这样的宣传工作流于形式，不仅没有起到效果，还浪费了医院的人力、物力、财力。有些医院没有很好的宣传医院先进医疗技术、特色的服务等。在新时期发展的背景下，医院要想提高竞争力，决不能忽视宣传工作的重要性。
三、加强医院党政工作宣传意识的途径
1.树立宣传意识。当今医患关系紧张，加强医院党政工作是十分必要的。在新时期下，医院的宣传部门要树立宣传意识，引导医务人员树立为患者服务的意识和正确的价值观。医院还要开展创先争优活动，表彰工作突出的医务人员，激励其他医务人员积极努力工作。医院要树立宣传意识，将医院的医疗技术和医务人员为人民服务的精神传递给广大群众，使社会公众对医院有着更为细致的了解。
2.提高宣传人员素质。提高宣传人员的素质，构建完善的宣传系统。医院的宣传系统由具有专业医疗知识的各部门医务人员与专门从事宣传工作的人员共同组成，加强宣传队伍的专业性。宣传人员不仅要具备较高的思想政治觉悟和良好的理论素养，还要具备优秀的语言表达能力及宣传策划能力。良好的宣传效果离不开专业人员的规划和指导，一定要加强宣传队伍的人员建设。医院要建立起完善的宣传机构和宣传报道体系，提高宣传人员的素质，把医院各方面的信息，有效展示给社会公众。
3.创新宣传方式。医院要充分利用现代网络技术和媒体，拓展新的宣传方法。医院可以建立自己的报刊和网站，将医院的一些研究和动态展示给社会公众。还可以申请医院的微博账号，解答网友的一些问题，并把医院发生的事情与大家分享，让大家对医院有更多了解。在新时期的发展要求下，医院不仅要宣传方针、政策，还要牢牢抓住社会热点，建立起医院的特色服务项目，增强医务人员的服务意识。
总之，在新时期，加强医院党政工作建设是医院工作的重点。所以，一定要深化党政工作的宣传意识，丰富党政工作的宣传手段，加大党政工作的宣传力度，以努力构建社会主义和谐社会。
参考文献
[1]高广庭.论新时期下医院党政工作新思路[J].青年时代，2014（18）：41-41
摘要：医疗事业的健康发展离不开党政工作的有效宣传。在新时期，加强医院党政宣传工作不仅是医院文明建设的要求，也是社会和谐发展的要求。本文讲述了新时期医院党政工作的重要性，提出了党政宣传工作出现的问题，并给出相应的措施。
关键词 ：新时期 医院党政工作 宣传
随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于医疗服务提出了更高的要求。加强医院党政工作，提升医疗服务质量，满足人们的需求。文章从三个方面入手，分别是医院党政工作的重要性、出现的问题和解决的措施，旨在推动医院党政工作的发展。
一、新时期医院党政工作的重要性
加强医院党政宣传工作，不仅能实现国家富强民主的要求，也能起到构建和谐社会的作用。只有加强医院党政工作，坚持立党为公、执政为民的思想，才能保证党员干部的先进性，才能巩固党的执政能力，才能从政治上保证医疗建设。科学发展观充分体现了以人为本的思想，在医院党政工作中融入科学发展观的思想内涵，调节党组织和党员、党员之间的关系。加强医院党政宣传工作，突出以人为本的思想，深入贯彻落实科学发展观，积极展开思想政治工作。
二、新时期医院党政工作中存在的问题
1.宣传工作的重视度不够。医院的党政宣传工作和医院的生存发展紧密联系在一起。现在大部分的医院没有认识到党政宣传工作的重要性，没有树立起宣传意识。有些医院虽然设置了宣传部门，但是没有把宣传工作做到位。有些医院根本就没有设置宣传部门，党政工作的宣传根本无从谈起。一些基层医院，夸大对医院的宣传，与医院实际情况存在较大的差距。有些医院领导认为，宣传部门作为医院的行政部门，它不能直接为医院创造经济利益，所以对党政工作的宣传很不重视。没有好的宣传，社会大众就不会了解到医院所具有的优势及精湛的技术。宣传效果的好坏，会直接影响到医院的经济利益。
