5―6月板块行情简述
大盘从4月29日的2911.51点跌至6月17日的2642 82点，跌幅达到了9.11％，此段时间内纺织服装板块下跌7.88％，子板块中，纺织板块下跌9.60％，服装板块下跌4.69％。
据WlND资讯最新统计，仅5月份的21个交易日里，板块就曾有24只股票跌幅超过10％，板块接近三分之一“破发”(跌破发行价)。但在此之中也仍有13只纺织服装股实现逆市上涨，占比17.33％。分析发现，这些股票多是纺织服装行业的细分龙头，由于技术创新“保驾”业绩增长，在二级市场更是成为支撑股价好于大盘的主要力量。
对此，光大证券分析师李婕分析认为，纺织板块由于受人民币升值、原材料及劳动力成本上升以及5月份纺织服装出口退税率下调传闻等影响，超跌于整体板块，亦超跌于大盘。更为重要的是纺织企业目前产能过剩，原料价格波动又使其对上下游的价格控制能力变的极为脆弱，再加上出口退税率将要调整的影响，使得纺织企业利润被压得非常低。在这种情况下，生产规模较大、拥有议价能力的龙头企业将是不错的投资标的。
品牌服装以及家纺子板块由于对终端消费者的议价能力较强，对成本以及税率变化不敏感。且3―4月各大厂商订货会显示下半年加盟商订货稳定，对公司业绩有较强的保障作用，致使品牌服装及家纺类上市公司业绩预期向好，跑赢大盘以及整个纺织服装板块。
货币政策影响的延续及特点
随着央行在年内第6次提高存款准备金率，货币政策进一步紧缩，本意是为了控制日渐高企的通胀状况，然而内需不足加上欧美经济复苏缓慢使得经济增长有所下滑，加上货币紧缩政策的影响，股票市场在5-6月期间表现出了明显的下滑趋势。
光大证券分析，纺织板块由于货币紧缩、内需不足以及出口不振等原因产能扩张进一步放缓，预计三季度在CPI数据达到峰值回落之前将是中小纺织企业艰难的一段时期，兼并重组在这一段时期也将涌现。
此外，棉价近期维持在24500元左右的低位，三季度需求不旺以及去库存仍未完成将会导致棉价仍在低位徘徊。美棉产量下降在年末将会产生一定程度的用棉缺口，对棉价或有提振作用，但棉价走势仍有很多不确定因素。此外化纤以及羊毛等大宗纺织原料价格波动幅度也较大，三季度纺织企业经营有压力。
服装企业受成本波动影响较小，设计以及渠道推广能力是关键，据了解品牌服饰类以及家纺类企业三季度业绩增长预期较好，宏观货币政策对服装子板块影响较小。
板块亮点与投资观点
关键词：民族文化；传统艺术；服饰设计；平面铺排；支架支撑；人模；虚拟；文化传承
中图分类号：J50 文献标识码：A
服饰博物馆属于专业博物馆的范畴，它的营建主体与办馆的宗旨及目的息息相关，是收藏和展示服装服饰的重要机构，是宣传服饰文化的重要场所，同时又是研究服装服饰的重要科学研究机构之一[1]。江浙沪地区地理、文化、性格、语言相近，经济位居全国前列，科技发达，以手工业、纺织业、服务业、重工业为主，尤其是手工业发展有着悠久的历史[2]。在这得天独厚的大的环境下，其地区的服饰博物馆里面的藏品以其种类繁多、风格迥异、工艺精湛而著称。2014年4月中旬，笔者走访了七家民族服饰博物馆（表1）。七家博物馆中，收藏对象包括服装、饰品、服饰题材或相关文字、文献、美术作品、图片、照片、制作服饰品相关的工具等[3]。
南京云锦博物馆荟萃了明清以来最具代表性的云锦精品实物资料以及南京云锦研究所近年来精心复制的我国历代珍贵丝织文物，是一处独具文化内涵和古代科技知识的民族文化遗产。此外，该馆还展出了中国少数民族的各种织锦机具和实物，以及民族服饰、生活用品等。江宁织造博物馆展览内容为：江宁织造衙署历史图片文字介绍、《红楼梦》名著陈列和云锦展示。该馆馆藏了馆方从海外征集的中国古代的龙袍和旗袍等文物，而唐代云锦更是珍贵异常。
表1 江浙沪地区七家民族服饰博物馆基本情况一览表
序号名称所在地建馆时间类别
1南京云锦博物馆南京1957年云锦博物馆
2江宁织造博物馆南京2006年丝织品、名著博物馆
3中国纺织博物馆杭州1992年丝绸专业博物馆
4宁波服装博物馆宁波2009年服装专业博物馆
5上海纺织服饰博物馆上海2008年纺织服饰专业博物馆
6上海纺织博物馆上海2007年纺织专业博物馆
7美特斯邦威服饰博物馆上海2005年服装专业博物馆
中国纺织博物馆位于杭州西子湖畔，是第一座全国性的丝绸专业博物馆，也是世界上最大的丝绸博物馆。该馆全方位地展示了中国五千年的丝绸历史及文化，其基本陈列包括序厅、历史文物厅、蚕丝厅、染织厅、现代成就厅等五部分。馆内藏有自新石器时代起各朝代与丝绸有关的历史文物，特别是出土于丝绸之路沿途的汉唐织物、北方草原的辽金实物、江南地区的宋代服饰、明清时期的官机产品以及近代旗袍和像景织物等。此外，还有众多的民族文物和现代文物，蔚为大观。宁波服装博物馆是是一个以展示中国服装服饰文化和历史为主题内容的大型服装博物馆，也是中国第一家服装专业博物馆。该馆占地3600多平方米，是在著名的宝奎巷清代民国建筑的周围进行大规模扩建而成的。该馆围绕展示2000余件中国服装服饰历史珍品这一主要思路，恢复意义重大的历史场景，穿插宁波服装起源、另一流派红帮裁缝诞生的过程，及对中国近代、现代服装的形成与发展的历史贡献，具体生动地提示出中国服装文化发展的主题。
上海纺织服饰博物馆是目前中国唯一一个综合反映中国纺织服饰历史文化和科技知识的专业博物馆。博物馆的陈列以中国纺织服饰发展史和纺织服饰科普教育为主线，充分体现学术性和科普性的结合、纺织与服饰的融合、少数民族与汉族纺织服饰的综合等特点。上海纺织博物馆是一家地域性行业博物馆。上海纺织博物馆通过实物、资料、场景、图文、模型、多媒体等，展示上海地区纺织业发展的历史文脉，集中展示了上海纺织的工人阶级在中国共产党领导下，积极参与反帝、反封建、发压迫斗争的悲壮历史，展示了上海纺织工人在社会主义建设时期的光辉业绩。美特斯邦威服饰博物馆是国内首座经文物部门批准的民间服饰博物馆，展出了中国30多个民族的服装、织绣、银饰、熨斗等藏品共5000余件，成为集收藏研究、陈列展览、对外交流和员工教学于一体的服饰文化研究、展教机构。美特斯邦威服饰博物馆投入数千万人民币，共征集到汉族、畲族、纳西族、白族、苗族、水族、侗族、瑶族、彝族、壮族、黎族、傣族、布依族、藏族、毛难族、仡佬族、革家、仫佬族、土家族、蒙古族、赫哲族、哈萨克族、塔吉克族、柯尔克孜族等30多个民族的服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗等贵重物品，合计5000多件。饰品类有从元代至今，每件饰品都蕴含民族文化艺术的丰富内涵。
一、服装展示形式
从七大服饰博物馆的现存物品的展示形式看，目前，服装的展示形式主要有平面铺排展示、支架展示、人模展示和虚拟展示四种基本形式。前三种展示形式较为普遍，虚拟展示形式是较为新颖的展示方式[4]。
（一）平面铺排展示
服装的平面铺排展示是指服装展品依附于某一实体支撑物上，将其某一部分或全部铺展开来，以供展示（图1）。其中，平行面铺排与垂直面铺排方式较为常见。
当展示空间较小或者展品有一定的破损时，平面铺排展示形式是最好的选择。如有些展柜空间太小，只能把展品的具有代表性的部分展示出来，从而让
图1 平面铺排展示（摄于上海纺织服饰博物馆）
图2 服装局部平面铺排展示（摄于上海纺织服饰博物馆）
观者了解其布料质地和纹样等（图2）；又如一些展品有一定的残缺或者损坏，无法通过其他方式展现其穿着效果，只能通过平面铺排这种方式进行展示，让观者由局部联想到完整的服装。
垂直面铺排，即实体支撑面不与地面平行，而与地面呈0至90度之间的某一角度，呈90度角的垂直面铺排和其他角度的斜面铺排[5]。斜面铺排选择较小的倾斜角度，比完全平行地面的铺排方式更方便观者欣赏。垂直面铺排使展品在观者的平视范围内，更容易吸引观者的视线，此种方式是博物馆采用较多的展示形式（图3）。
图3 垂直面铺排展示（摄于宁波服装博物馆）
