关键词:户外广告；设计表现；个性化
一、引言
在这个追求“个性”的年代，任何脱离个性的事物都将会被淘汰，只是时间早晚的区别。所谓个性对于人而言就是标新立异，不同于其他人，有自己的性格。对于企业来说就是创新，创造出不同其他企业的理念或者产品，推动自己企业的发展。人没有了个性就变得无趣，企业没有了个性终将会丢掉市场，何谈前进。对于户外广告同样是这样的道理，作为艺术设计专业的人才，更应该追求个性化，敢于去想，去做，设计出广告市场中不曾出现过的广告，不仅为企业成功的推销了产品，为你的用户赢得利润，也给自己赢得了设计市场，你设计的出色才会有更多的人用你去设计。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们对于生活质量有了新的要求，不再只是追求吃饱穿暖的物质方面，更加追求满足文化精神方面的要求，有了物质基础，人们追求用文化陶冶情操，追寻着充满艺术文化气息的物质，所以作为艺术设计专业人才就要抓住这一点，利用所学知识，将艺术理念加入广告设计中，外加地方文化的点缀，成功地将广告打到观众的心里，起到户外广告应有的作用。
二、户外广告的概念以及发展前景
1、户外广告的概念
所谓户外广告就是指在家以外的地方设置宣传广告措施，起到推销产品的作用。主要设置在街道两旁、高速公路上、公交车站牌处等。并且主要以立牌、电动屏幕、霓虹灯等形式展示。户外广告在近年来逐年发展，引进先进材料、先进技术。户外广告作为城市的标志起到美化城市的作用，城市因丰富多变的户外广告变得多姿多彩。户外广告不仅代表着城市的形象，企业的形象也在广告中逐渐树立，它的形象好坏第一看广告打的漂不漂亮，第二看产品质量与效能的好不好。所以户外广告不仅关系到产品的销量问题，还关系到企业的发展，城市的发展，可见有一个良好的设计理念、设计成品的重要性。
2、发展前景
过去的人们行走在大街上，只能看到一家家挨着的店铺，单调乏味；而现今当我们再行走在同样的街道上，却有了翻天覆地的变化，不仅有商店，商店门前都摆放着广告栏或者张贴着广告纸，亦或是有专门的人发放广告纸并给有兴趣的人们介绍产品，这就使街道变得热闹无比。除了在商店周围可见外，在道路的两旁随处可见广告，比如在公交车站牌处张贴广告，这样既可以推销产品或者介绍企业，又可以消除人们等车中无聊。由此可见户外广告现在已经在中国占有广泛的市场，面对市场的对象就是人们。就目前来看，不管是城市还是乡村，随处可见它的影子，只不过户外广告在城市的表现形式更加多样化，先进化。虽然户外广告的发展现状良好，但是也没有完全取代传统的电视、报纸刊登广告的宣传形式，这也是以后户外广告进步的方向以及动力。今年来，户外广告如雨后春笋般飞速发展，这种速度不仅体现在广告行业的快速发展，还体现在新型媒体，新技术，新材料的快速出现，推动户外广告的发展，一谈到发展就要想到“钱”，要想发展就得舍得下血本，所以现在大多数企业商家都认清了户外广告的优势以及会给企业赢来广大的市场，所以他们大力投资，聘请艺术设计专业人才，根据专业人士的推荐，积极引进新材料供他们使用，设计出符合时代要求，企业要求，人们想看的广告，看的人多了，产品被人了解的就多了，才有可能扩大销量，销量上去了，市场也就扩大了。高投资之后就是高收入，户外广告以它独特的方式吸引了它的观众，发挥了它的传播效能，为企业赢得效益。由此可见户外广告的发展前景可观，它带来的效果广为企业青睐，它的发展速度远远大于传统的宣传方式，甚至可能取代它们，成为广告市场的“一枝独秀”。
三、户外广告个性化设计具体体现在哪些方面
户外广告以强加给人们的方式展示信息，为什么这样说呢？是因为它的随处可见都可使人们经过时的“一瞥”就被动获取信息，不用去刻意停下浏览，比如红绿灯两旁的墙上贴有广告，人们在等待绿灯的时间里就可能无意地看了。可见户外广告是否能起到功效，与它张贴的地理位置密切相关。而且户外广告要想长久的存在于市场不被淘汰，还要靠设计人才引进个性化理念，在设计中充分考虑广告的内容编排、附加点缀、艺术气息等因素，设计出创新型广告，吸引人的眼球。
1、形式的创新
如今户外广告的形式不断多样化，除了路牌广告、灯罩广告以及霓虹灯广告外，还有气球广告、电动翻滚型屏幕广告、游车广告等，在形式日益增多的时代里，如何为户外广告寻得适合自己的方式，做到不迷失，有待我们的探讨。就拿游车式的广告宣传来说，相比在大城市里，它更适合在中小城市里实行，因为大城市的地广导致游车广告不能得到广泛的宣传，由于生活的快节奏，人们的繁忙，很少有人去观看。而对于中小城市，人少，地方小，游车可以到各处去宣传，而且中小城市的户外广告形式单调，偶见这种带有动画的游车广告会比较新鲜，所以会多瞅几眼，由于人少，所以游车广告可以根据观众的需求来设计动画广告，从而符合受众心理，产品更容易推销出去。另外，作为设计人要注重广告画面的清晰、生动，足以吸引人的注意力，又如可乐的户外广告，在道路两旁设有路牌，其上是可乐打开的瞬间，气顶出来的泡沫四射，画面高度清晰，简洁却不失逼真，使人们想立刻体验那一瞬间。这就是创新的意图所在，激发读者想要了解并购买产品的欲望。
2、技术创新
随着科学的发展，各种技术摩肩接踵的出现，最初的印刷术发明改变了广告的命运，人们不再是依靠叫卖或者实物展示来推销产品，而是通过打印出纸质广告来做宣传。从印刷术的发明到各种网络媒体的发展，到电的广泛应用等都给户外广告带来了不同的时代。比如电的使用，张贴在墙上的大屏幕有两到三张的内幕，无须人工协助，光有电，它就可以每隔一段时间自动更换一次，这样不仅给城市带来多样化，而且可以缓解人们的视觉疲劳，给人们带来新鲜感。还有就是灯罩广告，把广告放进去，打开光源，在灯光照射下，画面显得格外清晰，优质的画面给广告带来了更多人的关注。还有的创新就是采用隐形术，就是采用相关材料，设计出的广告画面在自然阳光下不显色，而暴露于紫外线中却神奇地出现了，并且色彩看上多彩，夺人眼球。
3、内容创新
