摘要：本文以区域品牌发展的三个阶段为基础，结合吉林省“长白山人参”区域品牌整合案例，对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程，这一过程需要政府主导，在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下，政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识，共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中，政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展，在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值，并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。

关键词：区域特有农产品 品牌整合 政府行为 长白山人参 

单位：吉林大学管理学院 长春130022