此外，平面铺排还可延伸出多种表现形式，通过改变实体支撑物本身的材质、颜色等，可以多变平面铺排的展示形式。例如，在其玻璃支撑实体的两边都留出观赏通道，达到展品的两个平面都能被展现的效果。以展品为主体，根据展品的特点选择最佳的展示方式。（二）支架支撑展示服装的支架支撑展示是指依靠展示支架支撑起服装，使服装立面以平面的方式展示出来。从对支架展示的解释来看，展示的平面性是其要点。它将服装某一单面或者是两个平面的信息完整地表达出来，同时将展品支撑引起的重力作用还有助于表现服装面料的质地、服装造型等特点，较之平面铺排展示形式更具有生动性与鲜明性。根据所展示服装的结构特点，支架通常采用T字型，即以两根垂直的杆架组成，竖杆位于中轴位置，是展品受理的重心，横杆置于竖杆的顶部，支撑服装的两条袖子和衣领，为展品提供线形支撑点（图4-5）。这种支架支撑展示可以间接地变现服装的穿着效果，更具形象性。
支架支撑展示对空间大小要求较高。受到展品宽度的影响，为了节约空间，一般采用部分重叠或者前后排高低放置的方式，力求在不影响展品展示效果的基础上，节省展示空间（图4）。
图4 前后排高低放置展示（摄于中国丝绸博物馆）
通过变换支架的材质、形状和数量同样可以延伸出多种支架展示形式，根据展品的具体形状和颜色可以选取相应的材质或形状的支架进行展示，除了T型支架展示之外，线性支架展示形式也较为普遍，在调研的服饰博物馆里面，几乎都用到了线性支架展示的形式（图5）。
图5 线性支架展示（摄于上海纺织服饰博物馆）
支架支撑展示会根据展品的排放位置而变换，从所调研的博物馆来分析，几乎所有博物馆都会把镇馆之宝或者是具有代表性的服装进行全方位的展示，让观者更多地了解该展品的纹案与做工等，在展示空间上也是从二维空间到三维空间的一种升级。此外，借助于支架展示的固定性也可以延伸出一系列的支架支撑展示形式，如将支架置于展品的顶部，使展品悬垂下来，这样更好地体现出展品的质感与悬垂感。（三）人模展示服装人模展示是指将服装穿着于模拟人体体态特征的模型上的立体展示。人模展示能够完整展示服装的穿着效果，对服装进行三维展示。较之前两种展示形式，人模展示是从平面到立体的进化。
图6 成套服装人模展示（摄于宁波服装博物馆）
从所调研服饰博物馆研究表明，人模展示要求服装展品具有一定的完整性，成套展示或者是主题展示形式较为普遍。成套展示可以体现出民族服饰的搭配艺术与各民族穿衣风格等，根据服装的特征来选择与之相匹配的人模，这样展示才能更好地体现服装的美感（图6）主题展示需要展品与周围环境相统一，根据主题的需要对人模进行姿态调整，才能达到意境美。
此外，对应人模的不同形态可以分为缺省人模和完整人模。缺省人模展示有助于对服装某个部分重点展示，强化某部分的观赏印象（图7）所示；完整人模传递的展示信息更加完整和丰富，同时在表现力方面有更多的优势，尤其是在进行主题展示的时候，必须要用完整人模进行展示，同时也是学术研究成果的生动体现。
图7 缺省人模展示（摄于宁波服装博物馆）
（四）虚拟展示利用数字技术对服装进行模拟，制作出服装模型进行虚拟展示。虚拟展示是目前博物馆发展的趋势，就所调研的博物馆而言，用到虚拟展示的博物馆还是很少的，但是，这一展示方式将会成为未来服饰博物馆展示的主流形式，利用虚拟展示可以任意地旋转或缩放展品，
图8 虚拟展示（摄于上海纺织服饰博物馆）
局部的细节可以很清楚地得以研究，观者可以从任意角度观察展品（图8）。
二、其他展品的展示形式
在服饰博物馆中，除了服装的展示，纺织面料与饰品以及其他一些相关工具或者材料的展示也是不可或缺的一部分。（一）纺织面料的展示形式面料一般以展示其肌理、组织结构、花纹和图案等性状为主要展示要点，从目前调研结果来看，展示面料都采用平面二维的展示方式，有平面铺排和垂直悬挂两种基本形式。面料平面铺排展示同服装的平面铺排展示一样，把想要展示的部分铺排在某一平面上进行展示，是表现面料肌理、组织结构特性的最主要最直接的方式。支架展示以点、线的支撑形式来支撑展品的展示方式，基于面料展品的平面性，单根横杆支架方式较为普遍（图9）。
图9 支架支撑展示（摄于南京云锦博物馆）
（二）饰品的展示形式现阶段，博物馆里的饰品多采用平面放置的方式进行展示，根据展示需要，可放置呈平行（图10）；或垂直；或采用0至90度的各种倾斜角度。
（三）其他展品的展示形式其他展品根据自身特点采取相应的展示形式，例如，纺织工具里的织布机就采用实物展示和虚拟展示
图10 平面平行展示（摄于江宁织造博物馆）
两种形式；书籍、裁剪工具、店铺遗址等多采用实物和主题模型进行展示[6]。
三、民族服饰展示现状分析在民族文化越来越受到国民关注、世界瞩目的今天，随着科技的发展、社会的进步，民族服饰展示形式也随之发生了变化，并取得了一定的成果，但也有不足之处，存在一些问题需要解决。（一）民族服饰展示取得的成就从调研的七家博物馆来看，中国丝绸博物馆和上海纺织服饰博物馆以及江宁织造博物馆在服饰展示方面利用的展示形式最多，涵盖了上述四种展示形式。让观者感受到展示的空间感和层次感，比较好地体现出传统服饰的精湛技艺和文化内涵。其中，服饰虚拟展示形式的运用更加给观者带来新鲜感与现代感。例如，中国丝绸博物馆内安装了介绍民族服饰文化的多媒体设备（图11）；上海纺织服饰博物馆建立了虚拟博物馆来多角度的展示馆内的民族服饰（图12）；江宁织造博物馆运用三维动画进行民族服饰的展示。
（二）服饰博物馆展示形式不足之处从笔者调研现状分析，江浙沪这一带的民族服饰博物馆之间的展示形式还是有很大差距的。有的民族服饰博物馆服饰展示形式还是比较落后的，例如南
图11 民族服饰电子图像展示（摄于中国丝绸博物馆）
京云锦博物馆仍旧采用传统的实物陈列和静态视角进行服饰和织物的展示，宁波服装博物馆运用数字技术展示服饰或者服饰文化的地方也很少。传统的展示手段还是主流，隔绝了观众与展品之间的联系和交流，展品与展品之间冷漠而孤立地存在于展厅，调动不起观者的参观欲望。在色彩方面，基本上采用的是低明度，无色彩。天花板与地板同为深灰色，没有一点灯光艺术特色，无法凸显强烈、浓郁的民族展示风格。在展示道具方面运用较少，主要使用衣架、白色和金色等颜色的人模进行服饰展示等问题尤为突出。因此，需要突破原有服饰博物馆展示设计的肤浅与空乏，借助当前的数字化技术，根据民族文化特征建立一个全方位、多层次、广视角的服饰展示系统。（三）服饰博物馆展示形式可发展与借鉴之处
就调研情况分析，民族服饰博物馆展示形式较之上世纪90年代进步了很多，展馆越来越细致，不少民族服饰博物馆都根据年代或者主题分成了古代馆、近代馆、现代馆、主题馆等，根据服饰或者织物的属性而选择与之匹配的展示形式。南京云锦博物馆还借用了中国园林设计中“引人入胜，曲径通幽”的手法，在民族展厅根据不同民族的风格而设置了具有其民族特色的图片或者建筑模型等（图13）。
服饰文化的发展与繁荣离不开织锦大师的高超技艺，这些具有民族特色的技艺是需要传承和发展的，在南京云锦博物馆二楼就有专门的云锦大花楼木织机操作展示，让观者“身临其境”体会云锦技艺的
图12 民族服饰虚拟展示（摄于上海纺织服饰博物馆）
图13 民族特色的工具（摄于南京云锦博物馆）
图14 云锦工作者（摄于南京云锦博物馆）
独特魅力（图14）。
无论是平面展示、支架展示还是人模展示都有自身的优点。宁波服装博物馆利用模型精心布置了清代洞房花烛夜以及鞋店、纺纱织布、印染等传统场景，包袱裁缝、本帮裁缝和红帮裁缝作坊的仿古演示更是令人大开眼界。所以，我们要在原有的展示形式基础之上探索新的展示形式，让服装展示形式更加多元化。
四、结论随着时代的发展以及纺织品的特殊属性，在传统服饰展示的过程中面临很大的困境，没有特色的传统展馆陈列模式已经无法满足现代游客的审美需求。将民族服饰博物馆中对实物本身的简单陈列和静态摆放提升到展示艺术的层面来进行分析和研究，这一举措是顺应时代潮流的表现。因此我们从我国民族服饰展示艺术现状、展示技术等方面展开探讨，挖掘其在当今社会发展中所具有的潜在经济价值和人文价值，进行民族服饰文化的传播与弘扬。（责任编辑：徐智本）
参考文献：
[1]中国民族博物馆.中国民族服饰研究[M].北京：民族出版社，2013.23-25.