前面的两个创新都是渲染，都是为户外广告的新颖增加外部条件，而对于它本身最重要的还是广告内容的别出独裁，如今的人们都是追求艺术与美与内涵并存的高质量的东西，外表太过华丽，却缺乏实质东西，人们又会说它“肤浅”，而内在丰富，外表缺乏艺术的渲染，人们又会说它没有美感，所以设计人才在做好前两部分的同时应该高度重视其内容部分，提炼宣传东西的核心部分，设计标语使人一目了然地知道你是在推销什么产品，产品与同种企业下的产品相比的优点所在，这也是受众为什么在众多推销产品中偏偏选中你的产品重要原因之一。作为企业，也就是产品的受理方，一定要意识到户外广告的重要性，不要图省钱而还停留在过去的广告纸上，应该选择专业人士来为你设计出属于你的产品的广告，为你拉动市场经济的发展。而作为艺术专业设计人才，作为最主要的一方，一定要运用所学的理念，融入艺术的渲染，掌握上述三点也就胜利了一半了。
四、户外广告个性化设计还需注意到的方面
上述所指出的一些需创新的方面是所有设计者共同具有的，只是谁先想出这种创新理念的问题。而下边所说的是针对设计者自己的手法问题，它表现在以下三个方面:
1、思想方面
一个设计者有思想是好事，但是如何发挥自己独特的思想这是一门艺术。有的设计者在设计过程中脱离了主题，而独自陶醉在自己的设计当中，随意创作，即使设计得很出色，也很抱歉，你所设计的广告叫“无题”，没有人愿意花钱雇用一个不会为他盈利的人。相反，作为设计者，在设计前应该和你的雇主认真了解他所推销的产品以及他对于设计的要求，充分做好设计前的工作，你只有彻底了解了这个产品，才可能准确的介绍它，为它量身定做属于它自己的“衣服”，之后再带着人家的产品以及要求创作，但是在发挥思想，运用新思想的时候一定不要脱离了主题，否则一切都是空谈。
2、艺术方面
艺术的渲染是为了内容而服务的，作为艺术设计者最不能缺乏的就是艺术，它是你们的标志，在户外广告的设计中，版面的设计，画面的设计，文字的设计，色彩的搭配，线条的勾勒等无一不用到艺术，看一个设计者的艺术功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是将色彩，文字，画面兼顾的，运用点成线，线成面，面成体的空间构思，运用比喻、夸张的手法加以渲染设计出的。从客观意义上讲，艺术是对美的追求，是创造者真实感受的外露。从主观意义上讲，艺术乃是创造，就是在审美境界、语言语境、图文结构上的标新立异，是一种全方位的创造。有人曾说“人们想把什么当作艺术，什么就是艺术”，这句话说出了艺术的本性，很随意显露，但是对于户外广告是万万不能脱离了内容，脱离了主题的艺术品犹如行尸走肉，只是一个空壳，丝毫没有欣赏价值。
3、幽默方面
在这个快节拍的生活步伐下，人们会被压力压得喘不过气来，所以必要的在户外广告中融入幽默风格，在人们停下来等公车、等绿灯的时候的瞥几眼，给他们带来笑点，缓解压力，作用是相互的，你为观众带来好处的同时也提高了所谓的收视率。所以设计者应该牢牢把握人们的内心，了解他们想看什么样的广告，设计出符合他们审美的作品，这样才能赢得更多的受众。
五、户外广告个性化设计存在的问题以及解决办法
在一个户外广告遍地插花的时代，不免会出现这样那样的问题，为了使它更好的发展下去，我们就得发现问题，从而去解决问题。
1、视觉上的污染
本来很美好的城市因为某些户外广告的色调画风与城市风格不搭，造成视觉上的污染。这就与设计者的审美以及技术有关了，所以解决此问题的关键在于提高设计者的审美，在设计前先了解这个城市，结合此户外广告要放置的位置对其周围环境进行实地考察，进而在设计中充分考虑各种因素，设计出与城市环境相互融合的作品，让城市看起来给人舒服的感觉。
2、造成声噪污染
有的广告不只是体现在文字上，还体现在声音上，设计者考虑到光靠文字，画面不足以吸引人群，所以外加一些声音特效，却不免给城市造成了污染，在嘈杂的城市寻找一份安宁本来就很困难，再加上广告的推销，人们的耳朵不免会自然产生排斥反应，更别说产品进入人心了。所以这个问题的解决办法是声音也是可以加的，但是一定要捎带着放些轻音乐，给人们提供一个舒缓心灵的空间，给城市一个喘气的时间，千万不要以强硬的口气直接介绍产品，这样只会适得其反。
3、设计者缺乏景观意识
在这个追求经济利益最大化的时代，设计者追求速度，忽略质量，最终导致设计出的广告的质地，色彩，格调完全与城市建筑、风格相违背，所以破坏了城市的协调性。每一个城市的景观都是以当地的文化风俗习惯为背景的，体现当地的景观特色，而日益增加的户外广告本着打广告的态度，置城市景观于不顾，设计者设计出的广告大同小异，没有特色，给城市景色造成负担，丝毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削减了城市的外在形象。还有就是一些设计者违背规则，一味地追求美观，使用的光源对环境不利，对人们身体有一定的损害，比如紫外线光源的运用，人们长期在它的照射下对机体皮肤有很大的损伤作用，而且对着光源看广告，对人们的眼睛也有一定的伤害。所以解决这一问题就需要设计者的细心以及耐心考察，全面的考虑问题，有严格的职业操守，设计出利于社会、利于城市、利于企业、利于人们的个性化户外广告。现在人们都处于快节奏的生活方式下，人们没有时间专门停下来去看长篇乏味的广告，而且人们都是视觉性动物，更喜欢来自视觉上的刺激。所以设计者在设计中要抓住这个特点，充分考虑内容、主题、地理位置、色彩排版等因素，设计出大众想看的广告，为人们生活增添点乐趣、为城市增加美色、为企业赢得市场。
作者：王春燕 赵晓明 单位：长春工业大学
参考文献
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户外广告所处的环境为公共空间，色彩斑斓地带，广告要醒目，色彩就要出挑，所以户外广告对色彩的选择是非常重要的。同时各种产品要找到与自身气质相投的色彩，因为不同的色彩传递给人们不同的情感。喜力啤酒的户外广告就选用大面积的绿色来演绎啤酒的清爽与激情，给人以沁人心脾的感觉，这些不同的感觉来自于色彩丰富的情感语言。第二，户外广告的形态分析。形态是设计师情感表现的重要方式，在户外广告设计中，形态设计尤为重要，一个独创的形态更加夺人眼目。Countryman汽车的户外广告，在建筑一面墙上安置了一虚拟的品牌广告，另一面则是一辆垂直吊起的Countryman汽车，在墙面转角放置一个假人，正跨过边界窥探该车。设计师在形态上大胆创新，充分的调动了广告的愉悦性，强烈的冲击着人的视觉感官。第三，户外广告的材质分析。木质的原野气息，金属的坚毅感，热气球广告的自由飘渺，材质的情感语言极富感染力的。在户外广告中，材质的创新也是给人最直接的一种创新表现。印度尼西亚的快递公司广告，将户外广告与装置艺术结合，这样的组合，完全摒弃了传统户外广告的选材，让人眼前一亮，同时形态的急速动感也完整的传递了产品的特点。
