摘要：本研究基于顾客体验视角，运用实验法探讨了顾客体验对消费者绿色食品支付意愿的影响机理。研究发现，顾客体验的两个维度（认知体验和质量体验）与消费者绿色食品购买意愿呈显著正相关，但顾客体验对消费者绿色食品支付溢价并没有显著影响。本结论对进一步的理论研究和促进绿色食品消费、推动绿色食品产业发展具有一定的参考价值。

关键词：绿色食品 支付意愿 顾客体验 

单位：WTO与湖北发展研究中心 武汉430073