[2]张辛可.东方文化的崛起[M].石家庄：河北美术出版社，2003.4-5.
[3]韩斌.展示设计学[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1996，（04）：17-21.
[4]周海云.中国近代服饰的博物馆展示――兼论服饰博物馆的主题陈列[D].上海：东华大学，2005.8-9.
跻身时尚最前沿
中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、成都纺专校党委书记尹析明、雷迪波尔服饰股份有限公司董事长刘长明一同登台致辞。杨纪朝指出，成都纺专・雷迪波尔时尚之夏学生毕业作品会是政府、行业、企业、高校紧密结合，资源共享，共同展示校企合作成果，推动产业发展，创新人才培养模式改革的一个优秀典范。成都纺专与雷迪波尔服饰有限公司合作成立了“成都纺专.雷迪波尔服装学院”联合培养服装行业高端人才，努力跻身时尚的最前沿，受到行业和社会的广泛关注与好评。
成都纺专党委书记尹析明对活动的主题“匠心”进行了诠释，他说，当前中国正在从“制造大国”迈向“制造强国”，需要培育“工匠精神”。所谓“匠”指的是有精湛技艺的人；“匠心”指的是精美独到的艺术构思，以及对美好事物的孜孜以求。在为纺织服装行业培养人才上，在服务青年学生成长上，在服务行业企业以及区域经济发展上，成都纺专与雷迪波尔多年来携手共进，努力探索，孜孜以求，可谓匠心独运。
雷迪波尔服饰股份有限公司董事长刘长明说，他从15岁创业到现在不惑之年，一天也没有离开过服装，这样的切身经历正是对 “匠心”最好的解读。自成都纺专与雷迪波尔合作成立“成都纺专・雷迪波尔服装学院”以来，双方就致力于把雷迪波尔服装学院打造成服装业的“黄埔军校”的不断摸索当中，希望今后双方继续在更广领域、更深程度、更高层次上合作并取得新的成果。
以民族传习为序
本次作品会以民族传习为序，分为华曰、素言、彩语三个篇章，从民族服饰，蜀绣服装设计，创意服装设计、技术与设计服装、鞋类设计、营销陈列等6个组别共计63个系列280余套服饰中选取了160余套展演。
序言：中国传统文化博大精深，其中四川地区最为著名的纺织类非物质文化遗产项目为蜀锦蜀绣、羌绣与西南少数民族服饰。2009年开始，成都纺织高等专科学校成立了“大师+教授+学生”的师生团队，从事这几个项目的传承和保护。序言展示的服装正是学生们的传习成果。
华曰：对传统民族文化的继承不是全盘接受，同样也进行着突破与创新。该篇章从新的视角，提取了传统文化中典型元素和高新技术进行的嫁接、整合，呈现出创意的理念和设计。青年人的作品传递了一种民族自豪感，反映了他们对当下与未来中国的思考。
素言：有时沉默积累着更强烈的力量，看似苍白的表情更蕴含着无限的创意。该篇章强调从物理概念、材料创新、时代记忆、结构重组等不同角度展开设计，这是一种厚积薄发的力量，表达了对传统的反思和拓展。
彩语：斑斓的色彩是民族服装中最重要的元素。该篇章提取了民族服装色彩元素，与现代时尚的外形有机结合，表达了青年文化的鲜活和张力，这是一种有态度的设计。
每一件作品都可谓独具匠心，每一件作品都是由学生一针一线、精益求精花了几个月甚至半年的时间设计制作而成。
虔心打磨时尚精品
2016年，成都纺专被文化部、教育部批准为“中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”普及培训高校，致力于非物质文化遗产的传承和保护，并开展了首期“蜀绣”传承人群培训。为铭记荣誉，成都纺专在这次会上表演了原创舞蹈《蜀绣》，把传统与现代、歌舞与表演完美融合，将蜀绣和绣娘之美淋漓尽致地呈现出来，令人耳目一新。
随后雷迪波尔企业旗下四大男装品牌Raidy Boer（雷迪波尔）、GHILARO（吉那诺）、ferrante（音译：费兰特）、MESIMIA（美斯尼亚）一一登台亮相，为现场嘉宾和师生带来一场时尚盛宴。
为服务国家“一带一路”战略，加快成都纺专促进阿克苏职业技术学院教学科研基地建设，充分发挥高校教学科研人才资源和政府综合协调管理的优势，共同促进阿克苏地方经济社会发展，新疆阿克苏纺织工业城（开发区）管委会，阿克苏职业技术学院，成都纺织高等专科学校签署了战略合作三方协议。
关键词：纺织品；印花纹饰；平面设计
纺织品是人类日常生活中不可或缺的生活必需品，而平面设计是染织品制作中十分重要的环节，具有丰富艺术感以及视觉冲击力的印花设计对消费者具有巨大的吸引力，在人们审美观念逐渐完善的当今，设计师们从多个角度进行了创新，让现代纺织品的印花纹饰具备丰富的艺术气息，满足了消费者的审美需求与实际需求。
1纺织品平面印花纹饰的发展
在纺织品行业体系中，平面设计主要应用于印花纹饰的创造过程中，设计师需要使用不同的表现方法，利用色彩的丰富搭配，设计并且创造出具有一定观赏性，又满足实际需要的纺织品[1]。在社会文明的推动下，纺织品在发展过程中已经与服装、家具等行业建立起了密不可分的联系，为提升人们生活质量作出了突出的贡献。
1.1早期发展阶段印花纹饰的局限性
对于纺织品印花纹饰的设计发展来说，在几辈匠人的共同努力下，已经形成了一套较为完善的印花纹饰平面设计体系，并且已经将其应用到早期服装、家装等相关纺织品的设计中，此类型的纺织品印花纹饰在构图上较为丰满，对元素的使用更加注重寓意的表达，而颜色方面就较为简单，其主要目的是诠释早期劳动人民对于美好生活的向往，也从侧面体现了劳动人民较为憨厚、勤劳的性格。在我国早期的印花纹饰中，不同设计元素都具有一定的象征性，如以龙、凤、麒麟等奇珍异兽为基础设计出的印花纹饰往往都象征着至高无上的权柄，仅有贵族才可以使用；而以古代神话中人物或者器物为基础设计出来的印花纹饰往往都是喜庆的象征，例如早期的家用纺织品印花纹饰设计大多采用“鸳鸯戏水”（见图1）为印花纹饰来表达对新婚夫妇的祝福。多种多样的装饰在家用纺织品上的印花纹饰向后人展现出了当时人们的生活面貌。碍于技术手段的局限性与思想文化的限制，虽然早期的印花纹饰在造型上独树一帜，但大多数的色彩运用都是以单色为主并且缺乏创新精神，使得早期的平面设计手法创造出的印花纹饰不符合现代人的审美观念，例如我国古代著名的蓝印花布。不可否认的是，如果以文化角度的层面来看，蓝印花布创造出的印花纹饰具有十分厚重的民族文化气息，但如果从市场化层面来看，由于蓝色印花选择的造型、用户和元素的表达方式都较为传统，让其很难在市场化的环境中受到消费者的喜爱。如何依靠全新的平面设计方法，对印花纹饰进行创新，已经成为当代纺织品印花纹饰平面设计者需要共同思考的问题。
