摘要：随着我国经济金融改革的不断深入，个人黄金投资已逐步向商业银行全面转移，各商业银行纷纷使出浑身解数力争在该市场赢取更多的市场份额，而作为我国四大国有股份制商业银行的农业银行来讲，经过多年快速发展，贵金属业务已逐步在市场上奠定了坚实的基础，特别是“传世之宝”系列贵金属品牌的推出，更有效地提升了农行贵金属产品的品牌影响力。但贵金属业务管理滞后的问题日渐突出，甚至已严重困扰着其持续平稳健康发展。笔者以某县域农行为蓝本，探索新时期有效发展贵金属业务的新思路和新途径。

关键词：业务发展 县域农行 贵金属 国有股份制商业银行 品牌影响力 

单位：农业银行苏州吴江支行