2.宣传人员素质不高。医院对于宣传部门的重视不够，认为宣传部门可有可无。然而宣传部门承担着很重要的任务，要向群众宣传医院的长处，使广大人民了解医院看病就医情况。宣传部门还要对医院内部人员进行思想教育，表彰工作突出的医务人员，充分调动医务人员的积极性。在大多数医院中，宣传部门的人员往往是兼职的或是由医院行政部门的人担任，甚至有一些医院都没有设置独立的宣传部门。医院宣传部门的人员文学底子比较薄弱，整体素质参差不齐，没有对医院的整体工作作出详细的规划。在宣传的过程中，无法向广大群众传递出准确无误的信息。医院宣传人员的素质比较低，无法承担起向社会工作进行良好宣传的工作，无法达到医院对党政宣传工作的要求。医院的宣传工作比较复杂，涵盖了医院的各个各方面，要求宣传人员具备较高的素质，传递出各种有效信息。
3.宣传方式落后。现在医院的党政宣传工作停留过去简单的思想教育层面上，举办一些理论讲座，采用公告栏、集中大会等方法，没有充分的利用现代科技。这样的宣传工作流于形式，不仅没有起到效果，还浪费了医院的人力、物力、财力。有些医院没有很好的宣传医院先进医疗技术、特色的服务等。在新时期发展的背景下，医院要想提高竞争力，决不能忽视宣传工作的重要性。
三、加强医院党政工作宣传意识的途径
1.树立宣传意识。当今医患关系紧张，加强医院党政工作是十分必要的。在新时期下，医院的宣传部门要树立宣传意识，引导医务人员树立为患者服务的意识和正确的价值观。医院还要开展创先争优活动，表彰工作突出的医务人员，激励其他医务人员积极努力工作。医院要树立宣传意识，将医院的医疗技术和医务人员为人民服务的精神传递给广大群众，使社会公众对医院有着更为细致的了解。
2.提高宣传人员素质。提高宣传人员的素质，构建完善的宣传系统。医院的宣传系统由具有专业医疗知识的各部门医务人员与专门从事宣传工作的人员共同组成，加强宣传队伍的专业性。宣传人员不仅要具备较高的思想政治觉悟和良好的理论素养，还要具备优秀的语言表达能力及宣传策划能力。良好的宣传效果离不开专业人员的规划和指导，一定要加强宣传队伍的人员建设。医院要建立起完善的宣传机构和宣传报道体系，提高宣传人员的素质，把医院各方面的信息，有效展示给社会公众。
3.创新宣传方式。医院要充分利用现代网络技术和媒体，拓展新的宣传方法。医院可以建立自己的报刊和网站，将医院的一些研究和动态展示给社会公众。还可以申请医院的微博账号，解答网友的一些问题，并把医院发生的事情与大家分享，让大家对医院有更多了解。在新时期的发展要求下，医院不仅要宣传方针、政策，还要牢牢抓住社会热点，建立起医院的特色服务项目，增强医务人员的服务意识。
总之，在新时期，加强医院党政工作建设是医院工作的重点。所以，一定要深化党政工作的宣传意识，丰富党政工作的宣传手段，加大党政工作的宣传力度，以努力构建社会主义和谐社会。
参考文献
[1]高广庭.论新时期下医院党政工作新思路[J].青年时代,2014(18):41-41
一、医院思想政治宣传工作创新的必要性
医院宣传部门在实施宣传工作前，应对医院实施准确定位，使医院思想宣传工作有针对性地开展。思想政治宣传工作应以构建和谐医院为主要目标，按科学发展观，促进医院可持续发展。医院思想政治宣传工作的实施，能加强社会对医院的深入了解，促进医院竞争力的提升。与此同时，医院管理人员应加强对基层人员思想状况的了解，以思想政治问题来制定有效的解决对策，促使医院思想政治宣传落实到每个人员上。
就现阶段来看，许多医院对于思想政治宣传工作都加强了重视，并对思想政治宣传付诸现实，经笔者研究，目前医院在思想政治宣传工作的具体实施中还存在诸多误区，其一，部分医院缺乏专门的思想政治宣传部门，而思政宣传工作通常是由职员兼职，然而这些员工对于宣传工作缺乏经验，导致宣传效果难以达到。而有些医院的宣传工作仅仅对正能量有效传播，这一现象导致宣传目标与实际情况产生偏离，难以引导医院员工正确人生观、价值观、世界观的形成，然而在宣传内容上，医院未顺应时展趋势，导致思想政治宣传工作受到严重影响，基于这种实施现状，医院应对思想政治宣传工作不断创新，促进医院宣传漏洞的有效改进，这不仅是医院发展需求，同时也能促进医患和谐。
二、医院思想政治宣传工作主要途径
综上，笔者对医院思想政治宣传工作创新的必要性进行了阐述，在新形势下，医院应对思想政治宣传途径不断优化，促进医院人员政治素养的提高，详情如下。
（一）提高政治素养