1.2现代纺织品印花纹饰的发展现状
印花纹饰是纺织品上的装饰性元素，符合人们审美观念的印花纹饰，除了可以表现出纺织品的艺术性，也可以激发消费者的购买心理，这就要求印花设计师需要不断丰富自身的纺织品印花纹饰的创造理念，通过各种方式来提升创造能力，对印花纹饰设计进行不断创新。当前，国内纺织品纹饰印花在设计上与西方国家仍有较大差距，例如印花纹饰的图案造型上，过分循规蹈矩，缺乏流动性；对色彩的应用不够大胆，缺乏视觉冲击力，导致凝聚了设计师心血的家用纺织品与服装纺织品跟不上时代的发展潮流，难以调动消费者的购买欲望。总而言之，在物质生活越来越优越的情况下，消费者的审美观念也出现了很大变化，而现代纺织品的印花纹饰在创新上不足，难以满足消费者的审美需求。
2现代纺织品平面设计中印花纹饰的创新体现
为了更好地促进现代纺织业的发展，平面印花纹饰设计师已经开始从服装、家用纺织品等方面，思考如何对传统的设计理念进行改进与创新，设计出更加符合当代人审美观念、激发消费欲望的产品。现代纺织品平面设计中印花纹饰的创新体现，主要体现在色彩搭配与表现手法两方面。
2.1色彩搭配
色彩是属于在短时间内就可以给消费者带来深刻印象的视觉呈现载体。由于我国在早期纺织过程中的染色技术较为匮乏，导致与部分西方国家相比，在印花纹饰色彩的设计方面仍有较大差距，因此想要对印花纹饰设计技术进行创新，需要以色彩搭配为基础开展细致化的考量。现阶段，很多设计人员在对印花纹饰的设计过程中，通常都会选择把现代数字化与传统的印染技术相互融合，以此加强纺织产品的色彩搭配与视觉冲击力。该方法已经在现代服装设计与家装设计中的得到了广泛使用。以旗袍为例，旗袍服饰是我国女性最为经典的服装类型，我国早期针对旗袍的设计由于受到色彩与思想的限制，导致国内旗袍市场始终难以快速发展。以中年女性为主的群体难以成为消费的主要力量，不仅在一定程度上限制了中国传统文化的传承与发展，也对提升我国旗袍在国际市场中的竞争力产生了较大影响。针对此情况，设计师们为了重铸中国旗袍的荣光，依靠传统的染色工艺，以色彩的搭配为主要核心元素，针对传统的旗袍印花纹饰开展全新的创新，在体现民族文化内涵的同时，通过各种颜色的搭配，使得旗袍可以更加贴合现代化的审美观念。在旗袍充满时尚感的同时，重新树立起消费者对中国旗袍的认知，扩大旗袍的适用人群，以此推动国内旗袍行业的发展。
2.2表现手法
图案是纺织产品最为核心的要素，可以起到画龙点睛的功能。图案的表现方式是设计印花纹的基本需求，对纹饰的风格也起着决定性的作用。在经过不断的改革与创新之后，我国纺织品对印花纹的表现手法进行了全方位的改进与优化。以服装类的纺织品为例，在人们审美观念逐渐成熟的当今[2]，设计人员在表现手法上并不只是从印染方面进行印花纹饰的设计考量，而是以多种理念为基础进行融合实践创新，例如通过拼接等方式来强化印花纹的设计感，让创造空间更加广泛，所设计的作品从视觉层面可以更好地适应时代不断发展的潮流；尝试差异化材质面料的相互融合使用，往往能够收获意料之外的视觉冲击，为消费者带来全新的视觉体验，并且激发消费者的消费欲望。对于立体绣、雕孔绣等表现手法的使用，可以实现对整体设计进行优化的目标。其中应用较为广泛的雕孔绣，最早起源于民间剪纸，利用镂空设计创造出空间感与层次感的一种表现方式。在新时代的大背景下，在其中融入雕孔绣的作品往往在建筑软装建设中较为常见。但也有部分设计师将其应用到纺织服装的设计中。与拼接法对比，通过该方法创造出的服装产品可以更好地体现出民族文化，更受中年女性青睐。
3现代纺织品平面设计中印花纹饰的应用建议
印花纹饰在现代纺织品平面设计中的应用，不仅能够提升其商业价值，而且可以显著提升纺织品潜在的商业价值。从这一角度上看，印花纹饰可以极大提高现代纺织品的核心竞争力，拓宽其市场销售渠道。因此，现代纺织品平面设计中，要重视印花纹饰的应用，并不断创新[3]。现今，印花纹饰在现代纺织品中的创新，主要体现在色彩搭配与表现手法上，但在国际化市场的冲击下，仅在色彩与表现手法上创新是远远不够的，为了促进我国纺织物的发展，必须进行更深入的创新。市场经验表明，消费者在评价一件纺织品的潮流性时，通常会将纺织品中印花纹饰的造型作为主要判断依据。例如，对于一件印有中国神话传说人物或者神兽等造型元素的服饰，消费者第一印象就会将此类纺织品划入具有民族风格的纺织产品范畴。虽然国人对于具有民族化气息的产品，会格外注意，但这种风格类型产品始终无法占据主流市场。鉴于此，现代纺织品平面设计中印花纹饰的应用还应注重造型元素的创新。具体而言，在设计过程中，设计人员应格外注重引入具有民族色彩、地域色彩的造型元素，并对其进行大众化处理，使造型元素在保留民族风味的同时，能得到主流审美的青睐，占据主要市场。同时，也可以将当下流行的话题、人物、文字等作为印花纹饰的造型元素，再辅以各式各样的色彩搭配与表现手法，让纺织品的印花纹饰更加符合当代主流审美，贴近人们实际生活[4]。除此之外，在纺织品的印花纹饰中，还可以引入非物质文化遗产相关内容作为造型元素，例如折扇等，以期在创新纺织品印花纹饰内容的同时，起到传承、发扬非物质文化遗产的作用。
4结束语
在社会逐步发展的现在，基于多元文化思想的影响与渗透，人们的审美观念逐步发生改变。为了让纺织品不断适应时代的发展潮流，设计师在对纺织品的平面设计过程中尝试从多个角度进行整体视觉效果的优化，并取得了一定的成果。为了有效推动纺织行业的不断发展，需要重视对印花纹饰的不断创新设计。
参考文献：
[1]李云歌.现代纺织品平面设计中印花纹饰分析[J].染整技术,2017,39(9):66-67.
