摘要：在我国,旅游企业诚信缺失问题已经成为广受关注的社会焦点问题,是当前旅游业面临的一个重要课题.而解决这个问题的关键在于从根本上弄清究竟什么是旅游企业诚信？旅游企业诚信难以实现的症结究竟在哪里？本文从利益相关者视角出发,采用深度访谈和扎根理论的方法,探索旅游企业诚信的概念、结构维度以及企业诚信对谁和如何实现的问题.研究发现,旅游企业诚信是旅游企业对股东、员工、供应商、顾客、政府、社区等内外部利益相关者履行契约、兑现承诺的实际行为与动态过程.旅游企业诚信由规范诚信、能力诚信和情感诚信三个维度构成,三者之间是由低到高的递进关系,共同影响着旅游企业对其利益相关者实现诚信的方式与内在机理.旅游企业对不同利益相关者实现诚信的方式虽然存在差异,但其实现过程都遵循了“动机-认知-行为-结果”这一联动机制,其中规范诚信是旅游企业对利益相关者实现诚信的基础,能力诚信则是诚信实现的保证,情感诚信作为企业诚信的升华,是旅游企业诚信特殊性的体现.本研究有助于政府和企业从根本上找到解决旅游企业诚信危机的方法,促进我国旅游业的健康发展.

关键词：旅游企业 诚信 结构维度 利益相关者 探索性研究 

单位：南开大学旅游与服务学院MTA教育中心 南开大学旅游与服务学院