为促进医院思想政治宣传工作的有效落实，医院宣传人员应首先掌握好党的方针、理念及路线，为医院宣传工作的落实奠定基础。在思想政治宣传工作实施中应坚持正确政治方向，加强对相关知识的学习力度，加强对医院职工对思想政治的深入了解，促进全体职工解决问题能力的提升。
（二）把握思想政治工作的最重要主线
为落实医院思想政治宣传工作，应将党的政治思想引入其中，在实际工作中做到正确舆论导向，为医院职工树立正确的价值观。加强医院当中的思想政治工作是一个长期的过程，而医院也不能够仅仅只局限于固定的模式、固定的思想，必须要更加社会发展与政治观念的实际的情况来进行不断的改善，保证医院的思想能够与政治观念一致，并适合当下的社会的发展需求。因此，在新形势下，首先需要创新医院的发展观念，改变以往只是为了应付而做的思想政治工作模式，将思想政治与医院的实际工作紧密相连，摒弃传统单一的思想政治教育方式，将整个思想政治教育能够融入到医院文化当中，让思想政治工作能够真正的落到实处。其次医院还需要解放员工的思想，不但需要增强员工的各方面业务能力，更加需要提高员工的思想觉悟，培养员工的责任意识，提高员工在工作中的态度，使其能够在没有领导的监督下，认真负责的完成自身的工作。
（三）探索多种思想政治宣传工作形式
上述笔者对医院思想政治宣传现状进行了阐述，由于医院在思想政治宣传工作实施中未顺应时代的发展，导致宣传效果不佳。思想政治宣传工作本就是一件实践性强的科学，在实践应用中，应促进理论与实践的有效结合，采取多种工作形式，将现代技术应用其中，对医院思想政治宣传工作加以创新，促进职工工作效率的全面提升，思想政治宣传人员要激励和引导全体职工的积极性、创新性。
（四）培养高素质复合型人才
人才作为医院发展的关键，是最重要的核心，医院要实现有效发展，就需要大量高素质人才，高素质复合型人才队伍不仅需要具备专业理论知识，还应具备良好的作风，掌握更多医学知识。医院应加强对高素质复合型人才的培养力度，对专业知识进行传授，促进人才队伍素质水平全面提升。除此之外这支队伍还需要具备一定的沟通交流能力。
（五）对医院队伍人员明确分工
为实现医院思想政治宣传工作的有效应用，医院应加强各个科室与宣传部门的有效联系，如：采取各部门定期去宣传部门轮岗的方法，进一步提高医院各科室对宣传工作的深化认识，使医院工作人员掌握更多专业知识。而在医院宣传部门，为避免内部人员互相推诿现象的发生，应对宣传人员落实责任制，使每一个宣传人员认识到自身职责，不仅能促进工作效率的提高，还能有效节省医院资源，促进医院可持续发展。值得注意的是，员工分工合作并非是完全分离，医院应加强对员工合作的鼓励，促进宣传任务的完成。
【关键词】医院；宣传；思想政治工作；方法与创新
医院的思想政治宣传工作肩负责任重大。宣传部门要充分利用自身优势，调动起医务人员的工作热情，在医院建设上多提供正能量、正风尚，发挥思想政治宣传的重要作用，促进全院职工在素质上的提升。同时我们要坚决贯彻落实党的十会议要求，走一条思想和科学发展的双赢之路。
一、强化医院思想政治宣传的必要性
坚持以人为本是医院思想政治工作的首要任务。我们要准确把握当前形势下医院的自身特性，在此前提下开展针对本医院的特点和规律展开宣传。依照科学发展观的要求，以加强构建和谐医院为目标，促进医院的可持续发展。同时做好医院的媒体宣传，让全社会了解到本院的美誉度与知名度，维护医院在大市场环境中的竞争地位。
医院的思想政治工作者在新形势下也要密切关注医院内部出现的思想问题，只有彻底解决了这些问题，医院的思想政治宣传才能能切实际的落实到每个医务工作者身上。目前有相当多的医院在负责宣传方面的人员设置上在存误区，有的医院都没有专职宣传的部门，都是由领导和职工兼职，这些人员自身的文字功底偏低，有没有与新闻媒体联系和学习的机会，导致文章写不好，策划想不出，直接影响了医院内的思想政治宣传效果和力度。有些医院的领导对宣传工作也存在错误的认识，认为只要医院的收入达标就是合格的医院，而宣传工作可有可无。还有些医院的宣传路线完全与传播思想正能量，提高医院职工政治觉悟的要求出现偏离，所做出的宣传多以介绍医院综合实力、专家团队、先进设备等内容为主，认为只要没有负面报道就心满意足。以上说到的问题使得医院的宣传手段越来越与时代脱节，宣传团队的专业素质较低、宣传方式落伍、宣传效果更是不尽如人意。这些问题的存在都是严重影响医院思想政治宣传的拦路石，但同时也为促进医院迅速改进自身宣传漏洞提供了推动作用。其实，思想政治的宣传在医院中的地位会越来越重要，思想政治工作是医院内一块重要的思想文化重地，医院及实、定期在院内进行党内宣传教育，宣传崇高医德医风，不仅是医院的政治需要，也是提高全体医务人员自身素质，促进医患和谐的需要。
