摘要：从2004年工商银行第一款＂节节高＂欧元理财产品问世以来,我国商业银行已发行了上万款理财产品,并且逐渐建立了各自的理财品牌系列,建立理财品牌的目的在于能够有效地区分和强化不同商业银行的理财服务、理财风格及企业价值和

关键词：银行理财 品牌建设 商业银行 理财产品 工商银行 

单位：建设银行博士后工作站