摘要：本文尝试以品牌信任度为中介变量来验证企业社会责任与顾客忠诚度的关系，基于江苏部分地区牛乳制品消费者的问卷调查，运用SPSSl3．0对调查量表各维度进行了因子分析、信度与效度检验以及回归分析，实证结果发现：企业社会责任与顾客忠诚度呈显著正相关关系，与品牌信任度呈显著正相关关系，而品牌信任度对企业社会责任与顾客忠诚度之间的关系也起到了部分中介作用。因此，企业在积极承担社会责任的同时应多关注消费者的品牌感知和评判，着力构建起品牌的信任和忠诚。

关键词：企业社会责任 品牌信任 顾客忠诚度 

单位：南通大学商学院 江苏南通226019 苏州大学商学院 江苏苏州215006