二、医院思想政治工作中的创新
随着医院在思想政治工作创新方面的探究，一些新成果不断涌现。正是受益于这些创新方法，医院职工的思想境界和政治素养才有了更大的提升。
（一）宣传形式的创新
现代医院宣传以小型、灵活、多样的方式取代了以往单一、庞大的宣传模式。我们运用现代化科技手段，借鉴成功案例，使我院的思想政治宣传从单层级向多元化、多方位拓展，将理论传授与自我教育结合，在预知问题方面从被动应付向主动预防转变，批评教育从单纯说教向结合实际，具体问题具体分析转化。
（二）宣传载体创新
新时期医院宣传工作的新载体是医院的文化，把思想政治宣传中的“教与学”和医院的文化相结合，宣传医院的价值观，塑造医院精神和形象，加强本院职工的人才培养，教育培训，建设好医院的人文环境，让全院上下都有共同的发展动力和价值核心，使医院的文化氛围在员工自主积极地探求中发展，壮大。
（三）考核制度的创新
考核制度的创新可以推动医院思想政治宣传的有效进行。通过科学、全面、定向、定量的新方法，把经济效益和社会责任相结合，以此作为考核思想政治宣传的标尺。但这个标尺又不能作为唯一的评判手段，在实际应用中，我们应采取更科学、客观、合理的方式对思想政治宣传工作进行综合评定，通过“量体裁衣”，人性化地推进、实现医院宣传工作中的各项要求，这样才能更真实地反映出我院思想政治宣传的实际。
三、思想政治宣传中的主要方法
在新形势下，医院要做的是增强思想政治工作的持续创新，增强宣传感染力和吸引力，在全院上下都营造出正能量思想和崇高政治素养。要做好医院的思想政治宣传工作，我们就要遵循下面几点方法，不断在实践中应用，在实践中完善。
（一）强化自身思想建设
医院的宣传部门首先要自己掌握党的理论、指导、方针和政策，才更清楚地向其他医护人员做好宣传。在宣传中不偏离政治方向，自主探究思想政治工作对医院的重要性，加强贴近群众，加强责任与服务意识，将分析及解决问题的能力向多手段化、多样化发展。
（二）探求思想政治宣传的多样化
医院中的思想政治宣传要求我们必须在实践中不断完善，不断充实。我们要坚持理论联系实际，在宣传方式上精心策划，整合已有的资源，利用自身优势，在医院内部大范围、多角度地做宣。传宣传手段多加运用现代化设备，更好地保障宣传效率和质量，引导医院职工的工作积极性、创造性和主动性，营造出全院积极向上的舆论氛围。
（三）认真总结工作经验，探索宣传新方法
医院的思想政治宣传工作只有在认真总结以往工作经验的基础上，通过总结老问题，开拓新方法，不断提高工作质量，适应新时期的宣传要求，推动医院思想政治的宣传不断创新。
（四）思想政治教育和物质激励政策
人们在生产活动和其它活动中的一个基本动因就是对物质利益的追求。在医护人员常见的问题中，经济利益与自身利益是产生矛盾的主要诱因，这也是动摇许多医护工作者坚定思想的根本。所以医院的思想政治宣传就要从这一薄弱环节入手，尽力在奖金发放、工作环境、住房改善等方面考虑到职工的需求，想员工之所想，急员工之所急，运用物质激励这一方式调动职工的工作积极性。但同时也要避免过度物质化而导致的没钱不办事，一切向钱看等问题的出现。因此执行物质激励要和思想政治教育有机结合，坚持“医德在先物质靠后”的原则。
结语
随着思想政治宣传工作中创新手段的不断涌现，医院的宣传工作面对的新挑战、新课题也在增加，我们宣传部门的工作人员要具有时代的前瞻性，不断加强处理问题、化解矛盾的能力。在探索中寻创新、找方法，推动医院思想政治宣传工作的持续发展。
参考文献
[1]樊印光.树立以人为本的思想政治工作观.求是，2009（6）.
