摘要：当前，全球化进程使贸易与每个国家息息相关，而国际贸易环境又瞬息万变：全球化趋势对出口包装有着直接影响，产品在区域内或远距离的跨区域范围内进行交换，涉及到复杂的物流活动；同时，发展中国家和经济转型国家的出口潜力巨大，中小型企业也更多地参与到国际贸易中来，这些国家和企业正在努力寻求出口包装方面最实用的信息，对于我国尤为如此。 如何保证产品在抵达最终目的地时的状况完好无损？ 如何确保整个供应链各环节中产品的安全性和可追溯性？ 如何达到合规要求，即符合国际、区域性以及当地的法规和标准，包括贴标、标识和编码要求？ 如何使产品包装更具吸引力，即满足市场需求、设计独特，保证产品的显而易见，在货架上易于识别，包括色标以及标识设计等方面？ 如何使产品包装能够有效传递信息，实现品牌效应，令产品个性鲜明？ 如何使产品包装在所有阶段都便于用户使用，实现用户价值最大化，优化功能性要求，使产品得到客户最大的满意认可度？ 如何使产品包装具有成本竞争力，具备最优化成本的标准设计和产品行状？ 随着包装行业的诸多挑战日益逼近，整个行业链对包装的要求则更加趋于多元化。 多数情况下，国内包装供应商难以满足出口型中小企业的需求，包括国际标准以及成本等方面，国内包装链缺乏对国际惯例、法规和标准等相关知识的了解，因而就需要不断扩展并维持富有竞争力的供应链。并且，企业急需相关信息和指导才能将产品损坏程度降低到最小，使产生的废品最少，同时最大化包装材料的使用，也只有通晓目标市场的相关法规，才能顺利出口以满足市场需求，同时还需要可能地明确和应用国家的包装资源。在这样的情况下，优先考虑合适的包装支持技�

关键词：包装市场 日本 中小型企业 产品包装 全球化趋势 

单位：ITC高级顾问