摘要：本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以实证方法研究了地区效应的存在性.研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同.

关键词：原产国效应 地区效应 品牌知名度 地区形象 

单位：南开大学商学院市场营销系教授; 南开大学企业管理硕士研究生