[2]李玉霞.对加强和改进职工思想政治工作的思考[J].安徽工业大学学报（社会科学版），2009（04）.
[3]魏.实践科学发展观 探索思想政治工作方法[J].科教文汇（下旬刊），2011（03）.
关键词：社区医院；党政工作；党政宣传；宣传作用
随着医疗改革不断深化和卫生事业迅猛发展，党政宣传工作在社区医院中占有极为重要的地位和作用。它既是宣传党和国家卫生工作的路线、方针、政策的重要途径，又是医院与社会密切联系的桥梁和枢纽。在新的形势、新的挑战、新的任务下，如何与时俱进，根据时代的方向和医院改革的需要，在宣传内容、宣传方法、宣传形式和宣传载体等方面进行改进和创新，有效开展党政工作宣传成为了社区医院急需解决的重要问题。
1.新形势下社区医院党政宣传工作的重要性
目前，构建和谐社会是我国发展的重要内容，而构建社会主义和谐医疗也是非常重要的组成部分，强化医院党政宣传工作，不仅是为了满足富强民主的要求，也是满足文明和谐的要求，是建设社会主义现代化国家的重要途径。医院党政宣传工作与人民群众的切身利益有着重要的关系，党员干部核心作用发挥与否，与社会主义和谐医疗事业成败有着直接关系，只有强化医院党政宣传工作，坚持立党为公、执政为民，才可以确保党员干部的先进性，加强与巩固党的执政能力，从政治上确保和谐医疗事业的全面建设。由此可以看出，强化医院党政宣传工作，不仅可以提高医疗服务水平，促进社会主义和谐社会的构建，还可以加快医疗卫生行业的改革，为医疗卫生事业的可持续发展奠定了坚实的基础。
2.新形势下医院党政宣传工作中存在的问题
2.1 党政宣传工作重视程度不足
在部分社区医院领导看来，党政宣传部门作为一个行政部门，其工作并不能为医院创造直接经济效益，事实上这种观点是错误的，医院医疗、护理等部门固然重要，但是如果缺少相应的宣传，造成社区医院的优势不能凸显，更无法树立良好的医院形象。因此，社区医院党政宣传工作是必不可少的，和医院的生存、发展密切相关。但是，现在大多数社区医院都没有认识到这一点，没有树立新时期下的党政宣传意识，在党政宣传工作中不能给予足够的重要，导致社区医院党政宣传工作流于形式，未能得到切实执行，导致宣传效果并不理想。
2.2 宣传队伍素质有待提高
新时期形势下，社区医院宣传部门承担着非常重要的任务，对内可以开展党的思想教育，为医院各项改革服务，及时传递各种信息，宣传、表扬医德医风高尚，医疗技术精湛的先进人物，充分激发工作人员的积极性与热情；对外承担着宣传和树立社区医院形象的责任，维护和完善医院良好的公众形象，促进市民能对医院的了解，从而选择就医。这就要求宣传人员具备较高的素质，这样才可以保证宣传工作的全面展开。但是，大部分医院缺乏对宣传工作的足够的重视，导致宣传部门人员均是兼职的，从事宣传工作的人员大多数都不是文科班出身，而是半路出家，不是从医疗、护理专业转行过来的，就是由党务或行政部门的科员来兼职，甚至部分社区医院根本就没有设立宣传部门。造成党政宣传工作人员素质水平参差不齐，大部份是边学边干，缺乏宣传工作的连续性、预见性和专业性。由于个别宣传工作人员的素质不高，口头表达能力欠佳，文字写作能力又不强，难以承担艰巨的医院宣传工作任务，起码也是与新形势医院宣传工作的重任不相匹配。
2.3 宣传方式传统，宣传内容局限
新形势下对宣传工作的要求也比较高，但是社区医院党政宣传工作人员未能及时转变思想，与时俱进调整工作方式。继续沿用传统的工作方法，使用较空洞的理论辅导讲座和直向的正面灌输宣传等方法，对社区医院职工关注的热点难点问题进行解难释疑少，造成宣传教育工作流于形式，且职工参与积极性不高，未能达到预期效果。另一方面，传统党政宣传更多地关注医院管理工作，忽视了对社区医院医疗服务和技术的宣传，导致大众缺乏对医院的了解，在很大程度上降低了医院的综合竞争。
3.新时期下社区医院党政工作宣传工作的改进措施
3.1 明确党政工作重要性，树立宣传意识
在目前医患关系日趋紧张的情况下，社区医院党政工作是构建社会主义和谐医疗的重要环节。社区医院应加大力度，加强党的队伍建设工作和宣传工作，强化工作人员服务意识，树立正确的世界观价值观，增强责任心和主人翁意识，以身作则、爱岗敬业。创造良好的互助、竞争环境。
3.2 提高宣传队伍的综合素质，构建完善的宣传系统