行为层面激发广告受众人群的情感
行为层面的设计主要是对功能的追求，在户外广告设计中，其功能简而言之即是宣传。户外广告作为产品与其受众人群沟通的桥梁，必须考虑到人的识别和理解能力，首先广告自身要有很强的识别性，能够使人们在短时间内接收和存储信息。可口可乐的户外广告，即利用简单的可乐瓶子与其一贯的宣传色组合，简单易记，而且很容易形成产品印象。现代社会，广告都是以铺天盖地的形势行驶而来，要想在众多广告中脱颖而出，在满足基本功能的基础上，个性必然要有，创意必然要做足。对于户外广告而言，为广告受众人群提供更多的创新体验更是吸引受众人群的重要条件。Dumocalcin的钙片广告，利用立交桥桥柱为人们展示了世上最强健的骨头，广告创意新奇，十分夺目。
反思层面延展广告受众人群的情感
反思层面的设计关注印象和形象，它可能不是最好用的设计，可是它之所以会得到一些人的赞颂，是因为它的独特之处能够让这些人在反思层面上产生的快乐远远大于不快。反思层面的设计，会因为受众人群的情感与阅历不同，而产生不同的反响。这就是为什么有一些广告你甚至不理解它的主题，但是它的画面还是在你的内心深深的留下了影子，你甚至提起它的时候大加赞赏，因为从反思层面上，它给你带来了无限的意义。CapeTimes日报的户外广告，使用了一张摄于广岛原子弹爆炸前一天母子情深的温情照片，而该日报的宣传主题就是世界能在一天内彻底改变。即使人们不去留意画面背后的内容，同样会第一时间感受到画面中充盈的人类情感。无论是本能水平的户外广告设计、行为水平的户外广告设计、反思水平的户外广告设计或者是三种水平的完美综合体，都属于户外广告的情感化设计。通过上述分析，我们应该考虑从如下几个方面更好地实现户外广告的情感化设计要求。
1.形态异化随着时代变迁和科技发展，户外广告的形态创新是户外广告设计发展的一个必然趋势，户外广告不仅仅是木讷静止的大牌子，而是充满生机的宣传形式，广告受众人群更期待独具一格的户外广告形态。户外广告的形态创新，主要是采用更加灵活的形态进行设计，而不局限于平面表现，能够带给广告受众人群耳目一新的全新体验，户外广告，可以即是广告，又是艺术作品。
2.功能异化户外广告的功能创新，当户外广告广告不仅仅是挂在墙面上的广告牌，除了基本的功能外，赋予其更多功能来丰富广告受众人群的眼帘，更会收到理想的广告收效。例如可以亲临体验的户外广告形式，这种体验能够带给人们更多的新奇感和乐趣。ThinkPad笔记本的户外广告形式就是将该品牌的笔记本变成公交车座椅，人们通过这种体验，验证该产品的坚固特性。
四川旅游业有着巨大的生态优势和前景，2008年地震后旅游业受创，政府和社会各行企业对我省旅游业的户外广告宣传投入了较大的资金和扶持力度。由于现有旅游景区的户外广告设计形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能较为准确地凸显川内本土旅游特色、民族特色、地域特色。纵观国外户外广告设计，早在20世纪末期就出现了新兴的户外广告技术与设计手法。而中国景区户外广告受到国情、地域等条件的制约和局限，导致设计传统守旧，缺乏立体感和动态感。综上所述，国内旅游产业的户外广告大部分停滞在传统的表现形式上，缺乏体现旅游景区景点特色的广告形式。本论文创新点在于将旅游产业中的户外平面广告，运用新材料、新工艺、新技术将传统的户外广告结合旅游景区、景点自身地理特色和环境因素，达到“借景”和“造景”的目的，突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，达到户外广告的“多元化”、“立体化”效果，起到最大力度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。川内旅游业中的户外立柱、看牌广告，其创新性设计的表现形式主要是指通过有组织、有计划、有目的的设计手法和设计理念，将二维空间与三维空间进行结合，突破平面的局限性，达到立体式、全方位诉求。延伸设计作品的语言表现力和传播效果，形成快速认知。户外平面广告具有视觉冲击力强、面积大、位置高、阅读强迫性好、受众广泛、地域性强等特点，一直为商家所青睐。研究户外广告的创新性设计，寻找更加具有表现力、感染力和传播力的表现手段，是时代赋予广告从业人员的任务。
2浅析户外广告新模式
从川内旅游产业中户外广告（立柱广告、看牌广告）的环境和地理特点出发，运用新材料、新工艺、新技术重塑传统的户外广告，结合旅游景区、景点的自身地理特色和环境因素（“借景”和“造景”），突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，起到户外广告的“多元化”“、立体化”等效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。此课题弥补现有旅游产业中平面广告对旅游宣传的劣势和不足，树立具有四川本土特色旅游的整体形象。同时，此课题的研究对强化和塑造四川旅游整体形象，提升我省文化软实力，宣传旅游品牌等方面也提供了科学的研究方向和依据。通过对旅游广告设计的统一性及特色性的规范建设进行监控，提升川内旅游广告的软实力和品质感。其实用性和指导性可以避免当下户外广告出现的二种弊端：一是旅游景区、景点、路线的户外广告“同质化”，即广告设计形式单一，广告中的视觉元素雷同和重复。二是旅游景区、景点、路线的户外广告“平面化”，设计的材料、工艺、技术停留在印刷、喷绘的基础上，广告缺乏立体多元的效果，不能给游客留下深刻印象。
2.1打造“多元化”和“立体化”凸显户外广告在景区户外广告设计当中，设计师可将现代平面设计中的新材料、新工艺、新技术应用于旅游区域的户外广告中，打造“多元化”、“立体化”的广告视效，对于川内旅游业的广告宣传来讲，具有重要的理论意义和商业价值。这样的设计，较为准确地凸显旅游特色、民族特色、地域特色，推动四川旅游业的整体形象和个性品位。
