摘要：广告词与商品品牌之间有着不可分割的关系,广告词是连接商品品牌和消费者之间纽带,广告词在较简洁的话语中体现了商品品牌或者商品某一特定品质;消费者通过广告词这种简洁的模式增强对商品品牌的了解。

关键词：广告词 商品品牌 特定品质 

单位：西南大学汉语言文献所 重庆400715