摘要：我国绿色农产品的消费动力主要取决于绿色农产品与普通农产品之间的消费替代关系的变化，绿色农产品的替代渗透力成为影响绿色农产品消费行为的最直接因素。由于绿色农产品生产消费的正外部效应以及信息不对称现象的存在，影响了绿色农产品的替代渗透力与消费需求。

关键词：绿色消费 绿色农产品 外部性 替代渗透力 

单位：西北农林科技大学经济管理学院; 杨凌712100; 浙江财经学院教授