摘要：网络广告的定价策略有多种，本文对一个企业在多个网站广告按曝光次数定价策略建立了网络优化模型，并推导出其它常用的两种定价策略的模型。然后对网络广告中点进率降低、网站数量的选择、不同定价策略的差异等问题进行了分析。最后基于变分不等式方法提出了求解优化模型的算法并给出了算例，算例结果表明了网络模型对网络广告定价策略的选择是有效的。

关键词：网络营销 定价策略 网络优化 变分不等式 

单位：华侨大学商学院; 福建泉州362021