[2]李星顺,郑兰兰.现代纺织品平面设计中的印花纹饰研究[J].纺织报告,2020(3):89-90.
[3]陈新,林竟路.综合设计:现代纺织品设计中的模式创新[J].装饰,2019(12):130-131.
根据今日投资《在线分析师》(.cn)对国内70多家券商研究所1800余名分析师的盈利预测数据进行的统计，上周综合盈利预测(2009年)调高幅度居前的30只股票中，行业分布相对集中，房地产有4家人选，金属与采矿、食品生产与加工、机械制造各有3家人选，化工品、纺织品和服饰、电子设备与仪器、林业与纸制品、水运、制药各有2家入选，其余分布于煤炭、建筑工程、航空等行业。本期我们选择纺织品和服饰行业进行点评。
2009年12月纺织服装出口总额为167.87亿美元，同比上升4.48％，是继09年3月之后的年内首次转正。分类看，纺织品和服装的表现较11月都有大幅回升，其中纺织品出口同比上升25.11％，服装类出口同比下降4.75％。全年来看，纺织品和服装类出口累计降幅分别为8.26％和10.63％，全行业出口降幅为9.8％。
安信证券认为，2010年是我国纺织服装出口的复苏之年，人民币升值压力以及贸易摩擦的加剧将阻碍我国纺织服装出口份额的上升，需求的回升是影响我国纺织服装出口复苏最重要的因素。通过对分市场的分析，预计2010年我国对美国、欧盟、日本纺织服装出口增速分别为10％20％、5％―10％、10％―15％左右，据此，预计2010年我国纺织服装出口增速在10％―15％之间。
自2009年10月双节旺销以来，国内服饰消费数据一直维持良好的增长势头。11月单月服装类零售总额同比增长25.8％，比全社会消费品零售总额增速高出10个百分点。除了消费回暖因素外，一阵阵的寒潮对于冬装消费帮助很大，再加上普遍大力度折扣的吸引，消费场所普现人潮涌动的景象。
银河证券认为，自2006年起，品牌服饰进入加速成长期，而金融危机使增速暂缓。随着消费者信心指数、居民收入增速见底回升，服装内销零售自9月份起逐步走高。2010年下半年，随着经销商存货有效消化，品牌服饰龙头重回渠道扩张、提价双轮驱动时代，行业增速有望达到20％以上。
本期入选的30只股票中，2009年预测市盈率高于40倍的有10只，低于30倍的有10只。从今日投资个股安全诊断来看，有13只股票的安全星级为三星或以上级别。本期30只盈利预测调高的股票中，我们选择众和股份和东方市场简要点评。
众和股份(002070)
科研助力公司发展
众和股份(002070)2009年1―9月，公司实现营业收入6.54亿元，同比增长39.86％；营业利润4676万元，同比增长117.02％；归属母公司所有者的净利润4172万元，同比增长57.97％；摊薄每股收益0.18元；公司预计2009年度归属母公司所有者的净利润同比增长50％―80％。
公司每年投入的研发经费占销售收入3％以上，远高于行业平均投入水平。公司在行业内率先建立了“浓缩型纺织产业链创新平台”，年创新能力达4000多个品种，创新速度为1―3周，比同类企业快2―3倍。2001年以来，公司连续20次入围“中国流行面料”，是入选产品总数最多的企业，被国家纺织产品开发中心评定为“部级休闲面料染整开发基地企业”。拥有“花椒粘胶纤维制备”和“炉甘石粘胶纤维制备”两项专利技术，掌握纯棉高支高密面料生产工艺、纯棉织物的纺毛呢整理等多项非专利核心技术。2009年，公司获得国际顶级面料博览会法国第一视觉展(PV展)参展商资格，成为国内首家进入该展会的中国企业，标志着公司跻身国际一流面料供应商行列。在经济危机以及环保标准提高的背景下，中小企业经营困难加剧。而公司作为行业的龙头企业，市场份额会有所提升，收购兼并的机会也会增加。
天相投顾认为，四季度，公司收入高增长将持续，虽上游成本有所增加，所得税率有较大提高，但费用率控制有效，同时2800万米色织布项目于8月8日投产，预计2009年产量将在800万米左右，贡献净利润超过500万，四季度盈利增速将保持在50％以上。由于基数较高，2010年盈利增长将趋缓，但仍值得期待：一方面，色织布生产线将充分发挥效益，有望成为业绩新增长点，另一方面，随着洗牌加剧，行业集中度进一步提高，公司客户资源和订单量将继续提升，同时，通过雷奇涉足品牌服装，产业链更加完善。另外，公司拟增发项目进展顺利，预计年底前完成，项目建设期1年，2011年将发挥效益，将保证公司未来业绩持续增长。
今日投资《在线分析师》显示：公司2009―2011年综合每股盈利预测值分别为0.27、0.42、0.58元，对应动态市盈率分别为33、21和15倍；当前共有3位分析9币跟踪，全部给予“买入”评级，综合评级系数2.00。
东方市场(000301)
华丽转身有望迎来高增长
东方市场(000301)2009年1―9月，公司实现营业收入5.78亿元，同比减少9.27％；营业利润5286亿元，同比增加338.24％；归属母公司所有者的净利润7850亿元，同比减少47.41％％；摊薄每股收益0.06元。
公司2008年初完成资产重组，由纺织织造企业转型为以电力热能、房地产开发、商用房租赁为主业的城市综合服务商，目前公司重组后业务已基本步入正规，新近组建的东方丝绸交易所，以及与子配套的纺织业专业金融服务机构发展良好，有望成为未来新的利润增长点。
关键词：质量监督；创新质监；效能管理
中图分类号：
F2
文献标识码：A
文章编号：16723198（2015）22002602
1内外环境因素决定了质检机构需要对检验业务、检验能力和科技发展进行重新定位和战略规划
机构改革，食品职能划转，决定质检机构必须尽快摆脱食品业务的依赖，回到非食品检验业务主导的轨道。认监委对质检机构和国家中心建立“市场化、专业化、服务化质检机构”的定位等外部因素需要我们重新规划和部署。
目前，湖北省大多数质检机构业务求大求全，不聚焦、机构资源配置和维护入不敷出，仅有的盈利在为不盈利的买单，不能产生绩效。机构的科技规划没有围绕定位展开，不利于长期发展规划和资源配置及投入。各检测中心负责人更多的关心内部经营，而很少关注外部政府政策、辖区企业机构情况、企业需求情况及行业情况等外部因素。机构的目标管理只分解到部门层级，个人层级的目标未展开。未形成自上而下的层层展开网状结构，员工不是主动参与，而是被动做事，个人目标和部门目标无法融合，也形成不了自下而上的层层保证，这样不利于调动员工的热情、参与感、归属感和成就感。
综上，所有问题的源头在于缺乏立足现有基础的长期科技规划，而长期的规划立足的基础是地方经济状况、企业和行业发展状况以及目前检测机构的情况。
2地区经济产业行业、检测机构二维度调研概况
湖北省共有产业集群75个（截止2014年12月）主要涵盖生物医药、光电子信息、纺织服装、石油化工、钢铁有色金属及其制品、机电及机械装备制造、汽车零部件及整车等领域。武汉拥有汉口北、家具等一批民生消费品集群市场；苏宁云商模式进军武汉。事关公共安全、人身健康和生命财产安全的重点产品主要为3C产品，食品、食品接触材料及器皿等食品相关准入产品，工业生产许可证产品以及国家强制标准产品。事关国计民生产品主要为家用电器、食品接触材料及器皿、纺织服装、文教用品、妇女用品、儿童用品、汽车和装饰建筑材料。六大高耗能行业为钢铁、有色、非金属、化工（水泥）、石油加工以及电力。五大产能过剩行业为钢铁、水泥、电解铝、平板玻璃、造船。国家重点节能环保行业为煤炭、电力、钢铁、有色金属、石油石化、化工、建材、机械、纺织行业。节能生态环保认证产品主要有生态纺织品、家电产品、照明设备、电力设备、建筑建材、办公设备、机电产品、新能源汽车。
