摘要：Bass模型参数与创新扩散曲线的事先估计，既有研究未能充分回答。本文认为，不同地域消费者文化的差异是导致Bass模型参数变化的重要原因。进而提出，个人主义、不确定性规避、权力距离和男性化倾向四个文化维度对Bass模型参数影响的研究假设。通过测量验证成都和重庆两地消费者文化的差异，以及估计比较手机、软饮料和经济型轿车三类产品在成都和重庆两地的市场扩散曲线，本文所提的研究假设得到证实。所以，在新产品上市推广时，企业应当依据不同地域消费者的文化差异，调整新产品营销策略。

关键词：文化差异 创新扩散 bass模型 

单位：电子科技大学经济与管理学院 四川成都610054