摘要：人们对网络媒体资源尤其是电影下载的需求日益增加，针对这一市场，电影行业仍然缺乏一个可持续的商业发展模式。本文借助计划行为理论研究了消费者合法下栽电影资源的动力因素，进一步发现消费者态度、社会影响、技术可行性、创新性、兼容性及过往行为等因素都对消费者的下载决定产生作用。

关键词：计划行为理论 网络 电影下载 动力 

单位：德国汉堡大学市场与媒体研究所 南京大学历史系 南京210093