摘要：纯随机NBD-Dirichtet模型可以用来研究消费者的零售店选择行为（商店选择与赡买频次），但是由于模型中没有协变量，所以无法对消费者的商店选择行为进行解释。本论文对纯随机模型进行了拓展，引入了解释变量，并应用拓展的模型对北京的消费者超市选择行为进行了实证研究。其中的主要发现为：（1）市场渗透率是超市经营的关键指标；（2）促销没有对消费者超市选择产生影响，但是它能够使顾客更多地惠顾超市；（3）家庭收入对消费者选择超市以及惠顾频次的多少均有显著的影响；（4）单次购买金额对消费者选择超市没有显著影响，但是它对消费者惠顾频次有负向的影响；（5）超市之间的价格差异较小，因此价格对消费者购物频次没有影响；（6）产品的齐全性对消费者超市选择有巨大的影响。

关键词：零售店选择 贿买行为 

单位：北京航空航天大学经济管理学院 北京100083 清华大学经济管理学院 北京100084