全国共有国家中心531家（截止2014年12月），涉及电子信息、装备制造、钢铁及有色金属、石油化工、轻工及纤维纺织、新材料、汽车及船舶、食品安全、节能环保、能源及民生计量、建筑装饰装修材料、特种设备安全共12个领域。其中纺织服装领域国家中心46家，电力电器35家，电缆6家，光电子信息38家，建筑节能材料46家，钢铁金属及其制品18家，汽车及零部件8家，石化21家，日化14家，光学眼镜4家，珠宝8家，文教用品8家，玩具2家。湖北省共有国家中心14家，其中系统外5家；湖北省已批准筹建系统内国家中心8家，其中仅2家地点在武汉。
湖北省在CNAS注册的系统内外检测机构共169个（其中武汉市112个），其中实验室认可机构112个（其中武汉市74个），单计量认证机构57个（其中武汉市47个）。湖北省已建成的省中心12个；湖北省已批准筹建的省中心共18个。
3调研的启发及思考
（1）机构检测理念定位于“安全、健康、节能、环保、生态、循环产品的守护和引导”。这符合国家中长期质量发展规划、科技发展规划和政策导向，符合科技项目、技装技改项目、中小企业公共平台建设等项目、资金和奖励申请的导向，符合消费者及民众的民生和消费需求，符合技术引领、产业技术转型的企业行业需求，体现质量管理的社会责任，有益于快速提升机构的影响力，给业务发展、营销策略、宣传导向指引了方向。
（2）建立“有毒有害物质测试”、“非食品微生物及抗菌性能测试”、“阻火阻燃测试”、“可靠性稳定性测试”、“安全生态纺织品测试”、“电器低碳环保效能测试”、“节能环保材料测试”等特色检测业务，实现技术行业引领、全面业务提升的以点带面效应。
“有毒有害物质测试”、“非食品微生物测试”和“抗菌性能测试”是涉及健康的重要化学和生物监测指标，涉及食品包材接触材料及器皿、纺织品、儿童用品、文教用品、建筑装饰材料、日化用品、电子电器、汽车及配饰、金银及仿真饰品等众多消费品行业，以及生物医药、化肥、农药等领域。这些领域产品的组成中可能含有各种有毒有害物质和原材料，提取这些有害原材料及其最终废弃使用的产品全生命周期中，存在环境污染的同时对人类健康也造成危害。欧盟RoHS和国推RoHS标准对有毒有害物质的限量都有要求。
“阻火阻燃性能测试”是涉及安全的重要物理指标，近年来频繁发生的汽车、厂房等火灾事件引起对防火材料、产品的燃烧性能和阻燃性能的重视，主要涉及纺织、建材建筑材料、汽车及汽车配饰、电线电缆、电工电子产品、家具、安防等易燃材料涉及领域。“可靠性稳定性测试”是涉及汽车零部件、航空航天、船舶、轨道交通、工程机械、家用电器、电子电气电工产品、元器件和基础件的稳定性测试，建筑材料、涂料油漆产品、塑料及塑料产品、橡胶及橡胶产品、金属材料及产品耐候性测试，水敏感材料、建筑材料涂料、通讯电器设备外壳、汽车摩托车配件的老化测试。《科技规划》明确“十二五”期间提升以上重点行业的可靠性，加强产品可靠性设计、试验及生产过程质量控制，提升可靠性水平，而我市是以上重点领域元器件主要制造市之一，开展稳定性测试有坚实的市场基础和市场需求，即能在武汉经济腾飞中分一杯羹又符合单项能力建立投入的经济要求。
（3）发展“认证-检验-标准、咨询培训、认证”、“全生命周期、全产业链、全供应链检验”、“以特色带动全面发展”的业务、人才和科研的循环发展模式。
以生态纺织品业务为例，以生态纺织品染料和化学品助剂Eco -Passport认证、生态纺织品Intertek Eco-Certification和Oeko-Tex 100生态产品认证的检测指标和标准为最高要求。按照“问题/实施内容=最高要求-现状”的公式，对现有纺织品检验能力梳理，确定要完善和建立的能力，围绕需要完善和建立的能力进行检验设备、设施环境的添置和改造，并可进行技装技改项目的申报；对检验人的检验能力再培训、确定“人才引、聘、评、考”的科技和检验技能的岗位内容。梳理标准要求限值和精度，我们目前GB方法标准是否有且是否能满足要求，不能满足的是否有ISO等国际标准，考虑是否可以等同采用ISO标准制定GB标准；若ISO等国际标准也无，考虑制定标准；有指标方法标准但GB产品标准中无要求的，考虑对GB标准的修订，并可对以上类型申报标准制修订项目。
以生态纺织品特色检测逐步带动纺织染料商、助剂商、化学品商、辅料商、各类纤维商、纱线商、织物商，服装商，家用纺织品及室内装饰用品商，特种纺织品商，成衣及附配件等生产商、加工商、经销商、商、批发商和零售商全供应链业务发展。以纺织服装为核心带动相关皮革、鞋类、箱包、服饰配饰、珠宝检测领域全产业链业务发展。
“安全生态纺织品测试”、“电器低碳环保效能测试”、“节能环保装饰材料测试”分别以“纺织服装国家中心”、“电器效能国家中心”和“国家环保与节能材料国家中心”为平台。“纺织服装国家中心”走以生态纺织品为特色的产业化链服务。“电器效能国家中心”以节能、低碳、环保的电子电工、电力电器、电线电缆的元件、配件及相关产品为主要检测对象；以强制认证、工业产品许可产品和准入产品为基础业务，开展产品的有毒有害物质测试、微生物定性定量测试、抗菌性能测试、食品接触测试、物理和机械测试、电气性能测试、电气安全试验、电磁兼容性（EMC）测试、可靠性测试、材料测试、易燃性测试、环境安全性和环境适应性测试；深入开展资源、能源节能环保认证产品；探索电子信息产品、信息设备产品、激光产品、光纤光伏产品、自动化识别产品如防伪产品、射频产品、条码产品和生物特征识别产品检测。
“国家环保与节能材料国家中心”定位“节能环保产品测试和材料分析测试”，综合运用常量、微量和痕量检测技术，并重有机和无机分析、成分与生产工艺流程分析，进行材料的定性定量分析、组织结构分析、化学成分分析、表面及微区的形貌、力学性质、物化性能等测试；以仪器分析手段和数据处理为支撑，为企业提供材料及相关产品的成分分析、未知物分析、配方分析、诊断分析和材质鉴定。服务企业实现材料成分鉴定、配方还原、对比分析，指导企业工艺配方、工艺改进，缩短研发周期，降低技术成本，探索全方位检测服务业务思路。
4科技管理方面的若干建议
（1）抓好科研管理的3个核心内容：项目信息收集、申报的内容和质量的引导、项目过程的内部管理和项目的外联沟通。主要涉及包括项目选择和可行性分析的项目范围管理、项目人力资源管理、项目采购管理、项目沟通管理、项目财务管理、项目时间管理、项目质量管理和项目风险管理8个项目管理要素。每个要素又包含一整套相应的规章、制度、程序和过程管理表格。通过计划、组织、监督、控制和指导基本职能具体展开实施。科研管理遵循“最小资源”实现目标的原则，按重要性在时间和精力上合理比例分配，实现项目管理的效能管理，即利用系统软件工具进行项目的数字信息化管理。
（2）质检机构的经营发展以“价值经营为导向”比较符合检测市场发展的趋势和要求，主要包括提升检验能力，积极开拓以检验为基础的综合服务市场，提高检验质量及效率，加强检验检测业务的营销手段，建立质检机构的品牌形象。对内，建立机构自身的独特价值；对外，明确目标市场和目标对象，内外兼修，量身定制适合机构自身的均衡、稳健的长远发展规划。
（3）建议实行真正意义的目标管理，全员参与，上下沟通，使员工了解机构目标，机构了解员工需求，达成共同目标，使员工绩效和机构绩效一致，从而实现机构的整体目标。建议绩效指标体系分任务完成指标，成本指标，顾客满意度指标和员工满意度指标四部分，设立不同的权重，且具体指标设置时适当增加过程指标和能力指标。其中任务完成指标包括科技、质量和业务任务完成指标；顾客满意度指标符合以顾客满意导向的市场化经营理念；员工满意度指标有利于各部门创造一个和谐、激励的氛围，实现个人目标和机构目标的一致，员工满意度直接影响顾客满意，员工满意忠诚度高工作效率提高，提供更好的服务和产品，这样客户感到满意对机构的忠诚度提高，必然给机构带来更多效益，而员工收入增加，进一步提高员工满意度。
参考文献
[1]爱德华兹.戴明W.戴明论质量管理[M].钟汉清，戴久水译.海口：海南出版社，2003.