2.2运用“借景”和“造景”美化户外广告在进行户外立柱广告、看牌广告设计制作的过程中，考虑将广告载体与旅游景区景点的地域特点结合，利用图形创意的手法，将景区的户外广告图形与景区背景结合，实现“借景”甚至“造景”，提升川内旅游广告的设计感和创意性。
2.3融合新材料、新工艺、新技术创意户外广告将旅游景区中的户外平面广告，融合新材料、新工艺、新技术，如网络电子互动技术、手机APP软件跟踪并与户外广告同步的技术等，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，达到户外广告的“电子化”“、普遍化”效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。
3户外广告新模式下的意义
随着四川旅游产业的发展，我省景区景点大力打造和支撑旅游地区的建设，依赖观光旅游，向休闲度假、生态、文化体验、乡村等复合型旅游转变，构建具有四川特色、多层次、多功能、结构优化、具有国际竞争力的旅游品牌体系。例如，以市场为导向，运用旅游线路统筹方法，整合区域旅游资源，挖掘地域文化和特色旅游内容，将硬件设施环境与旅游功能相融合，重点打造世界遗产、熊猫故乡、蜀山之王、蜀汉三国、大爱无疆、长征丰碑、醉游中国、发现四川一百年等8条精品旅游线。以上的情况说明我省旅游产业急需推出符合本土特征的新型的平面户外广告设计进行广告宣传。本课题的研究成果将为四川旅游产业的广告设计相关部门，在设计方案时提供重要参考和依据，使景区景点最大程度上得到宣传，同时也提高了省内旅游业的经济收益。
4结语
【关键词】广告；户外广告；发展趋势；城市形象
户外广告的产生发展了独立的传播媒体，它的独自运营减少了其他媒体的牵制，实现了广告信息的最大化和最高化的曝光率。同时，户外广告的发展速度也无法比拟，并远远超过了电视和平面广告媒体。在世界经济高速发展的今天，多种媒体整合的趋势愈加明显并已成功地投入了应用，为此户外广告媒体成为广告世界的新宠。
户外广告的发展历程及其特点
伴随着改革开放的不断深入，我国户外广告的发展大致分为三个阶段：第一阶段为萌生阶段，从20世纪70年代末到90年代初期，这一时期是我国广告行业的恢复期和成长期；第二阶段为奠基阶段，从上世纪90年代初到新世纪初，这一阶段市场经济的不断发展刺激了户外广告的整体发展，户外广告的规模、制作水平、传播途径都得到了长足的发展，尤其是我国沿海地区如北京、上海、广州、深圳等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军；第三阶段为优化阶段，进入新世纪之后，我国户外广告得到了有效整合和提升，特别是在网络化户外数字媒体的推动下，我国户外广告得到了充分发展，突出表现在集中化趋势明显加强，网络化的发展势头迅猛，已经广泛深入了人们生活的方方面面，影响颇深。
谈到户外广告我们就要先谈谈什么是广告，因为户外广告只是广告行业的一小部分，理解了什么是广告，对户外广告也就自然理解了。广告，简而言之就是公司、企业或者个人通过报纸、杂志、电视等各种媒体，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。户外广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代广告市场中，各种各样的广告五花八门。广告商为了使自己的广告给消费者留下深刻的印象，在广告设计方面下了很大工夫。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告主支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作，依法经政府批准，在公共户外空间、向公众持续展示信息的户外构筑物等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
当地经济发展水平的影响。由于环境和人为因素的影响，不同地域的经济发展有着不同的要求。有的地方拥有优越的自然条件，它的发展相对会比较顺利，传播事业也会比较发达。传播媒体的发展也是随着经济的发展而发展的，经济发达地区拥有较为先进的科学技术、大量的人才，大众的审美观念和生活水平也都与时代接轨。相反，经济情况较差的地区传播发展就不尽如人意。也可以说一个地区的经济发展与户外广告媒体是挂钩的，地区经济发展水平影响着户外广告媒体的发展，户外广告媒体可以促进地区的经济发展。
户外广告媒体环境不规范。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告商户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，以至于大家提起户外广告时都会不约而同地想到繁华大街上各式各样的招牌，还有商业区的建筑上贴挂的大小画布，这些户外广告杂乱无序，不仅污染了环境、破坏了城市形象，也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在一个科学监测评估体系的基础上。如果没有科学的监测评估体系，户外媒体市场就难以走向规范。
我国户外广告的未来发展趋势
完善的法律法规。无规矩不成方圆。就目前来说，户外广告媒体是在原来传播媒体的基础上构建的，但由于它的发展速度及传播形式，国家相关部门还没有较为完善的应对策略，只能任其盲目向前。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，户外广告的运营必将受到市场机制的规范，审批必须经过严格的检查，才能投放市场，以保证户外广告的健康发展。
户外广告向全国各地全方位发展。随着我国市场经济的发展和生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，人们休闲活动的方式日益增多。户外广告作为户外运动的传播媒介，引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