社区医院的党政宣传，要想取得良好的成绩，就要注重宣传队伍综合素质的提升，由具有专业医疗知识的各部门医务人员与专门从事宣传工作的人员共同组成完善的宣传体系，加强宣传队伍的专业性，这就要求宣传人员不仅要具备较高的思想政治觉悟和良好的理论素养，还要具备优秀的语言表达能力及宣传策划能力。同时，要想实现预期的宣传效果，一定要由专业人员展开规划，抓住先机。所以社区医院要建立起完善的宣传机构和宣传报道体系，提高宣传人员的素质，才能为党政宣传工作提供可靠的保障。
3.3 创新宣传方式，丰富宣传内容
随着互联网新兴技术的应用和新媒体时代的不断发展，颠覆了传统的宣传模式，改变了人们的获取信息的途径。在此情况下，社区医院党政宣传部门不能沿用传统的宣传方式与途径，需要对网络平台与现代化媒体进行充分利用，寻找新的、有效的宣传方式，拓展宣传思路，为宣传工作的顺利进行提供可靠保障。所以，医院可以设立自己的报刊，将一些本院研究与动态展示给大家；同时，可以通过微博、微信等方式解答网友的一些问题，并把医院发生的事情与大家分享，让大家对医院有更多了解，拉近大众和医院的关系，塑造良好的医院形象。除了宣传方针、路线、政策之外，还要围绕新时期要求与医改主题，抓住社会关注要点，提高医务人员的服务意识，建立特色医院，从各方面展开宣传，促使医院的可持续发展。
3.4以人为本，让宣传工作在潜移默化中深入人心
开展社区医院宣传工作，是社区服务更人性化，利用各种宣传手段和渠道扩大社区医院在社会的影响力。将每位客人当成一位老朋友，根据患者医疗服务需求，制定出体贴患者和更加人性化的服务，包括全程导医、体检、预约专家、预约居家医疗护理、健康咨询、紧急医疗援助、社区社团讲座等等。总之，越来越多方便、快捷的服务以及温馨的问候赢得越来越多市民良好的口碑，这种新型的社区医院宣传方式对在公众中的形象起到潜移默化的效果。
4.结语
总而言之，在新形势下，强化医院党政宣传工作是当前工作的重点与要点。加大党政宣传工作力度，提高党政工作宣传意识，丰富宣传手段，不仅可以加深医院思想政治工作改革，还可以为和谐社会建设、科学发展观贯彻奠定坚实的基础，必须予以高度重视。
[参考文献]
[1]浅谈企业思想政治工作者能力培养的重要性与措施.[J]. 肖惠霞.《中小企业管理与科技》，2013，（10）：40.
[2]论新形势下医院党政工作中的宣传意识[J]. 刘美.《企业技术开发》（下半月），2014，（17）：148-148，167.
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【关键词】三甲医院 卫生新闻宣传 SWOT分析 策略
卫生新闻宣传工作是卫生部门的一项重要职责，是卫生部门为人民健康服务、为社会主义现代化建设服务的重要手段。①面对竞争日趋激烈的医疗服务市场，面对广大群众日益增长的多层次多样化的医疗服务需求，如何全方位、多层次、宽领域地宣传医院的医疗技术特色和医院建设发展所取得的新成就、新经验，科学传播健康知识，引导群众理性就医，塑造良好社会形象，是当前医院卫生新闻宣传工作的重要内容。本文以安徽省某三甲医院为蓝本，采用SWOT分析法对该院卫生新闻宣传工作的优势、劣势、机会和威胁进行系统分析，提出该院卫生新闻宣传工作的发展策略，为进一步加强和改进三甲医院卫生新闻宣传工作提供参考。
一、医院卫生新闻宣传工作的SWOT分析
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，是一种通过对组织内部的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），以及外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行动态综合分析，来确定组织的生存和发展战略的一种简单有效的决策分析方法②。医院卫生新闻宣传工作的优劣势分析主要是着眼于卫生新闻宣传工作内部环境因素，而机会和威胁分析主要是着眼于卫生新闻宣传工作受外部环境变化可能产生的影响。
1、优势分析
（1）沉淀积累的文化与品牌。该院拥有80余年的历史，在医院建设和发展过程中，涌现出一批又一批德艺双馨的医学专家。在一代代医院同仁的共同努力下，医院不断发展壮大，学科技术水平取得长足发展，社会知名度与影响力稳步提升，已逐渐形成了独具特色的医院文化与品牌。
