摘要：针对阅读推广活动注重形式、创意、普适性的现状,首先从公共投入的有限性、社会效益最大化、读者需求的差异性和相似性等方面,分析了阅读推广活动要进行市场细分的必要性,然后论述了按照地理、人口、心理、行为等因素对阅读推广市场进行细分的策略,最后给出了细分市场后开展阅读推广活动的相关思考,并总结出基于市场细分开展阅读推广的整体流程。

关键词：图书馆 阅读推广 市场细分 营销 

单位：燕山大学图书馆; 河北秦皇岛066004