走以人为本的人性化设计道路。社会发展是以人类的发展而发展的，在人类发展到一定阶段时，就出现了城市。城市的发展也是为人服务的，也就是说社会发展一切是以人为本的。城市是人类文明进步的产物，也是现代社会先进科技、生产力的代表。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经健全，为大众的社会生活带来了便利。随着社会的再发展，城市建设从基础的环境设施发展成为人性化的城市建设，争取为大众提供更多的便利。因此，坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。所以，城市建设不仅要体现现代科技的发展，还要注重人本理念，创建人类生存和发展的环境，满足城市居民生活、心理的需求，实现社会的可持续发展。
户外广告是一种信息的传播，它是现实生活的写照，也是地区生活的模板，与城市居民的生活有着密切的联系。它是人类的行为、心理和思想的描述，所以在城市建设中的地位是不能忽视的。同时户外广告也是城市环境的一部分，要与城市的整体发展相一致，也要体现以人为本的人性化设计，这样在投放市场后才能与城市的整体环境融合在一起。
另外，户外广告要体现以人为本的思想。不管是在设计中还是在投放中，都要把人作为优先考虑的对象。这样，户外广告的经济利益就会逐渐淡化或者表达委婉，树立更好的形象，这样一来，户外广告的设计可以体现更多在经济背后的个人价值、社会理想以及非物质的精神追求，提升大众的整体观念，包括审美品位、价值观念、道德规范和社会伦理。户外广告多样化的表现形式，充分展现了设计者的灵魂和艺术性，用真实的行动、艺术的手法向大众展现了户外广告的魅力，潜移默化地改变了大众的观念。此类广告体现出了人人平等的原则，将大众放在同等的关注地位，用质朴的语言描述他们的日常生活，将广告商品渗入其中，成为他们生活中的一部分。因此，户外广告不仅有着一定的宣传作用，还引导大众迈向了社会发展的又一个空间。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
户外广告的成熟化趋势。户外广告是经济社会的产物，并随着经济的发展而发展。在经过了时间的冲刷和人为改变之后，整体趋势也将慢慢成熟，逐渐适应时代社会的经济发展。对于我国来说，户外广告还处于发展时期，但未来也将慢慢成熟，促进我国社会各方面的发展。所以，户外广告发展的准备工作要完善。
一是科学化的管理。户外广告的运营与经济的发展目的是一致的，但是与行业相比，凸显了更多的管理化任务，使经营者和管理者的分歧较为明显。要想保证户外广告的健康发展，必须依赖于政府相关部门的政策支持，给客户提供高效的服务。从根本上规范户外广告管理，使其与城市的规划相一致，经济相互补充，以保证大众的完整利益。还要借鉴国内外的成功经验，汲取其精华，提升户外广告观念，加强国家政府管理，提高服务质量。
二是发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的受众，只有发展了受众，户外广告才有可能成功。但是有效的受众轻而易举地就得到了，它可以是现实的受众，还可以是潜在待发掘的受众。户外广告的最初投放，多多少少会获得一些受众。那是因为他们对于广告产品或者其他信息有着明显的需求，此类受众往往表现出明显的关注或者具体的实践。但这并不意味着户外广告的完全成功，它可能还存在着潜在的受众群体。虽然他们对于广告所宣传的信息并不热衷，但是在潜意识中还存在需求的心理，只有在某种刺激或者引导下才会被发掘，所以这就需要户外广告具备强烈的决定冲击力，唯有如此，才能发掘潜在的受众群体，并将这些潜在受众慢慢转化为现实受众，使户外广告更加符合不断进步的社会需求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
三是实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了易出现两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的投放，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
创新意识的提高。人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成受众内心的参与积极性，强化品牌的渗透力。
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关键词：商业户外广告 感官设计 互动 体验
经济的发展离不开媒介手段的推动，商业户外广告也是推动经济发展重要因素之一。商业户外广告活跃着市场，也活跃着大众的生活，但是在商品的同质时代品牌的趋同化，商业户外广告设计变得格外的重要，商业户外广告不再是王婆卖瓜自卖自夸的销售。广告所附加的情感价值接受者是消费者，商业户外广告在传递情感价值给消费者的时候，它需要打破以往的自卖自夸的模式，通过“眼、身、耳、口、鼻”五感上的调动形成感官设计，让消费者通过自己身体某一感官来感受与接受商品，达到它促进销售的目的。
商业户外广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的户外媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务广告。商业户外广告是人们为了某种利益而制作的广告，是为了宣传某种产品或项目而让人们去喜爱接受它。许多公司以广告作为亲身送达销售信息的代替品，并希望能达成相同的结果。送达—项有效果的信息，商业户外广告的目的就是产生对该信息欣然同意的反应。
一、感官设计——“五感”综述
