摘要：以2003—2014年的沪深A股上市公司为样本,从产品市场竞争的角度考察了企业慈善捐赠是否具有战略效应。研究发现,慈善捐赠与企业在产品市场的竞争强度显著正相关,以宗教文化作为工具变量等方法缓解内生性问题后,这一正相关关系依旧成立。广告营销、产品创新会强化企业慈善捐赠的产品市场竞争效应;但是在受地震冲击年份,企业慈善捐赠的产品市场竞争效应相对较弱;相对于国有控股企业,非国有控股企业的慈善捐赠行为在产品市场的竞争效应更强。进一步分析表明,企业管理层一般都能识别慈善捐赠可能形成的产品市场竞争效应,表现在当地区的新产品上市更多时、企业的产品与消费者直接接触时,企业的慈善捐赠行为更加积极。

关键词：企业慈善捐赠 产品市场竞争 战略效应 社会责任会计 竞争效应 

单位：暨南大学管理学院; 广东广州510632