经过辽宁省服装服饰行业协会和辽宁省经济和信息化委员会联合推荐，结合实地考察，中国纺织工业联合会产业集群专业委员会决定授予西柳镇为“中国棉服名镇”称号。
产业基地建设，离不开专业人才队伍。在辽宁省服装服饰行业协会的大力支持下，沈阳师范大学美术与设计学院、大连工业大学服装学院、辽东学院纺织服装学院、辽宁经济职业技术学院四家单位与西柳镇签署了共建“中国棉服名镇--西柳”人才培养战略合作协议。
以西柳市场为依托，海城也走出了一条产业与市场互动发展的路子。以市场为营销窗口和平台，一批以粗犷、豪放之气、张扬个性、质朴归真为设计理念的品牌强势崛起，并被冠以“北派风格”服饰，“北派服饰”就此得名。
为了向全社会展示北派服饰的魅力和辽宁省海城市在品牌发展上取得的成就，鼓励本地品牌企业不断创新，西柳镇人民政府、海城市西柳市场建设管理委员会共同发起组织了“北派服饰优秀品牌评选”活动，并在博览会开幕式上举行了北派服饰优秀品牌颁奖仪式。
其中，柏仙太子、帝衣圣饰、古卡其、富亿阁、迈帝豪、金刺龙鲨、魔幻力量、红敏已川、宏特奇、飞龙明来被评为“北派服饰（西柳）棉服品牌10强”；圣兰翔、百亿、狮隆、布里奇斯、柏斯度、龙戈尔、金鲨王、宝琦威、劲博、歌弟诗娅、金鹰霸主被评为“北派服饰（西柳）男裤品牌10强”；逸灵、百奇特、蓝琦儿、爱登露、馥迪媚、旨尚、利源佳鑫、新感觉、格兰美、佐迪圣兰被评为“北派服饰（西柳）女裤品牌10强”。
开幕式上，2012/2013中国（西柳）北派服饰秋冬装流行趋势会通过市场信息收集与分析，总结出了“泛运动”、“时尚混搭”、“经典优雅”作为主要的流行风格代表，很好地诠释了北派服饰的时尚魅力。
“雪中波普”主题系列体现了北派服饰艳丽的多重色彩，服装以彩虹系为主，凸显带有泛运动元素的活力风格，给人无限活力和俏皮活泼的时尚感受。
一、织品市场的现状
随着我国一系列对外经济政策的调整，国内纺织品市场与国际市场的距离越来越近。目前，我国已成为纺织品生产大国，棉纱、棉布、服装和针织品的产量均居世界第一，呢绒产品居第二，化纤产品居第三，纺织品和服装出口量也居世界首位。自1986年以来，我国纺织品和服装出口创汇连年位居各业之首，一直占全国外资出口创汇的四分之一。
随着国际市场的不断发展，国际纺织品的贸易竞争已由过去数量与价格上的竞争转变为质量与品种的竞争，小批量多品种，高质量，高档次，交货快，服务好，成为其基本特点。我们再象过去那样主要靠低成本、低价格的初级产品的数量换取外汇己不现实。加之我国行将复关，国家以高关税等手段将国外纺织品拒之国门之外也已不可能。因此，纺织品生产与经营企业在市场上不仅要同国内同行竞争，而且要与国外更强硬的对手比试高低。近几年来．我国纺织品销售形势时好时差，而进口纺真丝绸、精粗呢绒等洋货的销售量却年高一年，居高不下，有较强的竞争力；而且，据预测，多种洋货热销的势头在未来相当长一个时期内还会呈上升趋势，对国内纺织品产销企业造成很大冲击。
再回头看看国内纺织品市场的变化情况。新中国成立以后，纺织品这个关系国计民生的重要商品货源严重短缺，为满足广大人民群众对衣着的基本需要，1954年起政府对棉布实行“统购统销”和“凭票供应”政策。随着我国经济建设的逐步发展，纺织印染行业不断进步，80年代中期，纺织品不仅花色品种增多，而且档次齐全，货源丰富，全国市场开始出现产大于销的局面。在此情况下，国家决定对纺织品实行开放政策，先是允许工业自销，1986年又取消了对棉布“统购统销”和“凭票供应”办法。
开放后的纺织品市场，销售和交易曾一度十分活跃，但很快冷落下来，至今未恢复元气，商业部门普遍反映经营难度大。究其原因，国内纺织品市场在彻底开放后发生了如下新变化。
第一，国有集体经济成份的经营者独占市场变为十路大军争夺市场。由于生产、经销纺织品投资小，见效快，效益好，又有广阔的消费市场，吸引了各种不同经济成份竞相争夺市场，其中有国有企业、集体企业、私营企业、外商投资企业、个体经营者、联营企业和其它经济性质的企业，再加上通过各种渠道进口的数量相当大的纺织品，于是，各路大军在拥有 ll亿消费者的中国纺织品市场上，各以其产品质量、品种、款式、价格及各种营销手段进行较量，形成了多方位竞争的市场新格局。
第二，各类纺织品集贸市场逐年发展，市场交易额大幅度增长，分流了纺织品经营销售额。如以经销化纤布名传南北的绍兴中国轻纺城，1991年成交额7．8亿元，1992年达到16亿元，1993年猛升至30多个亿；吴江东方红丝绸市场，1991年成交额10亿元，1992年成交额15亿元，1993年成交达到20多亿；郑州友爱路纺织品市场年成交额也在3亿元以上。全国各地出现了工厂办市场、商业办市场、地方办市场的盛举；细分市场则有纱支坯布半成品市场、成品面料市场、棉毛麻丝化纤等纤维市场等。不少新建市场起点高，规模大，功能全，设施现代化，直接分流了纺织品市场的专业批发零售额。
第三，随着服装逐步走向社会化，纺织品零售市场正加速向最终成品发展，名优新潮产品备受消费者欢迎，销售额的增幅大于销售量增幅。据28个省市自治区35个大中型百货商店的统计数据，1992年日零售总额为106亿元，与上年同期相比增长28％，其中纺织、服装、针织零售额为45亿元，占日零售额的42％，增长了32％。上海第一百货商店、北京西单商场穿着商品的销售额已占商场总销售的一半以上。在纺织、服装、针织三大类衣着商品中，纺织面料销售与上年同期相比上升2．1％，占三大类纺织品零售总额的16％，针织复制品销售额上升32．2％，占三大类总额的36．2%，服装的销售额上升45％，占三大类零售总额的47．8％。零售市场织物面料销量减少而总销售额上升，关键在于面料的质量、档次、品种、花色等适应了最终成品的需要，面料的组织和销售也满足了消费层次高档求名、中档求实、低档求廉的社会需要。
第四，纺织品市场由过去单一的衣着用布发展为衣着用布、床上用布、装饰用布面料市场，传统品种构成出现新变化。纺织品内销市场，从单一衣着棉布发展为化纤、棉布、呢绒、丝绸及装饰品类同争市场。有关部门对全国城镇居民的衣着品需求结构专题调查结果表明，消费者购买纺织面料的比重，衣着用布约占62％，床上用品约20％。装饰用布约18％。纯棉布、涤棉布、中长纤维和呢绒四大类商品需求中，纯棉布中的传统品种下降，装饰用布、中高支纱织物需求上升，色布逐渐为涤纶乔其纱取代，中长纤维中手型感强、质量好、花色新颖的品种需求上升，呢绒中牙签条、华达呢、驼丝锦、礼服呢等高档品种需求上升。特别值得一提的是，在目前一般纺织品销售不活跃的情况下，装饰布批零生意却越做越红火。目前市场装饰布系列品种层出不穷，装饰锦、装饰绒、装饰编织网扣等装饰布应有尽有，印花、提花、压花、绣花、植花等花型变幻多样。近两年来在室内装饰用品中又出现了新的家庭毛棉丝自然植物贴墙布，这无疑又给人们居家生活增添了几分雅气。爱美之心，人皆有之，装饰布这支出墙红杏，必将引得纺织装饰领域满园春色，蓬勃发展。