感官设计，这个词语有点同义反复的意思。感官化的设计是设计的核心，从本质上来讲，设计与我们的环境面貌息息相关，往往又与视觉、触觉密不可分。设计通过视觉，来调动我们视觉感官，很多学者已经做过关于户外广告视觉上的研究。当然，很多企业品牌对于户外广告领域已经涉及到人们的听觉领域、也就是强调了产品和品牌在声效方面的设计；同时，也有正延伸到嗅觉领域的新型实验，甚至还会涉及到味觉领域因为物体是有着真实质感，能被触感的，所以很多人便希望设计师尽快设计出感觉型标识。“我们能否创造出一个感应器，只需要触摸—下就能让人辨别出是什么样一个品牌呢？”迪卡依（Decathlon）公司客户体验部的设计师就带有这样的疑问。
感官设计的核心是通过人的五感——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，来让接受者接受信息，加深对商品信息的记忆。在设计中通过眼、耳、鼻子、口、身体各个感官的调动配合来完成一个完整的设计以及商品信息的传达。广告受众的心理活动以及情感价值，首先是从对商品的认知开始。这里，消费者认知商品的过程，就是消费者对商品个别属性的各种不同感觉并加以联系和综合反映的过程，主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、和思维等心理活动来完成的。这恰恰就是感官设计中的五感为商业户外广告所带来的消费者对商品认知。
二、感官设计视觉调动——眼
视觉的调动是从视觉的各个方面，色彩与空间，空间即为平面的纵深。当代美国视觉艺术心里学家布鲁墨（carolyn Bloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达情感，甚至影响我们正常的生理感受。”色彩作为物体最直接的特征之一，是视觉的基本元素，色彩组成了丰富多样的世界，我们常借助色彩来辨识物体，从色彩中获取各种各样的信息和情感。除了色彩以外，空间也有对视觉的调动。空间又是平面的纵深，即视觉形式是三维的样式而体现。
例如在08年嘎纳广告节媒体金奖，麦当劳新鲜色拉的户外广告中，充分的调动了接受者的视觉观感，通过光线的变化使广告牌上的绿色植物组成的商品名称显现出来，视觉动态的传递，让接受者不由自主的去观察这幅广告。广告牌充分利用自然阳光作为辅助，商品信息在阳光的帮助下由无到有，在传递信息过程中，让接受者变成主动接受信息者。
三、感官设计触觉调动——身
这里的“身”分为两方面来叙述，第—方面是身体的部位如手脚或者整个身体和商业户外广告相结合，使得接受者整个的参与到商业户外广告中，具有一定的互动性，只有接受者的参与，整个商业户外广告才能算完成；第二方面是身体上对材质的触觉的调动，就好比服装设计中设计师对不同材质的偏爱，用于商业户外广告中，不同的材质也能有不同的效果。材质具有生理和心理功能，不同的材质带给人不同的心理和联想。光滑的材质给人洁净、温润的感受粗糙的材质给人含蓄、稳重的感受；疏松的材料给人质朴、自然的感受；干裂、断裂、撕裂的材料给你粗犷原始的感受。综合以上两方面，触觉可以从不同的方面来设计商业户外广告。例如Rexona舒耐女性自然香体喷霾的户外广告，用树叶包襄整个灯箱的设计，表现出自然的特点，将产品特性自然展现出来。这一类型就属于通过户外广告的材质不一样，让接受者从身体触碰体会到商品的信息。
四、感官设计听觉觉调动——耳
许多人大抵都听说过一种说法：不幸失去五感中任何一感的残障人士，他们的其他感官往往特别敏锐。有研究者们发现，这种感知上的补偿效应可能根源在于大脑内部的变化，这也就是为什么失明的人对声音特别的敏感。声效设计也源于这一项的原因，声效设计也就是要调动人们对声音的敏感度。声效设计差不多有接近十年的探索，但是其中的设计原则还是很难的界定。在2004年蓬皮杜艺术中心举办的第二届声效设计座谈会上，大家都没有能得出一个普遍认同的概念的界定。声效设计早在很久以前就运用在其他的设计领域，在商业户外广告中只有在动态广告和广播广告有用声效设计。经过多年的探索，人们也越来越意识通过声音的传播，让消费者在看到广告的时候耳朵里面回响起声音，脑海里面会浮现商品以及对品牌的记忆。因为现在顾客们的价值关注点已经开始发生转移，现在他们需要的是视觉和声音的识别。例如麦当劳在所有的分店或者甜品站外面都会有音频广告的推销，当季新品的广告语，所有的音频广告中的最后一句都是以很甜美的声音“喜欢您来喜欢你再来！”作为结尾。这句音频广告语识别性特别高，在消费者逛街的时候，能听到声音就知道商品的信息和麦当劳这个品牌。麦当劳通过反复循环的播放，让消费者耳朵始终环绕着广告语，在不同的地方看到麦当劳的广告也会在脑海中不由自主的想起麦当劳的这句广告语。
五、感官设计味觉调动——口
味觉调动适用于一些食品类的产品，通过味道上的互动，使对产品的喜欢。味觉是指食物在人的口腔内对味觉器官化学感受系统的刺激并产生的一种感觉。通过研究表明人类对味觉的感触非常的敏感，记忆也会非常深刻。
世界上第一个可食用的巧克力广告牌。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。Thorntons巧克力是英国最有名的一家巧克力公司，它率先大胆的使用了可以食用的广告牌，从某—方面来说，这是对自己公司的巧克力的自信，也是对消费者进行的一个味觉销售，让消费者从商品的味道中保留商品的记忆。
六、感官设计嗅觉调动——鼻
嗅觉给人带来的感觉是独特的，嗅觉给人带来的印象在记忆里面也能保存很长时间。一种气味能唤起人们深藏记忆深处的情感，或者勾起对苦涩童年、慈爱的祖母的回忆或者对曾经的一段温馨甜蜜爱情的回味。然而不是所有的产品都会散发出香味，商品如果有需要香味信息传递给消费者时，商业户外广告中加入香味这一元素，它一定会为产品增添不少的乐趣。例如圣福特公司设计的记号笔就给我们带来了独特的感官体验，其产品不仅有颜色上的区别，还有不同的气味，不同的颜色带来的是不同的味道。读书的过程有如此感性的记号笔的介入，必定会增加读书的愉悦性，同样的愉悦性可以运用在商业户外广告。澳大利亚李奥贝纳（墨尔本）公司为宝洁公司旗下洗衣液品牌Bounce创作了一则商业户外广告。他们将公园里一棵光秃秃的树装点了许多五颜六色的用洗涤一新的衣物、袜子和T恤衫制作成的花朵，提前将春天带给公园的同时也让游人感受到了春天的气息和芬芳。这也是通过香味的传播，引起人们的注意，春天的味道通过洗衣液传递出来，让消费者能够由春天联想到洗衣液，由香味又联想到春天。这个感官设计可以说双面作用，及时美化消费者的环境，又让消费者了解到商品的信息。
