摘要：在SIR模型基础上，根据信息经济学理论从个体层面研究了产品创新扩散过程中采纳者行为决策的决定因子及其行为选择方式，同时得出了一些促进产品创新扩散的重要结论。

关键词：创新扩散 潜在采纳者 行为方式 

单位：华北电力大学工商管理学院; 北京102206; 科技部火炬高技术产业开发中心; 北京100038; 北京交通大学经济管理学院; 北京100044