（2）专业团队与学科能力优势。该院注重加强学科建设和人才培养，学科技术水平不断取得新的突破，部分专业技术跻身于国内和国际领先水平，人才实力在省内处于领先地位。
（3）健全的宣传工作网络。该院实行“一把手”工程，建立院党委书记亲自分管、党委宣传部具体负责的新闻宣传工作机制，由新闻、中文、传媒、卫生管理等多个专业工作人员组成宣传工作小组，各临床科室的科秘书或热爱宣传工作的医生、护士担任通讯员，形成比较健全的宣传工作网络和宣传工作队伍。
2、劣势分析
（1）临床科室对新闻宣传工作重视不够，敏感性不高。由于该院是省内规模最大的三级综合医院，看病难、住院难、手术难问题突出，导致大部分临床科室对新闻宣传工作重视不够，敏感性不高。
（2）缺乏新闻宣传的约束机制和制度保障。该院只对党委宣传部有具体的宣传工作考核指标，对各临床科室没有硬性要求，缺乏相应的约束机制和制度保障。这样一来，临床科室在医疗任务繁重的情况下，往往不主动提供新闻素材，新闻宣传工作的配合度不高。
3、机会分析
（1）卫生新闻是大众关注的热点。随着社会经济水平的不断提高和医疗保险制度的日臻完善，人民群众对健康知识的需求逐渐增加，卫生新闻已成为大众普遍关注的热点问题。
（2）宣传媒介日益丰富。随着信息化社会的步伐不断加快，新闻宣传已逐渐走向多元化，网络等新兴宣传媒介不断涌现。
4、威胁分析
（1）行业竞争日趋激烈。随着经济社会的发展，在不断提高居民生活水平的同时，也在推动医疗卫生知识的普及和健康观念的更新。人们的消费观念更加理性化，寻求安全、有效、经济和具有人性化的医疗服务是医疗消费者的普遍心理，每一位患者都会根据个人消费能力和费用支付方式及医院的技术与服务水平，来选择就诊的医院。医院之间为了获得更多的病源，要不断提高自身的医疗服务能力和水平，不断改进服务方式。随着医疗服务市场化进程的不断加快，行业竞争将日趋激烈。
（2）社会监督力度加大。随着医疗卫生知识的普及，医疗消费者对健康的期望值不断提高，维权意识逐渐增强。与此同时，媒体对医疗服务行业的关注度也在不断增加，对医疗服务的监督力度加大。
二、SWOT分析矩阵
通过以上对该院卫生新闻宣传工作的优势、劣势、机会和威胁的系统分析，构建该院卫生新闻宣传工作SWOT分析矩阵如表1。
三、医院卫生新闻宣传工作发展策略分析
1、SO策略：抓住外部机遇，发展自身优势
要根据新闻受众的类型和文化层次，选择合适的新闻媒介，全方位、多层次、宽领域地宣传医院的文化优势、品牌优势和技术优势，使广大患者充分了解医院的学科专长和服务理念。
2、ST策略：发挥自身优势，减轻外部压力
面对行业竞争，一方面要充分发挥医院的文化优势，深掘医院文化内涵，加强品牌塑造，提升竞争力；另一方面要错位宣传，重点宣传医院的特色和专长。面对社会的关注和监督，一方面要利用医院的文化优势，进一步改进服务理念，加强医患沟通，减少医疗纠纷；另一方面要利用医院的技术优势，广泛开展社会公益活动，科学传播健康知识，引导群众理性就医，同时提高医院的社会美誉度。
3、WO策略：利用外部机会，克服自身不足
要引导新闻媒体深入临床，加强医院各临床科室与新闻媒体的交流，使各临床科室能主动参与到新闻宣传工作中来。
4、WT策略：解决内在问题，应对外部挑战
要建立和健全医院宣传工作制度机制，将宣传工作成效纳入科室绩效考核，促进医院各临床科室对新闻宣传工作的重视，形成全员宣传的良好格局，使医院能更好地面对行业竞争和社会监督。
参考文献
①中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会，《卫生部关于全面加强和改进卫生新闻宣传工作的意见》[EB/OL]2011-12-27/2013-07-16.http：//c-
/zhuzhan/wsbmgz/20130
4/fffe855b52784db995cceab94da2e542.shtml
②MBA智库百科，《SWOT分析模型》[EB/OL]2013-07-16.http：///wiki/SWOT%E5%88%86%E6%9E%90%E6%A8%A1%E5%9E%8B.