七、感官设计在商业户外广告中的运用流程
五感的调动即是感官设计的核心，在感官设计中，缺少五感的调动，感官设计就好比在做无用功。在感官设计中通过眼、耳、鼻、口、身体五感的调动，来传达户外广告的信息需要有一个系统的流程。感官设计首先需要分析广告需要给消费者留下什么样的印象，如果商品的味道甜美、视觉冲击、自然的享受、或者身心的体验。通过确定广告所要传达出的信息，并且商品自身期望在哪一感官使消费者有沟通的桥梁。其次就是因地制宜的选择感官设计中的五感，选择五感中的某个元素，需要实地考察户外广告的位置以及人群分析，综合分析得到五感中哪一个更加适合该商品，并且有更高的可操作性。最后是通过已定的五感中的感官进行设计，通过感官设计的商业户外广告，并不是最终完结，在设计完成后，需要检查与验证。检查验证这一步骤，是为了我们检验在分析商品印象阶段，有无偏差。通过一个动态循环过程，才能将以五感为核心的感官设计在商业户外广告中发挥得淋漓尽致。（如图1所示）
八、商业户外广告发展趋势及未来
户外媒体的环境性往往会被创意者有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差，户外广告规划亟待解决的是如何处理其与设置环境关系的问题。一般来说，户外广告放置在户外，创意者在设计初期就要对实地及广告位置和周围环境进行了解，包括周围建筑物、所属小区情况、周围空间属性等等，这样设计出来的户外广告就具有非常可行的操作性，有些广告创意设计在审稿阶段其相关图形内容、语言、色彩等可能会比较满意，一旦实地实施却发现内容不是“融入”到周围环境中，就是杂乱无章分不清主次，无法达到预期效果更妄谈促进最后商品销售了。
随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。所以在创意时必须针对不同的户外广告种类展开设计制作，譬如色彩的搭配是否在长期户外恶劣环境下可以支持更长时间的效果，过于复杂的创意设计单元是不是可以适应户外高频率、高流动受众人群的接受度，所设计的创意作品在夜晚灯光照射下和晴天自然光背景下是不是一样有效。这些都是我们创意设计人员必须考虑的因素。
一、加强员工培训，造就超强创意团队
前面我们已经叙述了要提高创意人员水平，其整体素质的提高是必不可少的，所以有条件的广告公司应该定期选送一些本单位的创意骨干到一些知名学府深造，让他们进入课堂系统学习一些文化知识，拓展知识面，在受一些理论知识丰富的学术专家教导下可以大幅提高员工的综合创意水平，相关学府可以选:中国传媒大学、浙江传媒学院、深圳大学广告学院等。通过系统的理论学习可以大幅度提高员工的知识素养，孰不知一个好的创意都是依赖于深厚的文化内涵和长期的知识积淀，只有具备了广博的知识才可以在特定的产品创意要求中，可以灵光咋现地想出出众的主意。通过调查我们发现目前很多中小型的广告公司技术部的创意员工更多的是大专和高职毕业，他们创意能力很多还是依赖于感性的认识以及经验积累，只有通过在高等学府学习一些广告理论和大量浏览一些经典创意案例，可以系统培养他们的人文素质和广告创意能力，目前国家出台了针对广告企业的职称考试，有初级的助理广告师和中级的广告师，随着国家这方面的评定逐渐完善，广告公司职工培训也变成常态，以后也会和工资收入钩，广告公司可以借这个契机加大职工培训，通过国家、集体、个人三者结合从而让广告类企业员工的知识水平和广告创意能力上一个台阶。
二、同行切磋互补，交流创意成果
除了外派员工到高等学府进修外，广告公司还可以在同城相近的广告公司互相交流，把兄弟单位设计的优秀作品拿来展示观摩，到同行公司里面虚心地学习取经，通过互相切磋达到共同提高的目的，同时相关各地的广告协会可以定期组织类似活动，这对于繁荣当地广告实业，促进广告从业人员创意设计交流绝对是利大于弊，功德无量;再者类似的交流活动在各市、省地区都会定期举办一些广告、传媒论坛，譬如梅花网作为国内比较大的传播网站，每年在北京、上海、武汉、广州定期举办大型广告传播论坛，在这些广告论坛上各家广告公司展现自己的最新业务，把自己最新的成果与同行共享，各家CEO在论坛畅所欲言，把自己最新观点和感悟互相切磋，预测广告传播未来发展，并介绍国外最新的科研成果，其中有提到户外广告如何精准锁定流动的受众人群，对于这方面国内尚是空白，国外已经可以通过识别、观察经过户外广告的人群瞳孔，把瞳孔注视度分成几个级别，通过设定注视度参数来定量判断户外广告在一定时期、一定区域内的广告传播效果，从而对户外广告的陈设、创意设计、地点选放提出分析意见，这种基于大量人群数据的分析软件，正是近期广告界大数据定量分析的前沿科技，只有多走出去，多参加这些大型广告交流活动方可以眼观四路、耳听八方，始终让自己处在行业不败之地。
三、参加创意比赛，达到更高境界
关键词：户外广告；设计；制作
中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）08-0058-01
中国的户外广告随着市场经济的发展、人们生活观念的改变而产生巨大变化，户外广告主要作用是补充其他广告媒介的不足用它的视觉效果来吸引行人的注意，使它更广泛地接近观众。
一、户外广告的特征
平时人们生活中，任何人只要离开家，就会看到各种各样的户外广告，几乎只要眼睛看得到的地方总有广告公司在动它的脑筋。户外广告如此无孔不入，人们习以为常，并不十分反感。户外广告具有大众媒体人人都得接触的特征，强调它的和谐性就显得更为重要。
如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏，那就是一则成功的广告。反之，再大的花费也是失败。要知道，现代人的生活节奏越来越快，可谓是“来也匆匆去也匆匆”，要在几秒钟内夺人眼球，颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征，决定了它必须强调能够吸引人。
