摘要：吉祥物不仅是艺术的化身,更是企业形象传播的"代言人"。本文主要以品牌情感为切入点,通过品牌情感需求对吉祥物的设计思路进行梳理和开拓,从而归纳出吉祥物本身的特点和其作为企业形象传播"代言人"的优势,促使企业获得更加丰厚的社会效益和经济效益。

关键词：品牌情感 吉祥物 企业形象 

单位：山东科技大学