摘要：随着移动通信的高速发展，移动电话的普及率越来越高、应用越来越广，手机逐渐成为营销的重要载体。采用何种营销形式才能使设备商、运营商和消费者都能从中获利，是目前运营商和设备商非常关注的一个问题。爱立信公司3G总监Lars Sandstrom所撰《移动营销及其必要条件》一文，介绍了移动营销的概念和其成功的必要条件及国外成功的移动营销形式，为国内运营商和设备商在移动营销方面提供了有益的参考。

关键词：营销形式 设备商 运营商 移动通信 普及率 

单位：爱立信公司3G总监