户外广告还具有最佳广告位稀缺性的特征。每个城市户外广告的黄金地段有限，最佳广告位很难再生，而户外广告一竖就是几年。像可口可乐在美国时代广场所占据的广告位，自1935年至今已经70年未动。在黄金地段户外广告的代价不菲，花了代价就要有效广告，要做到这一点就必须重视和谐性。
二、户外广告设计的注意事项
（一）要“醒目、刺激”
户外广告主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往是行动中无意看到，时间短促、距离较远，无法准确地测定其效果，所以广告内存要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力，以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。
（二）要“简单、易读’
户外广告内容要尽量“简化”。户外广告就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画。理想的户外广告设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。
（三）要对比鲜明”
为了要加强户外广告的视觉效果和诉求力，设计户外广告，要注意强调广告版面的对比关系。表现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感、这样会使观众产生异常的兴趣，赢得对广告的注目。
此外，户外广告设计中的还注意：①彰显商品的品牌。②涵盖相关商品细目，明示商品价格。③敦促顾客马上购买。④充分考虑广告媒体的可制作性及安全性。
三、路牌广告的制作
路牌广告是指设置在人、车往来较集中的地方的大型广告牌。
（一）路牌广告的制作要求突出产品。文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性。字体适当，以保证从不同位置、距离都可以读到。设计集中。画面要大，充分体现识别产品或信息的各要素。
（二）路牌广告的结构与制作材料。路牌广告除现场直接绘制的广告墙外，一般都采用活动板块悬挂固定在支架上。固定支架可利用一些建筑墙面或公共设施的表面，但一般都采用搭设钢架的方法，此方法的优点是施工简单、快捷，即用性强，容易拆装；材料耗费低，可多次使用。缺点是外形不美观，占地较多，一般用于临时性的广告牌。
此外，还有采用钢材经专门设计后，一次性焊接成型的全功能广告栏。广告栏牢固植于地面或建筑上，因而断面很薄，不占地又美观，在其下部设有定位槽，便于安装广告牌。
（三）路牌广告的绘制。将完成了底处理后的广告牌，按稿件的模数拼排在一起，立在绘制场地的固定架或墙面上，再搭上合适高度的操作脚手架，美工人员就可绘制了。
（四）路牌广告的拼贴。就是用大张印刷品拼贴的方法制作路牌广告，它是将广告创意设计成摄影稿件，然后放大并分割成十大部分来制版印刷，印刷出十张一套的彩色成品，再按其分割的模数拼贴在大广告栏上，就成为一幅写真度极高的大型彩色图片，可以表现手工无法绘制的高难度的光、色、形效果，并具有防晒、防水功能，使广告历久如新，适宜长年使用。
（五）路牌广告的照明。路牌广告设置夜间照明，以延长从黄昏到午夜这段时间的广告阅读率，增加广告的效果。
户外广告设计中的功能因素：实用功能、认知功能、审美功能。实用功能是设计户外广告的重要手段之一，直截了当地将企业logo或商业标识与一些有实用用途的物品有机地结合，不仅能达到广告主宣传产品广而告之的基本诉求，而且予人明确、突出的视觉效应。认知功能也是设计户外广告的重要原则之一，其指示功能充分体现了户外广告的认知功能。外在形式的内容，对人们于物体的定向认知有着最直接的影响。影响着人在使用过程中的行为观念和心里发展趋势。审美功能是指唤起人们在物体内在精神灵魂和外在形式的审美感受，满足人的审美感受需求，是维系物与人之间相互关系的高级精神纽扣。
二、户外广告中色彩对心理所产生的影响
日本建筑学家芦原义信认为：如果城市中本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其附属物就可以称之为“第二轮廓线”。由此看来，户外广告已成为社会的时代象征之一，也成为城市形象主力军中不可或缺的一部分。户外广告其转瞬即逝的特点同时也要求了户外广告其简洁鲜明和过目不忘的特性。户外广告设计，就是将创意可视化，创意符号化的完成过程。在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于户外广告设计有着非同寻常的影响力。色彩牵涉甚广，囊括了美学、光学、心理学和民俗学等等。色彩令这个世界变得缤纷有趣的同时，它改变着我们的感知情绪，影响我们对某事某物的看法。不同年龄的界定、性别有异、民族不同、生活环境等诸多外在因素的对人产生的色彩感知也迥然不同，它会引绪的波动和联想的产生。这种联想和情感的作用在广告设计色彩设计中是至关重要的。但心理学家也留意到，不同颜色传递截然不同的情感寄托，然而一种颜色通常不止含有一种象徵意义，例如红色，既代表热情，却也警示着危险，所以不同的人，对同种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。不同的色彩能够触动人们不同的神经，从而产生不同的情感。对色彩情感的不同要求，在选择和应用色彩上可能代表的含义也不同。纵观时代潮流迅猛勃发之势，对色彩的理解也在与时俱进地不断更迭，不同人群对色彩要求上也有不用的情感诉求。例如：女性一般喜爱粉色系，代表可爱与优雅；而男性则偏爱冷色系，象征着稳重、成熟、冷静和心胸开阔。另外，对色彩影响还有一不容小觑的要素就是民族与风俗有别，对色彩的认知有自身独特的诠释。比方说，我国一般用白色表示哀悼，而欧洲则用黑色。所以，在广告设计中运用色彩来调节增彩时，要注重消费群的民族和风俗习惯的不同，充分尊重各民族的风俗习惯与色彩定义。考虑角度不同，结果大相径庭。然而，随着社会的交融，人们的交流不断增多，在色彩运用上，可以大胆而前卫，或许能有更大的突破。
三、结束语
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