地市级医院作为我国医改的主力军之一，其发展战略的选择对我国公立医院的发展具有至关重要的作用。在新媒体时代，在医患关系紧张、民众医疗需求增长、社会办医门槛放宽，医药卫生体制改革不断深化的今天，为了快速地满足市场需要，提高医院自身的凝聚力，宣传尤其不能缺位，医院必须完善对宣传员队伍激励机制建设，才能为医院的品牌建设打下坚实的基础。
存在的问题
问题一：缺乏专职管理人员配备。在地市级公立医院当中，尽管每个科室都设有宣传员，但多为兼职，医院也没有为宣传员队伍配备专门的管理人员，致使宣传员队伍无法得到有效管理和运行，更无法实施有效激励和奖惩措施，从而导致宣传员队伍本身能力建设的力度不够。
问题二：精神激励与物质激励不均衡。地市级公立医院欠缺对宣传员队伍精神与物质激励机制平衡的考虑，大部分医院仅给予精神激励，如通报表扬、口头表扬、颁发奖状等。但大部分宣传员是医院基层员工，物质激励对其更重要，如医院仅给予精神激励，则会降低其积极性。
问题三：激励缺乏合理的考评机制。很多地市级公立医院虽重视宣传，但不懂如何进行有效的宣传员队伍考核评估机制。首先，考核评价的信息不够公开透明，考评标准重点在于宣传部门和院领导的评价，并没有开展广泛的评价和监督。其次，传统的考核评价标准较为死板，不灵活，没有根据宣传员平时的表现情况来进行动态的考评。另外，医院只重视定期考核，对于日常的动态考核并无有效实施。换言之，考评工作只重视宣传人员的年终考评。
问题四：职务薪酬提升激励机制不合理。大部分地市级公立医院未为宣传部门专职工作人员设置有效的职务晋升制度和机制，很多宣传人员没有相对应的职称序列。因此，宣传人员想要获得较好的职务、薪酬的提升较为困难。医院专职宣传员难以获得晋升、加薪，就滋生其职业倦怠，缺乏工作积极性，也就不能有效地发挥医院“代言人”的作用，更无法谈及医院品牌的宣传。
问题五：奖惩制度设置不尽合理。奖惩制度合理的设置对调配宣传工作人员的积极性起到指挥棒的作用，合理的奖励、有效的惩罚才能激活宣传激情。然而，很多医院都会走极端化，不是过多地强调奖励，就是过多地强调惩罚，无法做到奖惩相适应。
激励机制构建
应如何构建地市级公立医院宣传员队伍的激励机制呢？
第一，应建立有特色的专职宣传员晋升激励制度，从而调动兼职宣传员的积极性。医院一方面要制定出一个健全、稳定、科学、合理的宣传部门人员晋升路径，这样才能使宣传员有目标导向，积极地参与到工作中，充分发挥自身优势，出谋划策。同时，在制定晋升激励制度实施时要注重民主监督，使得晋升激励不再空洞。
另一方面要拓展晋升激励的途径。因为宣传员对工作的期待会不断提高，这就使得医院必须重新建立宣传队伍的晋升激励途径，不再拘泥于传统意义上的纵向职位晋升。还可以鼓励宣传工作人员在医院的多个部门之间进行横向轮转，规定宣传人员横向轮转后优先晋升或给予加薪，这样也就让他们有更多的职业期待，获得更多的历练，培养出综合型的宣传人才。
第二，提高宣传员队伍考核的科学性与合理性。一是建立合理的绩效评估系统。系统的建立必须以医院的整体战略目标为导向。总体来说可以分为两个部分，一部分是对科室的绩效评价，另一部分是对宣传员的绩效评价。为了突出部门合作、团队合作的重要性，绩效评估需要以科室绩效为核心，宣传员绩效评估为辅助，还要引入社会评价，并将医院其他职工的满意程度放入考核目标中，尽力做到360度评估。
二是对宣传队伍的不同岗位实施分类考核。医院要制定详细的工作岗位书，使宣传员明确自己的职责和义务。另外还要对宣传人员的素质和能力进行严格筛选，对于工作量大小、职责轻重、复杂程度等都要进行科学的配比，这样才能使宣传工作发挥出应有的作用。
三是注重考核的可操作性。宣传工作初期，医院可先采取简单的考核方法，对于宣传部门工作人员的工作情况进行综合评比，能够发挥一定的考核作用，但是存在一定的主观性，而且一些评比数据不科学。因此，在宣传成熟期要采取科学的考评方式，这种方式不能太过于复杂，也不能流于形式，要在更大程度上发挥作用。比如，可以采用量化考评指标。
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