摘要：研究了提供具有纵向差异产品的新进入厂商的兼容性战略决策问题,同时也考虑了在位企业的兼容性动机。在分析中,着重考虑了转移成本因素,并通过产品兼容度将消费者的转移成本内生化,得到了新进入厂商和在位厂商的兼容性决策倾向。在竞争均衡中,发现网络外部性、转移成本和质量差异度是决定竞争双方市场势力的关键因素。本文的结论不仅在理论上证明了网络外部性和兼容性在企业的竞争战略中的关键作用,而且在现实中具有十分重要的指导意义,特别是对技术更新日新月异的IT业和互联网业。

关键词：网络外部性 兼容性决策 进入厂商 在位厂商 兼容度 

单位：电子科技大学管理学院; 上海交通大学安泰经济与管理学院; 南京大学商学院; 成都