第五，纺织工业生产面对消费、出口需要的诸多不适应。中国纺织工业历经一个世纪的风风雨雨，已长成根深叶茂的大树，但它的生产现状与目前国际市场需求相比，与国内消费发展需要相对照，还存在着诸多不适应，技术装备普遍陈旧落后，4000多万锭棉纺设备中，超期服役的占 l／3；产品质量、品种与国际水平差距较大，部分产品档次不高，质量不稳定，出口价格上不去，内销缺乏竞争力，造成了产品积压，产大于销的被动局面。尽管有关部门三令五申限产压库，但对占有 l／3产量、2／3工厂的乡镇和个体企业却无任何约束力，产品转嫁和停滞在流通领域，使商业周转不畅，而纺织工业企业又缺乏自我改造、发展的能力，因此造成工贸脱节的外贸体制不适应国际贸易发展的新变化。
二、国内纺织品市场走势
根据纺织工业部近期召开的全国纺织品工作会议初步预测，今年国内纺织市场将呈平稳低度增长趋势。自1988年全国性纺织品抢购风潮之后，近几年纺织品销售一直不景气，旺季不旺，淡季更淡。随着经济形势的发展，新的方针政策的实施以及国家金融和价格因素的影响，今年纺织品市场有望走出低谷，开始回升转好。具体根据分析如下：
第一，经济发展的周期性变化。1992年起我国经济已进入高速回升阶段，就纺织品经营的可比性品种举例：精纺呢绒和丝织被面1993年以来两次因原材料涨价引发产品调价，调幅在6．5—8．5％之间，受国家1993年5月起提高零售营业税率影响，这两类商品又随商品零售价普调上升3—5％，合计达到二位数增率，1994年受国家政策影响，原材料波幅扩大。纺织生产丝绸、呢绒、棉织品、所用白长丝、羊毛、棉花继续上扬，加上1994年改缴增值税，批发提高税收7％，今年价格仍将有较大涨幅。另外，金融部门抽紧银根，存货利率可能上调，这两个因素将引发消费者的逆反心理而促进销售。
第二，面对“复关”，纺织工业受国际纺织市场影响，以及国家加强对纺织企业的改组改造，产品品种增加，质量逐渐提高，使纺织品的况争力有所加强，促使一些国优新品种赢得顾客，从而扩大纺织品市场销售。
第三，国民经济增长速度加快，农业丰收，第三产业和交通运输业发展迅速，人民生活水平提高，这一切使得市场购买力增强。再加上全国每年年净增人口1600万人左右，因而衣着类消费品的销售必将稳步上升。
第四，商业体制改革将对流通领域产生很强的推动力。商业“四放开”的推行面将在1994年进一步扩大，开花结果；计划经济向市场经济转变正加快完成，纺织市场连续几年的疲软也迫使一些企业动脑筋，想办法，挖潜力找出路，从而带动纺织销售上升。
第五，随着1994年职工工资大幅度提高，城乡住房条件改善，人们求舒适赶时髦，诱发纺织面料市场拓宽与销售上升。
三、经营者应采取的营销对策
纺织品市场的发展变化最快最大，市场上的竞争对手越来越多，其竞争方式越来越多样，不同层次消费者对纺织面料的选购越来越精细，要求提供的服务也向高标准升级，向全方位拓展，纺织品面料受进口、国产时装的冲击，花色、质地变化加快，市场流行周期缩短，日趋激烈的市场竞争迫使纺织品经营者必须密切注意国内外市场需求的变化，并尽可能按国际惯例组织生产经营，不仅要同同行竞争，而且要与国外更强硬的对手较量；既要两眼紧盯面料市场动向，又要随时掌握服装流行的行情，这样才可能化劣为优，大胆改革经营，提高经济效益。
——要转变旧的传统习惯，树立新的营销观念。首先，企业是一个整体系统，作为企业管理者应制定近期、中期、远期的营销计划，做到计划与发展趋势及本单位实际的紧密结合。其次，我们面临的市场变化无常，作为一个经营者，既要有甄别信息的能力，更要具有对信息进行有效整理的能力，使经营品种永领新潮。第三要树立超越观念，有信心使自己的企业各项效益超越同行。这种超越要建立在尊重现实的基础上，范围可以从本市、本省逐渐插向全国。超越必须是全方位的，如产品开发、销售总额、利润总额、人均、地均销售利润等方面全面推进。没有坚定的超越观念，就不能在当今时代创出超人的伟业。第四要树立市场观念。随着市场经济体制全面推行，纺织品市场己全部转向买方市场，经营者必须从计划经济观念中完全解放出来，甩掉依赖思想，靠自己走市场、闯市场、跟踪市场，开发引进那些大有前途的品种，形成和占领市场。以求在现有的场地、营业设施、人员素质、经营范围内获得最佳效益。
——面对日趋变化发展的纺织品市场，经营者要围绕效益这个中心，改变传统的营销办法，制定切实可行的营销竞争策略。首先要重视专业人才的培养．对内讲求选才育才用才之道，使企业内人尽其能，充满生气和活力，对外可招贤谋事，使之为振兴企业尽才尽力。其次，在经营中要处处走在同行前面，引进新产品开拓新业务，拾遗补缺，即企业根据当地实际，依靠自身的实力和谋略去开拓占领潜在的市场。以郑州市场为例，纺织面料零售滑坡，可扩大批发业务，市场上服装热销，但服装多是南方来货，不适应北方消费者体形特点，加之河南经济不太发达，多数消费者收入仍为中低档水平。眼下市场成衣往往由于批量制作，花色型号单调，价格昂贵，仍有部分消费者买不到称心商品，零售商场可根据自己的设施条件引进服装加工厂商进店；就地为顾客量体选料制作服装，还可以用新式面料设计加工各式成衣，引导消费者看样试衣，购料制作，以此促销增效。
与此同时，要依靠商品的名、优、新、全吸引顾客，尽可能与生产厂家搞好联合，并争取总经销、总的权利，遵循人无我有、人有我新、人新我变的原则，在商业网点少、商品供不应求时能以全取胜，反之则以廉、新取胜。在营销方式上要扩大经销压缩代销。对商品供货单位，要优胜劣沈，对信誉高、产品翻新快、商品供不应求的厂家，要尽可能搞独家经营，建立起紧密型关系，以取得在地方市场上的垄断经营权。
纺织品市场变幻莫测，企业价格之间的竞争不能相持于压价竞销，而要适度掌握商品价格的升降起伏，达到既扩大商品销售，又保持一定的盈利水平。如对市场独家经营的品种可加价幅度稍大一些，对同类商场经营的同类商品价格要略低于或持平于同行；对季节性较强的品种，在季初销售活跃宜采取高价策略，季中根据竞争状况可稳中有降，季末可保本甚至大幅度降价以防积压。经营者要通过纺织产品的专业经营形成企业独特的营销特色，提高企业在社会上的知名度，吸引顾客，扩大销售。就当前郑州市场纺织经营现状来说，作为大型现代化商厦应该各有特色，突出受欢迎的精粗呢绒，真丝产品，进口织物以及各种装饰布等，抓好优势品种，控制专销经营。
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