摘要：中国高等教育的市场化进程，促使高等教育向多样化和层次性发展，普通高等院校作为高等教育的一个子系统，如何在开放的社会系统中持续发展，其“产品”——学生被社会接受并成长是关键。本文通过对市场竞争下高等教育人才需求特征和普通高等院校人才培养目标定位分析，阐述了普通高等院校应用型人才规律，并对应用型人才培养机制建设进行了探讨。

关键词：市场竞争 普通高等院校 人才培养机制 动态环境 人才需求 

单位：桂林工学院旅管理学院; 广西桂林541004